2014长沙五矿龙湾国际社区5期提案172p.pptVIP

2 红酒吧台 视觉表现Visual 创作关键词Writing key words 高贵 学院派 严谨 权威 Luxury School Rigorous British style 我们一直认为， 在说服的过程里，理由的形成有些缺陷不怕， 怕的就是没有特点， 有特点就能让人记忆深刻， 并且把吸引力释放出来， 让消费者在甄别的时候懂得取舍。 这就是广告的亮点所在。 于是，广告公司的任务就非常明确了 找卖点，是每个了解这个项目的人都能做到的 有山有水有树，这些卖点谁都能找到。 关键是你把这些卖点如何整合并释放出来， 并且释放要成为亮点， 这个亮点必须具有绝对的排他性。 SO…… 定位语： 原味学院派 长沙未曾有 长沙首个哈佛学院派风格社区，打破湘城千篇一律的人居生态，一个散发着温静和雅、自然安逸的原汁原味北美生活情调的社区。 “做‘第一’之前， 我们先做‘唯一’！” 备选： 原味的地铁口学院派住区 “朋友，这些是不是都太‘平’了？” “不对！这不是平，而是沉稳……” 让我们用沉稳的口气将自己的亮点说出来，我们不是市面上那些只知道‘咆哮与呐喊’的、浮躁的青年住区，我们更加沉稳、更加有涵养。 案名 怎样的案名才能凸显我们的风格？ 既然他们都有着解不开的学院情结， 那我们就给他们一个耳熟能详又为之向往的案名： 五矿·哈佛小镇 “是不是太过简单了？” “对，但就是要简单！” “哈佛”两字耳熟能详，众人一听便会有一系列的联想，原汁原味的学院风情，和煦阳光下充满着书香的草地…… “小镇”充满着生活气息的词语，用“城”不具生活气息、僵硬；用“湾”不够基本的自然要素；而“小镇”一词才更为妥贴…… 案名备选： 哈佛香颂 哈佛郡 哈佛名城 哈佛龙醍 香醍 汣颂 观澜 天郡 广告语 怎样的广告语能给人更多憧憬与希望？ 同时还能契合项目？ 广告语思考： 时至今日，在我们这个年代…… 中国一直在追求经济上的突飞猛进，而在文化、学术上一无所成， 教育上也如此的落后，60年中国，一位真材实料的大师都未曾出现…… 我缺少的是什么？ “哈佛的气质与精神！” 而在暮云有一个完美的诠释了这一精神，有着能够比肩下一代的气质的地 方——哈佛小镇！ 比肩下一个未来！ 这里是长沙鲜有的原味学院派住区。 在这里，你能感受到在长沙根本无法体会的北美小镇生活。 充满哈佛人文气息的居住环境。 在这里生活的孩子会在一个高素质涵养氛围中健康成长。 比肩下一个未来！ 所以我们的广告语是： 这里是 融城核心 长沙门户。 这里是 “大长沙中央生态商务生活区”、“长沙的生态商务领地”、 “南城的‘绿肺’”、“‘与自然为邻’ 的生活区”。 这里将成为长沙未来的高尚住区…… 比肩下一个未来！ 备选： 一朝学府 浓荫百年 湖湘才俊，出少年！ 百年学院 一门兴盛 阶段策略 实现项目30%的区域市场溢价并建立快速销售通道。 哈佛学院派风格已经开了一个好局！ 但接下来还必须做到以下三点： 1、 形象的高度建立，以及快速有效的震撼攻击波如何形成？ 2、如何利用建立于将神气质之上的圈层图腾，形成强烈的圈层喜好！ 3、高附加价值如何得到实现？ 第一阶段： 户外： 学院派 大师派 实力派 ——“哈佛学院大师艺术展”及产品发布会 形象造势引爆活动建议 哈佛学院大师艺术展： “哈佛来了！” 哈佛建筑系、哈佛艺术系等众多派系的知名作品展，让那些向往与憧憬哈佛的人开始关注我们。 不仅仅能够吸引到众多高素质涵养的人群，同时也将项目本身的调性给拔高至一定的水平。 在长沙，你就能“遇见”哈佛！ 引爆活动建议【1】 活动参考一： 德国城市建筑展 活动参考二： 威尼斯双年建筑展 引爆活动建议【2】 林书豪登临长沙 见证哈佛王子的成长 请哈佛目前最出名的NBA明星——林书豪 奥巴马曾说：这是一个伟大的故事。 他是自1953年之后首位进入NBA的哈佛大学学生。 他是首位进入NBA的美籍华裔； 林书豪更是许多年轻人的榜样，除却已退役的姚明，是目前国内最受关注的华人，更是哈佛学子。 引爆长沙、乃至湖南，乃至中国…… 事实证明，他确实有这个能