中国办公家具的前景.doc

中国办公家具的前景 一直以来并没有被人们所认识和关注。人们把目光更多地投向了与自身生活更相关的民用家具。然而，办公家具相对于企业，与民用家具相对于家庭一样重要。它不仅能最直接反映一个企业的文化和形象，同时也由于其功能性、舒适性、美观度等直接影响到员工的工作效率。 行业快速发展，路途无限光明 目前我国经济建设发展很快，政府机关的办公条件改善，银行、证券、学校、医院以及企业事业单位不断扩大，办公家具需求量增长很快。据资料显示1999年，我国办公家具行业产值突破了500亿元;2007年，我国办公家具行业产值超过1000亿元，占整个家具行业的30%左右;而到了2010年中国的办公家具行业产值已经突破了2000亿元大关。办公家具的需求量迅猛增加，办公台家具的市场前景也被看好。 无序竞争，企业陷入“两难” 但是，即使外界有着如此有利的发展条件，近些年办公家具企业发展速度丝毫没有过快的增长。“大家都在激烈的无序竞争中生存，品牌集中度非常低，有实力品牌屈指可数，无一家办公家具企业市场占有率能达到百分之二。”国内著名办公家具品牌科派的王董在接受专访时透露。 之所以会出现市场需求快速扩大，而办公家具企业发展速度却相对缓慢，而且没有形成有全国影响力的办公家具品牌。科派的王董认为这要归因于国内企业在低端市场的无序竞争。他说，由于行业进入门槛较低，各地纷纷上马办公家具企业，众多追求短期利好的企业为了提高市场占有率，不惜采取一切行为以获得销售，大量不规范的无序竞争、暗箱操作充斥着市场。此外，整个办公家具行业内，低水平重复建设与盲目投资盛行，却很少有本土企业注重设计开发新产品，家具的原创设计非常少。这一且都导致办公家具企业整体发展缓慢。“中国5万个办公家具品牌，进行激烈竞争，没有形成任何有市场影响力的品牌，中低档产品多，开发能力差，营销水平低，导致我国只是世界上的家具“生产厂”。”王董感慨说。 认真反思，突围不是梦 那么，面对中国办公家具的行业现状，办公家具企业该如何突围呢? 未来5到10年，在需求增加和国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业将迎来第二个高速发展期。这个时期主要不是在量的扩张，而是在质的提高。未来几年如果中国办公家具行业想真正意义上的实现发展、崛起。中国办公家具企业就必须实行标准化运作，重视提高企业的战略竞争能力，完善企业的人力资源开发与管理，打造良好的办公家具品牌;并要营造规范的竞争环境，积极冲破行业的束缚，合理竞争、平等发展。 办公家具千篇一律，抄袭成风，知识产权保护薄弱，这些都曾经使中国家具企业饱受诟病。但随着中国家具企业的崛起，越来越注重品牌的塑造，以及用原创设计产品去占领市场，而不仅仅是国外知名品牌的代工厂或者新产品偷袭剽窃的“复制”基地。 上海办公家具内销“战争”全面爆发 2009年经济危机使中国家具出口受挫，随后不少家具企业开始寻求内销突破口。据中国家具协会统计，我国家具内销金额已连续多年保持15%以上的增长，年销量突破4000亿元。2011年年初伊始，内销家具品牌的南北大战便拉开帷幕。先是北京办公家具企业集体南下广东大张旗鼓地宣传品牌，继而一向以外销为主，在国内市场行事低调的广东家具企业远攻北京成立“广东家具北京总部基地”，近40多个南方家具品牌宣布高调进驻北京市场。 2011年9月由中国家具协会和上海博华国际展览有限公司共同主办的中国国际家具展览会是中国办公台家具行业最重要的展会之一，加之长三角地区亦是重要的家具生产基地，这场“内战”硝烟在9月家具展上必将全面升级，各家品牌都将使出全身解数，为抢占国内市场赢取先机。据中国国际家具展览会统计，预计今年有超过30%的民用家具展商由只做外销转为内外销并举，并开始借助各种渠道期望打开国内市场。 家具界世博会：展出品牌逾2000家 已有16年历史的中国国际家具展览会因其展商众多，展品齐全，被誉为家具界的世博会。在今年办公屏风家具展上展出的家具类企业和品牌将超过2000家，均是经过精挑细选的优质供应商。据介绍，为了保证展商和展品的质量，主办单位还在酝酿一项更加细分的打分系统，并实行“末位淘汰制”，评分标准将包括产品质量、企业规模、设计奖获奖、电子商务发展水平，由专家和主办方联合打分。预计，这项打分系统将在今年展会上开始实施。得分高的企业将获得更好的展示位置，而得分排名垫底的企业则将面临被淘汰出局的危险。 作为继美国高点家具展和米兰家具展之后，跻身世界三大家具展览会之一的中国国际家具展览会在国际上亦享有盛誉。今年中国国际家具展览会的海外展商数增长达到15%，达130家。来自意大利、法国、日本、马来西亚、印尼等海外知名家具企业纷纷组团参展，希望将9月家具展作为打入中国市场的首发站，寻找其在中国的品牌代理商，同时希望借