广告策划那点事.pptVIP

一个广告人的策划故事;策划不是一门职业， 而是一种生活必须的技能;01;从一出生开始，就有太多问题需要我们去解决;策划高手都是逼出来的。;你每天至少有三次行为是策划的结果。 ;饿了;寂寞;策划是什么？ 策划是你为了解决某个问题而设定目标，并且为了 完成这个目标，采取一个或多个方法来实现的过程。;史上最牛的几位策划人;行行都出好策划 由此可见，策划没有行业之分，无论从事任何行业， 不想埋没自己，就必须学会如何成为一个策划高手。;策划还叫： 战略、兵法、政策、计划、手段、动作……;02;策划不是灵光一闪的奇思妙想 而是有一个客观周密、循序渐进的推导过程;你想得到什么？ 加薪、升值、自我成就、创业…… 由此产生第二个问题， 怎么做可以达到这个目的？;我的目标——加薪 我现在的薪水？ 我要加薪多少？ 谁在我的加薪起到决定作用？ 我的加薪问题上需要避开或越过哪些障碍？ 还要做好哪些事情才能达到加薪多少的目标？ 在什么时间做好什么事对加薪最有帮助？ 如果加薪不成功，我该怎么对待？;我的目标——卖出产品 我的产品是什么？ 我的产品功能是什么？ 在市场上有多少人需要这样的产品？ 他们有多少钱来买我们的产品？ 市场上这样的竞争产品有多少种？ 我们的差异化优势是什么？ 谁是我们的主要目标客户？ 我们的产品能帮助目标客户解决什么问题？ 有什么样的问题导致客户没有选择我们的产品？ 如何改变产品在客户心目中的不利情况？ 如何让他们马上成交？;问自己的问题越多， 策划的思路也就越严密和完整。;03; 市场调研策划;分析类别 ;营销策划的步骤;调查分析;整体广告策划书的撰写;04;没有坏的策划方案， 只有不够专业的策划人;唯一的要求 把所有内容全部记在心里 能够保证流利、自信、潇洒地进行讲解。;最好， 比你的客户更了解他的企业， 比你的客户更懂得他的行业， 比你的客户更清楚他的困境， 比你的客户更明白他的需求， 比你的客户更知道他的未来……;没有不能伟大的工作，只有不够伟大的心态。;