服装陈列如何运用流行趋势.doc

服装陈列如何运用流行趋势 《纺织服装周刊》 5 O* ^) G, |7 n! ?- O5 v# _, B0 }: b: \1 ^4 b9 b5 y专访北京碧琪时装有限公司艺术总监田燕 [, |: c/ d3 M- N . i# w1 y+ E( K2 Z/ O1 X4 ^1 |! D M? ?? ?前两期的《纺织服装周刊》，我们推出了“流行趋势如何‘落地’”的专题报道，希望给我们的服装企业带来某些启发。专题得到了众多企业的强烈关注。本期，记者特别专访了国内著名服装陈列师田燕女士，请她给我们分享“服装陈列如何运用流行趋势”。0 i??o2 L: w: \; f: J) N# {2 ?0 \( b: E0 J 服装陈列如何运用流行趋势) p; G??O, B2 A专访北京碧琦时装有限公司艺术总监田燕+ k) w# ~0 ? }3 A7 A 本刊记者 申香英 ? ?? ?“中国服装发展得参差不齐是由于历史与消费群体自身的原因造成的。中国服装企业没必要太着急，把心态放平和踏踏实实把事情做好。随着时代的发展，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是必然所在。”( f$ @7 c9 e0 s( G n, u) g2 C N8 j9 q+ A4 r3 L??J# ?; n? ?? ?运用好流行趋势是必然所在% }5 U9 c3 `- i2 D e. G* z8 \9 m, x2 e? ?? ?流行趋势无疑是一双隐形的翅膀，存在我们的日常生活当中，与我们的生活方式息息相关。运用好流行趋势，将对市场产生巨大的蝴蝶效应。然而，国内服装企业普遍运用不好这一双隐形的翅膀。田燕也认为，在国内很难看到流行趋势能拥有强势的表现力。$ I% B6 ]% n( ?3 t1 m? ?? ?田燕表示，中国服装发展得参差不齐是由于历史与消费群体自身的原因造成的。欧洲的时装史已有百年，而我国的服装才刚刚发展20多年。田燕说：“欧洲的服装从业人员是从小潜移默化地接受时尚最前沿的信息，他们的审美标准也自然而然地超过我们。这些都是不争的事实。所以，中国服装企业没必要太着急，把心态放平和踏踏实实把事情做好。”5 [3 h- ~, J1 I0 m? ?? ?同时，这些跟中国的文化也不无关系。“低调、内敛、谦虚”是中国人骨子里边所主张的生活态度。“怕出风头”的思想观念让占有相当比例的中国人穿衣习惯更倾向于保守。这群消费者对流行趋势似乎不太感冒。3 K# Y??W$ ]; X1 z u1 j m? ?? ?同样，地域的不同，造成了城市之间运用流行趋势的差异。田燕介绍，南方的服装品牌更倾向于追求流行趋势。它们拥有非常活跃的流行元素。比如广东的深圳、虎门等地的地理位置靠近香港，它们站在时尚的最前沿。广州等地又是时尚信息的集散地，一些做外贸的服装从业人员也潜移默化地接受时尚潮流。同时，南方地域的消费者普遍年轻，在思想观念上更容易接受流行趋势。# g! K! G _??H, S ^? ???与南方快速接受时尚不同，北方的服装企业接受流行趋势的动作就慢上了许多拍。田燕介绍，城市的特点造就了消费者的个人喜好。在天子脚下的北京，服装设计十分大气，同时也更加正统。北京传统的消费者似乎不在乎服装流行什么。田燕介绍，传统的消费人群与接受流行趋势的消费人群，占北京整体服装消费人群的比例是1：1。6 [$ w. i$ ^3 ~) g5 p2 ^# C? ?? ?然而，随着时代的发展，随着流行趋势这双隐形翅膀辐射力的日益强大，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是未来的必然。, R! H??a5 G B/ i ? ???“陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列要依靠配饰和橱窗设计来表达流行。” / `0 W7 u+ ~: }3 J* p3 r# V? ?? ?运用配饰和橱窗设计表达流行 3 N% E* G a+ B2 Z9 y( Z, ~7 o( R? ?? ?流行趋势是什么？田燕解释：“流行其实就是普遍认可度的问题。一些固定表现手法、设计手法、设计元素、色彩等被广泛认可和推广，就是流行。”5 T/ g) N; k* K. C, y$ c? ???那么，服装陈列与流行趋势之间是什么关系呢？“陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。”田燕说，“服装陈列要运用好流行趋势，产品本身首先要具备流行元素。没有流行概念和意识的产品，陈列师很难将流行的感觉表达出来。其次，店铺的设计也要有流行的感觉。”4