南京城市居民休闲度假行为特征分析及其市场开发策略研究汇.pdfVIP

摘要 近年来，度假旅游越来越受到理论界的关注和旅游管理部门及业界的重视，目前我国对 于度假旅游市场的研究还处在初步阶段，专门针对度假旅游市场需求量，供需关系，需求特 征等方面的研究几乎还是空白，缺乏相当的实证研究作为论据。因此从旅游者需求和行为的 角度研究休闲度假市场的发展对度假旅游的发展具有十分重要的意义。 本文用整合的思想对度假行为研究的基础理论进行梳理，对边缘学科的研究方法进行科 学选择与运用，对度假行为进行深入的研究。以南京为例，从度假旅游的内生、本质的特征 着手，以社会经济要素、人口统计学特征为切入点对南京城市居民的度假行为进行分析，提 出了利用度假旅游者心理与价值观的需求来分析消费者行为的模式，使得研究能够从价值观 角度对度假行为作出分析成为可行。在广泛收集资料和实地调查研究的基础上，除了利用 SPSS等传统的统计分析软件外，还运用分类回归树等研究方法对影响度假需求和行为的社 会经济要素和人口学因素问题进行重新思考，为今后分析度假市场提供一种新的思路和方 法。其中SPSS的相关分析揭示了市场学特征与休闲旅游行为之间整体的线性关系的强弱；而 分类回归树所揭示的是市场学特征与休闲旅游度假行为间分段的层次性的作用关系。最后指 出未来的度假目标市场应定位