交换空间＋明星私家事＋家装总动员＋楼盘风景线媒介价值性传播分析.ppt

第一部分，立体性媒介平台介绍 1+1+1媒介平台 CCTV-2 中央电视台经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。通过亚1A、鑫诺1号卫 星覆盖全国，覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频 道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。 - 频道名称：CCTV-2经济频道 - 频道品牌节目： 1）资讯版块早、午、晚三大高峰段，《第一时间》《全球资讯榜》《经济半小时》、《经济信 息联播》； 2）服务版块的《交换空间》、《生活》、《健康之路》、《为您服务》 3）财经版块的《中国财经报道》《中国证券》； 4）深度资讯版块的《对话》、《经济与法》、《财富故事会》、《今日观察》； 《明星私家事》全国电视台及网络播出平台明细 第二部分，立体性平台媒介资源介绍 CCTV-2 《交换空间》 《交换空间》在2005年3月28日由中央电视台经济频道倾力推出, 央视名牌主持人王小骞主持 。栏目是面对中青年观众，倡导自主动手、创意装修。2009年《交换空间》拟将增加“好空间”全国优秀设计师作品展播版块，将更多的优秀设计师作品展现给观众，通过观众、专家的评选，选出最优秀的作品。 - 栏目播出平台：CCTV-2经济频道 - 播出时间： 首播：每周六18:45－19：45 重播：每周日15:10－16：10 次周四16:00－17：00 次周六06:00－07：00 - 栏目收视走势： 独晓明星趣事，揭开神秘面纱！讲述你我未知、欲知的故事！ 节目时长： 每期25分钟，每周一期 播出平台： 98家省市级电视台及网络、数字卫星电视家政频道。 栏目简介： 《明星私家事》是一档纪实性明星访谈栏目，由陈俏青女士2006年一手策划推出。以独到的视角、新颖的理念、人性化的风格，将明星台前的光环与星光背后的真实一一呈现。每周走近一位明星人物，分享回忆、故事、心境，了解明星光环背后不为人知的故事。 《明星私家事》嘉宾阵容 第三部分，广告形式及价格 广告形式-随片广告 1+1+1+1 《交换空间》＋《明星私家事》＋《家装总动员》＋《楼盘风景线》央视＋卫星数字电视＋全国电视台＋网络媒体媒介价值性传播 1+1+1+1立体性组合188家媒体平台联播= 1、数字电视家政频道(43家省市台)；2、北京数字置业频道 《楼盘风景线》 1、数字电视家政频道(43家省市台)；2、北京数字置业频道 《家装总动员》 1、数字电视家政频道(43家省市台)；2、全国49家电视台； 3、网络媒体（7家）。 《明星私家事》 1、中央电视台经济频道 《交换空间》 播出平台 联播栏目 ——最具性价比的全国传播媒体主平台 一次投入，多重回报，同等的费用实现ROI最大化。 项目全国媒体全面上映，如CCTV+家政频道（全国43个省市地区覆盖）+ 北京置业频道（北京地区数字频道）+ 网络平台+ 覆盖全国地方电视频道（全国49家省市级电视台）； 媒体全面组合，企业一站式整合传播：CCTV+ 全国数字电视＋地方媒介平台+网络的有效覆盖， 组合传递的方式为品牌传播提供无限可能。 立体组合性传播 CCTV-2交换空间 《交换空间》是央视唯一一档家居建材的专业栏目，栏目是面对中青年观众，倡导自主动手、创意装修 CCTV-2经济频道，央视高收入高学历高品味的高端受众频道，频道覆盖仅次于CCTV-1 栏目开播以来，经过栏目组和主持人不断努力和创新，观众的大力支持，现栏目收视位居频道第一位。 栏目由当代传媒独家代理。 家政频道是数字卫星电视频道，目前频道覆盖全国43个省市地区，节目覆盖有限电视用户达2862万户，覆盖率快速发展。 家政频道栏目有《家装总动员》、《家有私房菜》、《楼盘风景线》等7档品牌节目，均有当代传媒自行策划制作。 公司自策制作的《家装总动员》、《楼盘风景线》已在北京置业频道上映播出。 北京置业频道是北京地区的数字电视频道，现北京地区数字电视用户基本普及，覆盖率高。 明星私家事-是由著名主持人陈俏青主持的一档明星面对面的高端访谈性节目。 《明星私家事》栏目电视播出平台媒体联盟资源：广东电视台时尚频道、广州电视台影视频道、澳门莲花卫视、福建电视台都市频道、沈阳电视台影视频道、哈尔滨电视台娱乐频道、三亚电视台旅游频道……等49个媒体联合平台。 栏目网络媒体有：好居网、悠视网、优酷网、新浪网、联播网、天线网、列车电视。 数字电视 家政