挑战南方草原武功山策划方案.doc

赛买提·艾山挑战南方草原武功山方案 一、指导思想 本次活动以更好的宣传武功山，运用活动营销、快速推广武功山品牌为指导思想。将特邀请草原“高空王子”新疆达瓦孜新秀赛买提·艾山来武功山挑战蒙眼走钢丝世界吉尼斯记录，本着惊险、刺激和悬疑为活动的特点，将本次活动做成“见证奇迹的时刻”。 二、活动目的 此次活动旨在以借助电视媒体、网络媒体、报纸媒体对武功山进行宣传、炒作的方式，将武功山快速推向全国市场。同时借助湖南经视在湖南的特有品牌优势、媒体资源与影响力，着力将武功山品牌深入推进长、株、谭、广东、湖北等市场。 三、活动主题 本次活动的主题为“草原高空王子蒙眼挑战武功山” 四、活动亮点 1、在高山峡谷间，即使不蒙着眼睛，要走完全程600米，坡度接近30度的高空钢丝，难度也是非常大！这一次，赛买提要蒙着眼睛走钢丝，前无古人，是冒险还是疯狂？前面是漫漫钢丝，脚下是万丈深渊，稍有不慎，将坠入悬崖。危险升级，悬念升级，精彩升级！ 2、武功山海拔1600米，深山峡谷常常有突如其来的呼啸山风和雨水，如何克服自然因素，问鼎颠峰，值得关注！ 3、武功山绝美的风景和十万亩草甸，再加上新修建的二级索道，将为这次挑战活动带来美丽的视觉效果。 4、挑战成功，将授予赛买提一份神秘的荣誉？具体是什么？悬念值得等待！ 五、活动主要内容 北方草原“高空王子”新疆达瓦孜新秀赛买提·艾山挑战南方武功山高山草甸，在武功山福星谷进行蒙眼挑战走坡度30度全程600米钢丝的世界吉尼斯记录活动。 六、活动细节 （一）活动筹备 在活动筹备阶段，成立以武功山旅游发展有限公司中层班子成员为主的活动筹备委员会。对本次活动的活动组织、实施、媒体接待、安全管理、后勤保障等事项进行责任分工； （二）活动实施 活动分开幕式、挑战、颁奖颁证（世界吉尼斯证）仪式。由活动指挥长指挥整个活动的安全管理、后勤保障等实施阶段的工作； （三）媒体宣传： 1、前期炒作： （1）以北方草原高空王子蒙眼挑战武功山为噱头，由湖南经视发动首批电视宣传。在活动直播前的15天到20天左右时间，开始在该频道陆续推出两个活动宣传片，宣传片中着重重复体现武功山字样。同时利用其特有的媒体资源优势，带动周边电视、网络、报纸媒体跟踪报道； （2）湖南经视在活动前10-15天，派出专门记者采访“赛买提蒙眼挑战武功山南方草甸”的筹备与组织，以及赛买提的备战情况等，并将采访资源分发至各电视、网络、报纸媒体，开始在频道陆续推出两个版本的活动宣传片，宣传片体现武功山字样； （3）湖南经视派出专门记者采访和报道武功山的独特魅力和秀丽景观，在活动前期进行滚动播出； （4）湖南经视派出专门记者采访和制作5—6个直播短片，并向其他直播媒体提供播出； 2、中期宣传 （1）湖南经视将联合湖北、江西、广东、四川、浙江、安徽、河南、海南、台湾、香港等境内外10家电视台（指省级地面频道）以及5家网络媒体和电台共同直播本次活动； （2）湖南经济电视台《直播大事件》全程策划、宣传和直播本次活动； （3）尽力联合数家网络和报纸媒体加大对本次活动的预热和炒作，力争达到天门山《王者对决》的直播效果。 3、后期报道 活动结束后，我们将收集整理各参与媒体的报道，并组织筹委会人员制作新闻软文，发至各参与媒体记者。同时在网络上宣传、炒作此次事件，延长事件的影响时间。 七、活动预期效果 1、观看此次活动的电视观众将在8000万人左右（结合经视天门山事件数据），观看此次活动的网络媒体观众大约在3000万人左右（5家网络媒体数据），观看此次活动的报纸、杂志等纸质媒体观众大约在800万左右（报纸发行情况统计），总计1.18亿人次； 2、关注此次活动的长、株、谭，广东、湖北等观众大约为2380万人次左右(含报纸媒体，网络媒体无法估算不计在内); 3、通过此次活动预计能让超过1.5亿人知道武功山，吸引大约2000万观众想来武功山； 4、通过此次活动能吸引更多投资者的目光，增强投资者的信心，对武功山项目招商、开发建设起到积极的推动作用。 八、活动经费预算 1、电视转播费（50万元） 湖南经视+湖北、江西、广东、四川、浙江、安徽、河南、海南、台湾、香港等境内外10家电视台（指省级地面频道）以及5家网络媒体和电台直播费用 （1）、流程、台本和直播公共短片拍摄制作：10万（含新闻采访编辑制作费、交通费、餐费等） （2）、45人直播团队劳务（含主持人）：8万 （3）、卫星车租赁费和上星传输费：5万 （4）、转播车、摇臂、高倍摄像机、微波等现场直播的相关技术设备等：15万 （5）、播出费：12万（插播宣传片120次） 2、赛买提·艾山出场费（25万元） 赛买提·艾山活动出场费 3、各大媒体接待费用（8万左右） 媒体的吃饭、住宿费用大约8万（参照张家界天门山数据），具体数目待定 4、直播电视媒体公关