论电视节目包装的艺术.docVIP

论电视节目包装的艺术二十世纪是广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的时代，媒体间的各种激烈的竞争可谓是金戈铁马，愈演愈烈。而随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需通过新颖的电视包装来带动电视媒体的优势，增强实力。??? 一、什么是“包装”，电视节目与频道包装的重要作用??? “包装”原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。电视节目的包装是节目的外在形式，节目内容决定形式，形式反作用于内容。电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。??? 电视节目是组成整个电视频道的个体，也是电视频道赖以生存与发展的基础。电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。因此，电视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。再如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网，《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的，凤凰卫视节目创办过程中，自始至终注重对主持人的包装，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。??? 二、研究电视节目包装的意义??? 电视节目是组成一个电视频道的有机个体，因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目，有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。电视包装包含对频道、栏目和节目进行宣传，建立和维护整体形象，树立品牌，为电视产品的市场营销奠定基础。当今社会是眼球经济时代，好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。??? 在激烈竞争的压力下，各个电视媒体都意识到了电视包装的重要性，通过各种努力，建立适合自身特色的整体宣传风格。电视节目包装的意义在于：??? （一）电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径??? 随着我国改革开放的不断深入，人民的物质生活水平不断提高，人们精神需求日益丰富和多元化，对电视节目的需要不再单纯体现在量上，更多体现在对传播内容、品位和传播形式的要求上。电视作为观众的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。当观众越来越注重精神消费品质，以丰富多彩的娱乐和资讯来充实生活时，就需要电视节目以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯，传达消费理念。??? 近年来，为满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩充，同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中，建立自己的独特品牌栏目，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，精良的电视节目包装就给电视节目，甚至整个频道带来非同一般的意义。??? 从电视节目包装形式上说，形成品牌化体系就是要建立识别系统。电视节目形象识别包三个部分：电视节目理念识别、行为识别、视觉识别。运用视觉沟通技术，以视觉化、规范化、系统化的形式传达给社会和大众，以塑造良好的形象，使他们产生对其一致的认同感和价值感，以赢取社会大众及目标群的肯定。例如凤凰卫视中文台台标以金黄色为主调，它强调一个办台的理念：向世界推出黄皮肤的中华文明。极好地达到了视觉和理念的统一，建立了极高的知名度、美誉度，树立起了媒体形象和品牌形象。??? 电视节目作为文化领域的一种特殊产品，所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传，就是电视包装，而树立品牌化形象就是要提升产品的知名度、促进产品的销量，通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。??? （二）激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义??? 电视节目包装增强了电视节目的品牌形象识别功能，使电视节目在市场营销活动中处于有利的地位。??? 现今的观众往往有几十个频道可选择，从传播学的角度看，视觉冲击、形象刺激是吸引观众的一个重要因素。观众在选择或更换频道，基本上是在看到节目的几秒内做出