璀璨星光,“竹”造辉煌——竹产品介绍.docVIP

璀璨星光，“竹”造辉煌 ——欧林雅生态竹纺市场调查报告 摘要：欧林雅是中国竹纤维顶级品牌，竹纤维产业的开拓者，专卖店覆盖了全国30多个省市及地区，全国用户达2000万。欧林雅竹纤维产品顺应了现代人追求高品位生活的需求，因此倍受市场青睐，在市场中享有良好的口碑。经过五年的发展，“欧林雅”已成为湖南省著名商标和国家林业产业龙头企业。 关键词：竹纤维、发展、家纺市场、产品推广 生活的品位在于对爱的美好诠释。女人对家居家纺的敏感程度，就源于那份天然的、与生俱来的敏锐感知。竹纤维家居清新、柔软、舒适，博得了不少家居女人的喜爱。 从睡衣、毛巾、袜子、内衣到床上用品、家居饰品，竹纤维的舒适性让人们赋予了更多的关注与爱。而欧林雅生态竹纺以对美的认知，把握时尚潮流脉博、不断以自然、环保、绿色、雅致为追求，设计出了一款款让女人们爱不释手的产品。 此品牌是由开创者在2006年一手创立的集产品研发、生产、营销与招商于一体的综合性企业，总部位于湖南长沙。旗下生产的竹纤维毛巾、竹纤维袜子、竹纤维内衣裤、竹纤维服饰以及竹纤维床品销量稳居市场第一，年销售额过8亿，占据竹纤维行业领导品牌地位。 一、产品公司发展 2006年，对国内的家纺产品来说，实用、美观、舒适是基本的要求，随着“健康”、“环保”、“科技”概念的进入，人们对家纺用品的要求也越来越高了。此时倡导竹文化理念、追求健康环保的崭新家纺品牌——欧林雅生态竹纺，在长沙悄然诞生，也标志着我国竹文化进入了一个崭新的发展阶段，竹纤维行业也正式发展起来了。自2006年公司成立以来，就一直坚持“诚信、务实、高效”的工作态度，致力于新产品的开发和运用，并通过自主创新与引进国外先进技术相结合，利用先进技术改造传统产业，在国内市场主打竹纤维系列产品的生产、销售，同时也避开了传统家纺市场的激烈竞争，旗帜鲜明地与其他家纺企业拉开距离。 2007年，欧林雅家纺连锁加盟店在全国已经超过百家，在基于欧林雅家纺用品加盟店成功运营的基础上，欧林雅决定全面进军连锁业市场，特邀请香港影视明星——周海媚作为欧林雅的形象代言人，并于2007年1月9日正式与长沙市欧林雅家纺有限责任公司签约，确立了“开拓功能健康性家纺”的阶段性战略目标。 2008，一个具有特殊含义的数字，它不仅凝聚着中国十四亿人口的奥运情结，更是蕴含着现代人对健康品质的强烈追求。公司更是将其最新研发、生产的高科技竹纤维产品作为了向奥运会、向社会奉献的一份健康大礼，并携手国内知名广告企业，为欧林雅打造科学专业的广告宣传、形象包装、促销专案、公关策划等品牌策略，确立了“只为健康品质生活”的品牌理念。 2009年，欧林雅品牌规划年，特聘请了国内著名主持人鲁豫为品牌代言，在湖南卫视、中央电视台等收视率居前几位的大型栏目中投放品牌广告，并确定了“自然与你更亲近”的广告宣传语。此时，欧林雅也进入了战略发展的顶盛时期，掀起了一批批的投资热潮。在全球金融危机的大背景下，欧林雅生态竹纺逆流而上，“竹纤维第一品牌”的地位已确立，成为国内创业投资者的避风港，销售已达2亿。 2010年，欧林雅实施品牌化战略和市场推广战略，将欧林雅生态竹纺品牌推向新的巅峰。山东卫视、吉林卫视、湖南卫视、央视一套、二套等电视频道相继对欧林雅进行报道，为全国人民带来竹纤维行业的财富冲击波。在品牌全面扩张的同时，也得到政府各界的大力关注和扶持，家博会、科交会的参与进一步展现了欧林雅产品品质的提升，至年底，欧林雅已被评为国家高新技术型企业，并获得12项发明专利证书。2010年,辛勤耕耘的欧林雅生态竹纺,稳坐我国竹纤维行业巅峰,引领中国竹纤维产业,持续、健康向前发展。 2011年，欧林雅将加强产品品质管理，着力打造企业核心自主知识产权。在扩大自主研发力量的同时与国内著名高等院校合作，致力于竹纤维面料的研发与创新。欧林雅将坚持“靠质量打天下，以质量守天下”的原则，全力提高人民的生活品质。时至今日，欧林雅产品已形成五大系列、400多个品种，2000多种规格的庞大规模，是国内屈指可数的大型高新技术型企业，全国专卖店已超过一千多家，市场营销网络遍布全国，竹纤维市场占有率高居全国第一，是其它众多竹纤维企业所远远不及的，同时也为上市奠定了扎实基础。 二、产品介绍 欧林雅生态竹纺，是人类纺织史上的“第五次革命”，她的所有产品均以毛竹为原料提取出其中的竹纤维，再开发成成品。竹纤维具有包括天然的抗菌抑菌、抗紫外线、自然亲肤、抗静电防辐射等在内的多种卓越功能，且手感柔软舒适，这些都是棉、麻、毛、丝、化纤等无法比拟的。而从竹子到竹纤维产品，整个产业链不占用粮田，无需施肥撒农药从而不污染环境，竹纤维代替化纤等还可以减少对石油等不可再生资源的消耗，是真正意义上的绿色、低碳产品。 1、竹纤维的来