户外运动产业的需求挖掘与价值创新策略.pdfVIP

户外运动产业的需求挖掘与价值创新策略 户外运动产业的需求挖掘与价值创新策略 梁　强,罗永泰,赵　伟 摘 要：通过对我国户外运动产业现状的考察与反思,分析了我国户外运动市场消费者需求特 征，并提出了基于户外运动市场需求特征的价值创新策略。 关键词：户外运动；产业；需求挖掘；价值创新 中图分类号：G 80-文献标识码05 ：A 文章编号：1006-1207(2007)03-0034-03 体 Demand Exploitation and Value Innovation of Outdoor Sports Industry 育 LIANG Qiang,LUO Yong-tai,ZHAO Wei (Tianj in Un iversity of Finance and Economics Tianj in 300222) 社 Abst ract : Upon the inv estigation on the status quo of the outdoor sports industry in Chin a, the p aper 会 analyzes th e demand charact eristics of the consumer s in China ’s out door sports mark et . On the b asis of those characteristics, it suggests th e tactics for value innovation . 科 Key words: outdoor sports; industry ; demand exploitation ; value innovation 学 1问题的提出 中之一是 “休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内 容”。根据欧洲户外运动产业协会（ ， 所谓户外运动,从狭义说是一种带有探险挑战性质的运 简称EOG）统计，2004年欧洲户外用品市场之营业额约51亿 动，包括徒步及器械穿越、负重行军、徒手及器械攀岩、 欧元，比2003年成长2%。其中，德国市场最大，营业额为15 洞穴探险、峡谷运动、河湖横渡、定向、野外生存、拓 亿3 500万欧元，成长率为3%。相对于欧洲从18～19世纪 展、溯溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、 就已有户外运动的基础，我国户外运动开展比较晚，是随着 登山等。更正确的是从广义上去理解，更应该解释为与城 我国奔向小康应运而生的产物，完全是群众自发的，属时尚 市相区别的一种生活形态，而不仅仅是探险和挑战，就像 健身项目。总体上看，户外运动在北京、深圳、广州等城市 34 国际上通行的解释那样：To outdoor to happy，to out- 中发展较快，由于地理条件的关系，福建、云南、贵州、四 door to be myself(在户外运动中得到快乐，实现自我)。