与LV一起去探寻旅行意义.docVIP

与LV一起去探寻旅行意义记得一位服装设计师曾经说过：“浮华容易消逝，而风格永存。”当沉没百年的TITANIC从海底重见天日后，从船中打捞上来的物品大多已经腐蚀不堪，但有几个皮箱表面的花纹还依稀可见，其中物品保存尚好。这种皮具的质地，令当时的科学家都不禁疑惑惊叹的质量，它就是来自世界上人人耳熟能祥的奢侈品牌――Louis Vuitton。 如果奢侈品也有等级之分，那么百年老牌Louis Vuitton绝对是奢侈品的绝对品牌代名词。从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代帝国的建立，Louis Vuitton的品牌历史整整经历了153年。 不管过去153年中的哪一刻，Louis Vuitton，与生俱来的宫廷印记正是整个奢侈品品牌历史的精华所在，而每一款Louis Vuitton都是那个时代风尚的缩影。2007年，Louis Vuitton持续引爆全球名牌热潮，再次完美演绎了“高级皮制品=LV Monogram”的品牌形象。 千丝万缕的宫廷印记 1837年，出生于法国木匠之家的Louis Vuitton来到巴黎寻找生计。在一家行李作坊度过数年学徒生涯后，Louis Vuitton开始为法国王室服务，成为一名捆衣工。 这时的法国，拿破仑三世刚刚掌权，国力强盛。拿破仑三世皇后乌婕妮热衷于在欧洲游历。但是，旅行的乐趣却因为旅行中一些小问题而大大降低――那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中，这点，使热爱旅游同时苛刻于生活每一个细节的乌婕妮皇后烦恼不已。 Louis Vuitton的任务就是把皇后精美的服装妥贴地捆绑在旅行箱中。他的工作看起来不算起眼，但是，凭借他出色的手艺，那一件件在旅行中依然保持平展的衣服，给皇后每次旅行带来了完美的享受。这个年轻人，由此得到了乌婕妮皇后的信任，他从一个乡村木匠成为了宫廷的御用箱包制作师。 因为一直为热爱旅行的皇后服务，Louis Vuitton的注意力越来越多地集中在旅行者们的苦与乐上。他为他们在旅行中的乐趣而欢乐，也为他们在旅行中遇到的烦恼而烦恼。有时候，一个旅行者，碰到的最大困难，并不是方言的生涩，也不是气候的不适，而是旅行用具本身带来的麻烦，比如，总是把衣服弄得皱巴巴的旅行箱，比如，在火车的颠簸中一次次摔倒的行李包。Louis Vuitton认为，自己能为更多的人免除旅行之忧，于是，在1854年结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店。随后的150余年，旅行、冒险成为了贯穿Louis Vuitton的品牌精神。 Louis Vuitton在宫廷服务的时期正是LV品牌形成前必要的积累阶段。这段时间，他使用独特的布料为贵族制作皮件，技术和品味都得到了很大的提升，为其日后创造出经久不衰的高档旅行箱包提供了技术保证。同时，这段经历也使日后的LV品牌身价倍增，在看重阶级身份的19世纪法国，Louis Vuitton这样的身价为即将诞生的LV品牌赋予了极高的附加值。 品牌王国的皇族追捧 1854年，Louis Vuitton在巴黎创办了首间皮具店。主要生产平盖行李箱，从此一个代表高质量的旅行皮箱品牌正式诞生。他引进了全新的设计，也标志着一种理念和一个经典的诞生。Louis Vuitton创造了经典的“Trianongrey”帆布行李箱，它的面世在巴黎的上层社会引起了轰动，很快便成为巴黎上流社会贵族们出行的首选物品。1858年，Louis Vuitton扩大了皮具店规模，在巴黎近郊Asnieres设立了第一间工厂。这段时间，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，Louis Vuitton在时尚和专业化方面不断深入。 在LV发展早期的19世纪50年代，Louis Vuitton靠品质赢得了第一批消费者――香奈儿夫人、印度皇后和法国总统等。当时，Louis Vuitton为他们设计的，都以大型行李箱为主，行李件数可多达50多件。在那个没有大众媒体的年代，LV品牌得以在上层社会中流传开来，靠的是口碑相传。随着法国贵族旅行的足迹，这种口碑传遍了整个欧洲，在增加可信度的同时也增加了Louis Vuitton的品牌质感和消费者群体认同感。 源于高贵的身份认同 19世纪，Louis Vuitton不仅满足了资产阶级新贵族使用宫廷物品的企望，还向他们提供了只有贵族才能享受的特别服务――特别订制。这种服务完全为消费者的个人需求而设计，在使用的方便性上可以最大限度地满足消费者地需求；同时，每年只有数十件且价格昂贵的订制产品满足了目标消费者彰显其新贵族身份的心理需求。 精致、简单、实用的“旅行哲学”渐渐形成，成为Louis Vuitton150余年不变的品牌核心。