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河北金融学院2012年4月 第三届 “金牌营销”大赛 策划书 管理系团总支学生会 市场营销协会 一、大赛背景 金牌营销创业计划大赛是把专业知识、就业意识、创新意识、投资意识、风险意识融入校园学生文化活动的比赛；通过比赛的开展，开拓了视野，加深了对所学专业知识的理解，学生的社会实践应用能力大大增强，使学生在未来的社会竞争中处于优势；活动本身也极具挑战性，对于参赛者的综合素质具有极大地促进作用。 大赛是由河北金融学院管理系发起并主办的一项学术实践活动。大赛面向全校学生，其目的在于引导和培养高校学生营销创新、策划和应变能力；增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业、,创业能力，提高大学生策划能力、协调组织能力，促进学校创业人才培养，推动创业理念的改革，为学校搭建广泛的创业教学改革及学术交流平台，建立向社会企业宣传创业知识和理念的平台，更好地培养和发现营销人才。 二、主办单位： 管理系团总支学生会 三．承办单位： 市场营销协会 四．大赛特点： 1、知识性：参赛学生在决赛时要考核营销、管理等方面的知识，也要考核营销知识的综合运用。 2、实践性：所有赛题都与企业共同设置，与营销岗位密切相关。 3、竞争性：精英选手在没有硝烟的战场进行智慧的较量、风采的展现、能力的比拼。 五、大赛章程 1、大赛宗旨：市场营销，提高素质，培养能力 2、大赛目标：将大赛举办成为一项能全面提高学生素质，提高同学们的能力，使其成为管理系的品牌活动 3、大赛的基本思路：实体项目+理论探讨+比赛展示 4、大赛的参赛对象：所有对营销感兴趣的同学 5、竞赛内容： 本次金牌营销大赛分以下两个板块同时进行（两个板块相互独立，没有直接联系）： （1）营销策划板块：“金牌营销”团队以企业的销售为导向，以最终将一项产品推向市场并盈利为目的，深入调查和研究，完成该产品的具体的营销策划。参赛要求： ①每个参赛团队人数在5-8人。 ②能保证按时参赛。 ③所写的营销策划案可以参考《营销策划案》写作大纲内容说明（见附件2），而作品文档具体要求可以参考附件3。 ③策划项目可以选择本活动所推荐的营销案例（见附件5），也可以找自己感兴趣的其他营销案例，但所选案例必须是真实存在的产品或服务。 ④完成的营销策划案，不得侵权、抄袭，或请他人代写。 （2）销售实践板块：为丰富“金牌营销”活动内容，同时，为本校大学生提供实践机会，市场营销协会联手云创业平台（基地103），共同创办“金牌营销”活动实践部分。 学生以团队为单位进行报名，每个团队上限为10人。在全校范围内销售由云创业平台提供的“姚姚服饰”、“双驰鞋品”两大产品。 六、报名方式 1、在各系团总支处报名，由各系团总支在最晚截止日期前将营销策划交至管理系团总支。 2、直接联系市场营销协会宣传部长王苗 七、大赛安排 1、营销策划板块： (1)报名及宣传阶段（4月16号——5月7号）： ①在5月3号之前各个团队将作品通过以上两种方式交至管理系团总支市场营销协会。 ②在4月19日举办“金牌营销”介绍会，相关老师会对“金牌营销”大赛的相关事项进行介绍。 ③市场营销协会将请老师按照评分细则（附件4）对所上交的营销策划进行筛选，并在5月7日公布进入初赛答辩的名单。 （2）答辩阶段（5月10日——5月24日）： ①5月10日进行第一次答辩。 ②5月11日公布进入决赛的结果，并安排指导老师对晋级团队进行专业化的指导。 ③5月21日之前收齐进入决赛团队修改后的营销策划书。 ④5月24日进行第二次答辩。 （3）表彰阶段（5月31日）： 初步定于5月31日举办颁奖大会。对在活动中表现突出的团队和个人进行表彰。 2、销售实践板块： （1）活动报名时间始于4月16日，截止于4月30日。从报名之日起即可开始自己团队的经营销售活动。 （2）在5月30日统一停止一切销售活动，并由组织人员对各团队进行综合统计与评比。 （3）5月31日公布评比结果，并为优秀团队颁发相应奖项和荣誉证书。 八、评审方法 营销策划板块： （1）评委以参赛选手在征稿期限内提交的书面作品为准,按主办单位制定的评分标准（见附件四）对作品量化评分。 （2）评委根据答辩情况对答辩选手和团队策划进行综合评分。 销售实践板块： 组织人员以最终销售额、净利润为主要标准，综合团队销售方式、销售持续时间和团队合作能力表现等进行最终评分。 九、奖项设置 营销策划板块： 一等奖 1支队 二等奖 2支队 三等奖 3支队 销售实践板块： 金奖团队一支、银奖团队一支、铜奖团队一支。