2010年1月_广告心理学_100115.docVIP

判断题，错误的加以简单说明 1、要想让广告能产生作用，就必须在形式上新奇或者有趣，因为只有这样才能引起人的注意。 错，除了形式的新奇或者有趣，内容上的特点也可引起人的注意。 2、消费者的需求具有习惯性，形成习惯后很难改变，所以很难诱导。 错。虽然习惯形成，但并非不能改变，使完全可以诱导的 3、短时记忆保持信息的时间一般不超过1分钟。 正确 4、态度的内化是态度改变中的最深层次，是态度的完全转变，广告应当达到使消费者的态度形成内化，否则广告是没有什么实际效果的。 错。达到内化当然是最理想的，但依从和认同也是有效果的。 5、注意分为有意注意和无意注意，人们对广告的注意主要是有意注意，因为无意注意就什么也注意不到了。 错。无意注意并非沉默也注意不到，只是不时有意识的自觉的注意，另外，广告的注意主要是无意注意。 6、弹性需求的产品比刚性需求的产品更需要广告宣传以刺激消费。 正确 7、感觉记忆是指保持信息时间不超过1分钟的记忆状态。 错。感觉记忆是指保持信息时间大约在2秒左右的记忆状态。 8、人的行为是受心理支配产生的，所谓心理支配就是需要的支配，人的需要也就是人的动机。 错。需要与动机并不等同，有需要不一定有动机。 二、名词解释（共10分，每题5分） 1、群体心理效应 人的心理、行为，。群体效应反暗示是与正暗示相对应的一种暗示,是一种效果与暗示信息的表面目的背道而驰的暗示。与暗示效应相反