海尔品牌2017年家博会传播方案-媒介-1.19.pptxVIP

2017年品牌家博会传播规划;在家博会关注热度越来越高的现在 需要借助高声量的传递来打响品牌概念占据有利地位;而家博会虽然是Q1家电行业最热门事件 但对普通用户的影响面不足 如何影响大众用户知道此次事件 并将海尔品牌的信息理念传播出去呢？ 需要针对用户行为来做进一步影响;移动端市场趋势逐渐看好已成为主流;用户更喜爱在移动端上沟通及阅读信息;针对大的事件性传播新闻视频报道更有利于传播并产生长期影响;直播热度越来越高已经成为目前最受用户喜欢的互动方式;有新的互动玩法或有名人网红在场的直播更加受用户欢迎;在家博会开始前进行信息告知并吸引用户参与。;家博会整体传播行程规划;直播方向;方向一：好玩的互动玩法主导;媒体筛查-门户新闻直播;家博会前家博会中—微博话题预热扩散;;扫地机器人、洗碗机、功能沙发……家电越来越体贴 时尚达人分享让人感到幸福的家电，引导网友讨论 家博会场景直播互动，智能家电实力演绎最具幸福感家电 千万幸福红包认领，助力实现销售转化 ;#最牛的家#库克、林志颖这年头，名人都爱拼生活硬实力，你家最牛的电器是什么，快来上图分享吧！ ;#懒人36计#洗碗、拖地、晾衣服……家务那么多，何时做得完，创新智能家电省时省力，海尔家博会实力演绎懒人生活36计，@海尔未来家居 ;家博会中—家博会活动直播;横幅banner 抢红包直播控制权;高曝光硬广资源为直播专题页引流;一直播合作案例：达沃斯直播;直播网红推荐;直播网红推荐;;网红在海尔家博会现场直播;;互动形式： 1、网红通过头盔与抢到控制码的网友联系： 网友利用控制码权限指挥网红直播自己有兴趣的内容 如:让网红帮忙测试新品电视额清晰度，洗衣机的容量等在家博会现场才能得到的关于海尔产品的信息。 2、网红红包： 网红以现场口播的形式，告诉网友在新闻APP领取海尔体验红包 PS：头盔技术需要客户提前提供说明以及操作技术才可确认是否可支持;抢海尔智能家电体验红包，获海尔智能家电优惠码或直播控制码。;家博会后—后续图文报道;CES2017;;方向二：名人红人主导的直播;名人红人资源排查;直播网???推荐-新浪;直播网红推荐-新浪;姓名：郭蕾 类别：网红 直播平台：一直播 直播粉丝量：74w 简介： 《我是大美人》维肌泉-活动主持人 联想小s平板电脑代言人 天猫2015年“双11”美妆专场代言人;姓名：余小孽 类别：内地演员，歌手，主播，声优 简介： 饰演《后宫那些事儿》、《后会有期》 《同居损友》、《凶猛办公室三部曲》等 主持活动广州赛车真人秀、北京IDO动漫嘉年华、chinajoy土豆频道、腾讯游戏嘉年华、美图发布会及生日会、荣耀极速前进综艺节目等 ;家博会媒介传播预算;Thanks！