泊富广场2009年度整体推广方案.ppt

1-50 论几大关系 一、泊富广场是什么？ 二、复合体和写字楼、购物中心、公寓的关系 三、写字楼、购物中心、公寓相互间的关系 遵循正确的战略顺序 （一）、推广节奏划分依据 （二）、推广的重中之重 操作方式： 类似上一阶段“第一高楼”的互动形式，网络、短信、电话有奖竞猜；投票决定 “长沙之眼”的位置、播放内容等。 1、“长沙之眼”安装仪式 2、“长沙之眼”广告位拍卖 3、发布签约企业形象广告，提升项目价值 LOGO 基础VI应用 二、站台、机场刷屏广告 （9月19日—11月1日全城投放） 他8次考察中国中部各大城市，最终选择投资中部华尔街 ——美国罗森·王全球投资公司驻华首席代表：戴志刚 泊富广场LOGO+中国中部华尔街·首席城市复合体 （1） 他11次考察中国中部各大城市，最终选择投资中部华尔街 ——美国凯泰集团总裁朱俊英 泊富广场LOGO+中国中部华尔街·首席城市复合体 （2） 他7次考察中国中部各大城市，最终选择投资中部华尔街 ——菲律宾首都银行集团董事长：郑少坚 泊富广场LOGO+中国中部华尔街·首席城市复合体 （3） 他15次考察中国中部各大城市，最终选择投资中部华尔街 ——美国戴斯酒店集团（中国）公司总裁：陈嘉财 泊富广场LOGO+中国中部华尔街·首席城市复合体 （4） 三、名人代言、事件营销 2009年11月 可考虑聘请对全球经济作出较大贡献的国际名人或国际商业领袖级人物为泊富广场做形象代言人，如前美国总统克林顿，凭着克林顿的国际知名度,请他为本案代言，无疑具有巨大的商业价值与新闻价值，对国内外著名大型企业有着强大的号召力，推广效果与全国影响毋庸置疑。 邀请克林顿做形象代言 签约新闻发布会 国内成功案例： 2002年5月23日，美国前总统克林顿造访深圳，为碧海云天楼盘作演讲，代言费用25万美元。 当时在全国上演了一场超级地产秀。当天晚上，这一新闻出现在中国的各大电视台，第二天各大报纸都对此事做了重点报道。 四、国内报纸专题报道 配合名人代言的效应与影响，在潇湘晨报与国内著名经济类报纸，如 经济观察报、21世纪经济报道等，借势推出泊富广场四连版专题报道， 造势全国。 2009年11月,视活动执行投放 政府作证，著名经济学家作证，跨国投资商作证，世界500强作证 中国中部华尔街，世界级金融中心，决胜中国中部必选 主题 政府眼中的中国中部华尔街 （内容1） （阐述政府对中国中部华尔街的规划、政府的投入力度，将把其打造成 世界金融中心） 半版软文： “我们投资400亿-600亿建设中部金融中心，并将从行政手段、产业政策、税收政策、人才吸引等方面给予入驻企业全方位的政策扶持，欢迎大家选择中国中部华尔街” ——长沙市市长 泊富广场LOGO+中国中部华尔街·首席城市复合体 半版硬广： 著名经济学家眼中的中国中部华尔街 （内容2） （阐述中国中部华尔街在中国乃至世界经济中的地位，论证其将成为世界 金融中心） 半版软文： “这里将聚集整个中国中部最多的世界500强，最多的银行、保险、证券等国际金融机构以及金融后台服务中心，毫无疑问，中国中部华尔街，将成为世界级的金融中心” ——世界银行首席经济学家林毅夫 泊富广场LOGO+中国中部华尔街·首席城市复合体 半版硬广： 跨国投资商眼中的中国中部华尔街 （内容3） （阐述中国中部华尔街的投资环境，证明中国中部华尔街作为世界金融中 心，值得选择） 半版软文： “我们前后8次考察了中国中部各大城市，详细对比各个区域的核心竞争力、投资环境、经济活力，研判投资回报率，最终选择了投资中国中部华尔街” ——美国罗森·王全球投资公司驻华首席代表：戴志刚 泊富广场LOGO+中国中部华尔街·首席城市复合体 半版硬广： 世界500强眼中的中国中部华尔街 （内容4） （阐述中国中部华尔街的资本凝聚力和辐射力，证明中国中部华尔街作为世界 金融中心，值得选择） 半版软文： “我们一直在寻找一个资本高度凝聚，能辐射整个中国中部的战略平台，直到中国中部华尔街的出现” ——雪佛龙中国公司总裁：毕德尔 泊富广场LOGO+中国中部华尔街·首席城市复合体 半版硬广： 五、启动全国性纸媒、网络媒体推广 媒体选择：《国际航空》、《南方航空》、《东方航空》《财富》、《财经》、《世界经理人》、《中国企业家》、《福布斯》、《商界》等国内各类影响力较大的航空杂志、商业杂志…… 网络选择：新浪网、搜狐网、红网等 项目网站建设：确保在2009年11月1日前，完成项目网站的建设并投入使用，链接国内各大著名网站。 9月19-11月1日 推广主题： 泊富广