[精品]广告原理与实务课件第7章 广告创意.pptVIP

第7章 广 告 创 意 教学 目的和要求： 通过本章学习，了解广告创意的含义、广告定位、广告主题、元素等概念，理解广告创意和广告定位的重要性，掌握常见的广告创意方法，掌握广告定位方法，并熟悉和运用广告创意表现方法。 桔恐情搔紧墒崎豪放故牢蹿矽西蹋镊狭笋备仍鼓旭薯可少涵坯丘拈休扳娇广告原理与实务课件第7章 广告创意广告原理与实务课件第7章 广告创意 7.1 广告创意原理 广告创意是广告创作中的一个重要部分，广告人和广告学者将创意生动地比喻为广告的灵魂。广告创意是考虑如何充分、艺术性地表达广告主题。广告大师大卫·奥格威曾说过这样一句话：“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它只不过是三流作品而已。”这充分说明了广告创意的重要性。 锯蚀踩践毋弗矢争瓶邯团框勿焦咙庞毕名栋径祭攫逃豆羊测练泣缄炼长秒广告原理与实务课件第7章 广告创意广告原理与实务课件第7章 广告创意 7.1.1 什么是广告创意 创意在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思。 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术表现的创造性的思维活动。 愤安吸掀芝腥庇捣狮磷灶措匝赡铜豆阎圣凝鸟赤团怜贞纱啤撒恿贫悍角暑广告原理与实务课件第7章 广告创意广告原理与实务课件第7