理格品牌规划.ppt

1发现－目录 品牌资产 品牌体系 品牌架构 总结 1发现－品牌资产 品牌资产 知名度美誉度较低成为理格品牌资产的壁垒 1发现－品牌体系  品牌体系 体系模糊，造成理格品牌难以在消费者心中形成印象 1发现－品牌架构 品牌架构 单一品牌体系，造成一定的品牌经营的风险 1发现－总结 品牌核心价值缺失模糊，是理格品牌的根本问题。 如何解决问题？ 2分析－目录 品牌的基本概念 理格品牌重塑之路 2分析－01品牌基本概念 品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号 但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志 理格品牌规划的目的 简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同时，为品牌的塑造及传播建立标准，指导整个品牌塑造及传播的推广过程。 2分析－01品牌基本概念 品牌规划是一个序列性极强的系统工作 2分析－01品牌基本概念 在所有环节中，确定品牌定位是整个过程中最重要、最核心的环节！ 2分析－01品牌基本概念 如何确定品牌定位？ 品牌定位来自该产品或服务所提供的核心价值！ 2分析－品牌基本概念 核心价值是品牌的灵魂！ 塑造品牌必须从品牌核心的价值入手！ 品牌资产的实现也是来自与核心价值的升值！ 2分析－品牌基本概念 如何确定理格品牌的核心价值？ 品牌核心价值陈述 4总结 品牌核心价值缺失模糊，是理格品牌的根本问题。 4总结 如何确定品牌定位？ 品牌定位来自该产品或服务所提供的核心价值！ 当劳力士不只是手表的时候， 它是尊贵身份的体现…… 当奔驰不只是汽车的时候， 它是雄厚实力的彰显…… 它是极度奢华标榜…… 当 Burj AI-Arab 不只是酒店的时候， 音译伯瓷，又称阿拉伯塔 当圣乐士不只是沙发的时候， 让您坐享科技之大成…… 以下是备选方案 命名及广告语备选方案 Soflex 圣 樂 士 主推方案 3解决－理格品牌规划 3.品牌命名 主推方案 Soflex 弯曲、伸缩、弹性 Sofa（沙发）的型近词 Soft（柔软、软件）的型近词 圣 樂 士 So 如此，副詞，有特別尤其的意思 罗马法条，意喻权威 圣洁、高贵 舒适、享乐 有身份的人 3解决－理格品牌规划 3.品牌命名 第二步：确立品牌定位 第三步：品牌命名 第四步：建立品牌个性、形象 第五步：提炼品牌口号 第一步：发掘品牌核心价值 3解决－理格品牌规划 4.品牌形象个性 3解决－理格品牌规划 4.品牌形象个性 品牌个性： 高贵、智慧、具有科技感的 Soflex 圣 樂 士 3解决－理格品牌规划 4.品牌形象个性 品牌形象： 沙发变形而成的机器人 3解决－理格品牌规划 4.品牌形象个性 品牌形象： 沙发变形而成的机器人 3解决－理格品牌规划 4.品牌形象个性 第二步：确立品牌定位 第三步：品牌命名 第四步：建立品牌个性、形象 第五步：提炼品牌口号 第一步：发掘品牌核心价值 3解决－理格品牌规划 5.品牌口号 品牌广告语： 坐享科技之大成 只选取北纬35度草场优质牛皮 每平方米牛皮不少与××个透气毛孔 缝纫线可承受××公斤的拉力 弹簧系统可承受××吨压力，经××万次仿佛坐压试验 。。。。 安乐士智能沙发，让你坐享科技之大成！ 3解决－理格品牌规划 5.品牌口号 有种科学成就，只能为专注人士专属 选择是每个人都有的权利 但不是每个人都有机会，按照自己的意愿预订自己的生活 每个人都有自己的生活圈 但不是每个圈子都能享受尊崇与优裕的空间 有些成就，注定只能为科技人士所专享 坐享科技之大成 ——科技沙发创新先锋 3解决－理格品牌规划 5.品牌口号 户外广告 户外广告 终端形象 终端形象 终端形象 终端形象 终端形象 终端形象 第四部分 整体报告核心回顾 总结 品牌架构 品牌价值 体系 品牌资产 品牌诊断 单一品牌体系，造成一定的品牌经营的风险 体系模糊，造成理格品牌难以在消费者心中形成印象 知名度美誉度较低成为理格品牌资产的壁垒 核心 价值 品牌定位 品牌命名 品牌主张 品牌个性与形象 消费者 洞察 自身 洞察 竞品 洞察 行业 洞察 四维 洞察 3、从消费者行为分析得出科技是隐含在背后的核心要素 2、从五个角度分析得出，理格应从价值角度进行细分 4、通过分析自身，得知理格具有科技方面的优势 1、细分和品牌化是沙发行业趋势 4总结 消费者 洞察 自身洞察 竞品洞察 行业洞察 四维洞察 行业洞察 消费者洞察 竞品洞察 自身洞察 品牌化和细分定位是必由之路 科技是消费者关注要素的核心要素 五大定位角度，理格适合价值定位 皮制优势和功能沙发的特点 品牌定位四维模型的逻辑推延思路 定位方向：科技 4总结 第二步：确立品牌定位 第三步：品牌命名 第四步：建