美的好厨易品牌提升之道提案2004.pptVIP

—— 美的好厨易品牌提升之道 —— 帮助别人必须先壮大自己 广州白羊广告成立于1994年10月，北京白羊广告成立于2001年11月，北京天一攻略文化传播成立于2002年3月，上海白羊成立于2003年12月。 提供全面的综合性广告代理服务以及专业媒体传播服务。 现有员工近百名（广州40名/北京50名/上海15名）。 真实的厨房，不能用老眼光来看--- 发现厨房在现代生活中的新角色 市场透视 竞争状况 消费群分析 从理性和感性的角度，审视消费者 消费者对渠道的选择 压力大，生活节奏快； 新家庭，两口以上，或有小孩； 刚买或准备买房子，经济不太宽松，节约。 家庭观念传统，回家做饭，偶尔出外打打牙祭。 休闲时间以看电视为主，偶尔才出去消遣。 积极乐观 责任感 传统 勇于承担压力 对美好新生活充满憧憬 年龄/性别：26-35岁，男性/女性，已婚或准备结婚 学历/职业：高中以上文化程度，/机关、公司职员、企业职工为主 家庭收入：3000元/月以上 产品分类方法传统 产品缺乏体系特征 形象产品缺乏 与房地产开发商合作，对产品定制研发、定制生产。 与建材超市等新流通渠道进行全方位合作。 折页 四 沟通策略 报广 四 沟通策略 折页 四 沟通策略 终端物料 四 沟通策略 报广 四 沟通策略 折页 四 沟通策略 TVC 四 沟通策略 ? 厨房是家庭生活的乐趣所在。 这里有温馨的调情，温暖的气氛。温柔的关心。 厨房是家庭生活的缩影。 充满了谁洗碗谁作饭谁穿围裙等看不见的争执。 好的厨房用具，应该使用者忘记油烟和噪音。 感觉这不是厨房。这可能是书房。是酒吧。 是任何一个有美好生活情趣的所在。 好厨易，让人和厨房开始恋爱。? 四 沟通策略 创意概念一 好厨易：人和厨房的恋爱 TVC-A ·穿厨裙的男人最可爱 四 沟通策略 TVC-A ·穿厨裙的男人最可爱 穿厨裙的男子点火。 打开油烟机。 女子在厨房观看。入神地。音乐起。 FVO：那一天，发现穿橱裙的男子最可爱。 ? 女子忽然拉着男子走。男子不明所以。 女子拉着男子在大大的穿衣镜子里看。女子笑。男子愕然。 女子拉着穿裙子的男子在自己的父母面前。 在神父面前。女子的婚纱和男子的厨裙。 ? 好厨易 美的生活乐滋滋 产品秀 ? 在厨房。男女一起拍婚纱照。男子穿厨裙。 ? 四 沟通策略 TVC-B ·最美丽的女子在厨房里 四 沟通策略 TVC-B ·最美丽的女子在厨房里 ? 关上了油烟机。 让灶中的火灭（三孔）。 穿衣镜中的女人。很认真地整理了自己厨裙。 音乐起。在宽大的厨房走着台步。 春天的厨裙。 夏天的厨裙。 秋天的韵致。 冬天的美态。 厨房成了女子的T型台。 ? 男子笑吟吟地拍着照片。一边的地上是自己的孩子。 MVO：发现最美丽的女子在厨房里。 ? 好厨易 美的生活乐滋滋 产品秀。 ? 女子穿着厨裙。戴上项链。 在厨房里摆出最诱人的姿态。仿佛明星。 四 沟通策略 TVC-C ·最后的晚餐 四 沟通策略 就连灶上的火焰也在慢慢地小。灭。 抽油烟机的风也停了下来。 忧郁的女子。独自在厨房里擦着灶具。 一个角落，一个角落。细心地。 脱掉围裙。整齐地叠好。 放上一束鲜玫瑰。鲜艳地。留下字条：保重。你的厨娘 ? 女子在闹市独行。城市的霓虹灯。 竟然有美的的名字。而兰色的闪烁，怎么看都是蓝色的火焰，让人想起厨房情节。 突然人群乱了。一男子穿了女人的围裙冲出来，手上的玫瑰耀眼。 在女人从中疯狂地跳和叫着。 女子的泪水就那样流了下来。 相拥抱。紧紧地。要将对方拥入自己的身体。 FFVO：那一刻，发现最美好的快乐，在厨房里。 ? 好厨易 美的生活乐滋滋 产品秀 ? 厨房中两人相拥抱。 TVC-C ·最后的晚餐 四 沟通策略 说明 所以。三个故事围绕厨房发生。但是围绕的是同一个概念： 好厨易，让厨房生活充满情趣。 ? 1，? 爱情在厨房里产生了。 2，? 婚姻女人的幸福厨房生活。 3，? 厨房的争执和谅解。 ? 连续剧可以独立成篇，也让观众期待。同时也可以把“好厨易，让厨房生活充满情趣。”阐述得更加深入人心。 重要的是：能博得女子的好感，男子的会心一笑。同时将好厨易产品DNA植入人心。 ? 另外的可能性——电影或者电视节目的合作。 ? 四 沟通策略 厨房生活的乐趣 厨房和闺房一样，是大多客人很少去的地方。 在厨房每一个人都有一些快乐的记忆：你作饭，我洗碗；你剥蒜头，我切肉；一些分工合作让人和人的关系变得更美好。 好的厨具，让人在厨房里更加关注的生活情趣。所以，好厨易，见证厨房生活之乐趣。 四 沟通策略 创意概念二 TVC-D·人鬼情未了