广告文案策划书要点.ppt

广告策划书写作 广告策划书写作 广告策划书写作 小资料： 什么是广告提案？ 小资料： 什么是广告提案？ 广告策划书写作 广告策划书写作 广告策划书写作 广告策划书写作 劲量电池广告赏析 劲量电池广告赏析 劲量电池广告赏析 劲量电池广告赏析 广告策划书写作 广告策划书写作 广告策划书写作 广告策划书写作 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 1.市场分析 索尼游戏站广告 索尼游戏站广告 索尼游戏站广告 索尼游戏站广告：《拳击手》 2.广告策略 2.广告策略 2.广告策略 2.广告策略 2.广告策略 2.广告策略 3.广告预算 4.广告效果评估 5.结论 6.附录 俄罗斯方块游戏广告 俄罗斯方块游戏广告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例一： “明瑜国际”广告推广策划报告 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 案例二：爱丽舍16V促销广告策划方案 六、项目包装策略 1.项目包装理念 本项目包装主题概念在整合了项目的整体定位、产品概念后，以“新鲜 城市生活”为基点来进行整合设计及包装。 在实际运用过程中，包装风格方面应做到与主题的统一，否则将严重打 乱项目带给客户的观感，给销售带来极大的负面影响。 2.VI视觉识别系统 项目的VI系统，又称为项目的视觉识别系统，它主要是指通过对项目 统一主题、统一风格、统一标识的包装，达到提升项目品质，加深消费者 对项目印象的目的。主要包括基础和应用系统，两部分内容分别如下： （1）基本部分： ① “明瑜国际”标志 ②标准字体； ③标准色； ④标志基础组合（横式、竖式）。 （2）应用部分： ①证件类：员工工作卡、名片； ②文具类：标准信封、标准信笺、资料袋； ③交通用具类：看房专车（中巴）； ④招牌、标识类：户外道路指示牌、工地现场广告牌； ⑤宣传广告类：广告宣传单页（DM）、门楣标牌、导购手册、楼书、 户型图单页、认购书、彩旗样式、室内形象墙； （注：主要户外广告平面创意、报纸广告设计、电视广告设计、售楼部 及样板房装修，将单独设计实施，不在此列。） ⑥纪念物、礼品、日常用品类：明信片、贺卡、手提袋、广告伞、一次 性纸杯。 3.项目现场包装 结合明瑜国际的项目定位和项目营销的整体思路，以及“人性化的大型 高品质社区”为主题包装基点，项目现场包装主要从售房