经销商4S店开业仪式策划方案 (1).pptxVIP

北汽新能源山东地区首家4S体验店开业策划方案华中事业部2015年3月17日整体活动策略促进4S体验店的持续发展经营产品试乘试驾，通过充分体验促进市场开拓促渠道山东首家4S体验店开业卖产品品牌内涵及理念的充分传达树形象创品牌活动背景及目的项目分析北汽小e正式登陆青岛市场北汽新能源第一家山东地区4S体验店开业启动市场占领市场，促进北汽新能源汽车在青岛的销售借助开业增强北汽新能源在山东市场的声量让青岛消费者体验北汽纯电动车小e促进大客户对新能源汽车的信心活动目的活动传播信息规划卫蓝先锋e惠出行山东地区市场启动4S体验店开业企业推广渠道产品强强联手 让天更蓝；北汽新能源实力、市场地位、销售业绩；青岛特锐德实力、经营规模、上市优股；企业社会责任；E行青岛 1元体验；100名卫蓝先锋招募；1名卫蓝大使（明星）；北汽新能源首家体验店开业；电动汽车行业青岛最佳体验店；E150 EV设计技术平台、续航里程；经济性能；电动汽车中最受关注的车型；活动内容——活动节奏4月24日3月25日4月5日4月8日4月10日媒体预热传播预热【卫蓝先锋 e惠出行】北京新能源青岛特锐德体验店开业1、媒体试驾会开业后续报道2、新闻网招募链接E行青岛一元体验3、89.7软性广告招募4、微信、微博、论坛E行青岛 一元体验活动实施E行青岛 一元体验活动实施活动实施卫蓝大使向“先锋”授牌“卫蓝先锋 e惠出行”开业活动活动内容——开业预热传播计划分类信息策略企业层面1、雾霾之下，保护环境是企业的社会责任，不容推辞；2、北汽新能源与特锐德强强联手“卫蓝”，一起捍卫青岛蓝天，发起保护旅游城市资源；产品层面E150 EV是电动汽车市场的主流车型，因安全环保，经济实惠，里程长，受到消费者的欢迎。消费者层面需要降低生活成本、安全可靠方便的交通工具，解决短途出行问题经销商层面1元体验，让青岛人最先体验选择青岛主流报纸、网络媒体发布广告；选择青岛交通广播发布电台广告；在青岛社区论坛上发起讨论；经销商通过微信微博推广；短信发送；活动内容——开业预热活动计划活动主题1元体验 游遍岛城活动时间活动策略1、每天1元钱，可免费使用 E150 EV，体验低碳生活；2、以“1元”为吸引力，迅速邀约客户来电或上门；3、设置来电礼、进店礼、微信礼；4、客户来电或上门后，邀请试乘试驾，介绍购车抽奖信息；5、交付订金后，获得卫蓝先锋抽选资格；6、4S体验店开业当天购车付全款，可参加抽奖赢大奖；3月25-4月5日4月9日-4月24日线上招募E行青岛 一元体验 活动招募借一元体验的宣传噱头吸引客户到店，提升品牌及体验中心的知名度，通过体验亲身感受新能源的节能环保，低碳生活。活动分两个阶段：第一阶段在开业前期，借此聚集展厅人气，第二个阶段在开业后到4月24日，收集有效客户信息。推广专题：E行青岛 一元体验 吸引策略：1）一元体验：每天一元钱，试驾3天，每次20辆车，便可享受新能源汽车带给您的便利2 ）设置进店礼、微信礼、来电礼：凡是通过以上方式咨询的客户可获得精美小礼品3）卫蓝先锋招募：将在参加此次活动的意向客户或者订车客户中选出线上招募网站专题招募专题DEMO主题活动信息露出，报名入口露出“卫蓝先锋”评选招募，号召有环保意识及购买意向的人士参与4.经销商信息、活动说明露出5.车型软文、编辑文章链接等露出6.车型图片和购买政策露出线上招募报名入口说明所有的报名入口全部链接转到特来电网站上（由公司制作一个专题网页），在此页面上添加报名信息，从报名的客户中选出100名客户参加一元体验活动；线上招募论坛招募在论坛发布 一元体验活动及开业相关活动的信息，吸引网友驻足留信息。同时传播企业、产品和活动信息。 每周从参与报名的网友中，随机抽取5名网友，送出精美礼品； 活动截止日，选出一篇最具人气的作业贴，送其购车基金；留取网友手机号码；【留言】位置填写“欲购车型”回复话题有礼：凡是参与论坛招募贴中#穹顶之下、北汽新能源发展史、新世界，深呼吸#顶楼活动，且回复的内容与要求一致，网站随机抽取N名幸运网友，到店领取精美奖品；发布活动招募贴，邀请网友报名参与，盖楼抢礼品互动。盖楼可参加随机抽奖。【北汽新能源】青岛特锐德开业盛典推荐硬广网络广告精选青岛新闻网优质硬广点位A首横幅轮播汽车频道首屏位置，高流量高曝光1、车市位置醒目2、高端品牌首选3、曝光点击最大化4、益于信息传达B焦点轮播图1、图+文字形式，尺寸大，有效吸引网友关注2、高曝光高流量的重点位置推荐硬广论坛广告精选青岛新闻网优质硬广点位车型论坛页重点显示位置，高人气高曝光C汽车论坛置顶推荐理由：论坛区突出位置具有消费者引导作用网友质量高，粘度强曝光量足点击量大电台广告推荐电台青岛交通广播FM89.7频道定位：青岛人民广播电台交通频道，于1999年12月28日开