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“硬汉凯旋 · 荣耀上市” —威麟X5/H5成都上市活动执行方案 目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动概要 四、活动传播节奏 五、活动进程安排 六、前期筹备 七、现场执行 活动背景 硬派SUV威麟X5，历经达喀尔拉力赛9000公里苛刻检测，以卓越表现创中国车队最好成绩，现已硬汉凯旋！同期，达喀尔幕后英雄威麟H5，14座豪华商旅舱，载誉而归！ 四川作为中国汽车市场的主战场，汽车保有量也是相当的惊人，四川有是多丘陵地带，SUV对消费者来说，又有气势而且又有使用优势，在四川的其他竟品SUV中，比如：起亚、长城、瑞虎、陆风等车型在四川的保有量也是相当的高，在此形式下，我们借助喀尔拉力赛的热量，继续把威麟X5的英雄气魄展示出来，我们计划在4月17日举行X5及H5的成都上市发布会。 活动目的 落地化征战达喀尔信息； 传播威麟X5/H5新车上市信息； 通过媒体报道与试驾，增加媒体曝光率； 集结高意向潜在客户，增加销售机会。 活动概要 活动主题：“硬汉凯旋 荣耀上市 ” —RELY X5H5上市发布会 活动时间： 2010年4月17日 活动地点：成都金港赛道越野公园 活动形式：新闻发布会+越野表演+午宴+试驾会 参加人数：总人数控制在100人 活动执行方：四川华盛 活动进程安排 前期筹备 广宣配合 广宣配合 广宣配合 网络宣传 场地布置 场地布置 场地布置 场地布置 前期人员邀约 前期人员培训 现场执行 活动流程 筹备组织机构 现场人员分工 互动环节问题设置 奖项设置 谢 谢 审 阅 * 4月18日—25日 4月29日 4月5日—17日 4月12日—17日 4月15日—17日 4月10日—17日 4月12日—17日 后续总段试乘试驾 活动总结反馈 平面媒体发稿 现场工作人员培训 活动用物料准备 与会人员邀约 电台媒体发稿 4月5日—4月17日 软文发布活动 上市预热期 4月18日—23日 后续发稿 上市后续期 4月17日 现场活动执行 上市进行期 时间规划 项目细项 项目阶段 电台媒体传播 媒体名称：四川交通广播 发布时间：4月10日—17日 数量规格：每日10次，15秒或者30秒 宣传主题：2010达喀尔拉力赛，威麟H5携手威麟 X5，创中国车队最好成绩，现荣耀凯 旋！4月17日上市，敬请期待！ 平面媒体传播 媒体名称：成都商报、华西都市报 广告主题： 4月17日，车王：卢宁军与您相约威麟X5、H5成都上市发布会，欢迎到金港赛道越野公园体验X5的狂野动力。 公共软文传播 媒体名称：成都商报、华西都市报 发布时间：上市前两周开始预热，上市当天聚焦，上市后持续 网络传播 媒体名称：天府汽车网、新易在线、四川新闻网、蜀车网、汽车之家、 成都吃喝玩乐网、第四城 发布时间：上市前两周开始预热，上市当天聚焦，上市后持续 指示牌 主画面 指示牌 主画面 媒体：《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《四川法制报》 《四川电视台-星车市》、天府汽车网、新易在线、四川新闻网 用户邀约：威麟已收集意向客户、政府集团采购 特约嘉宾：威麟厂方代表及威麟形象代言人卢宁军 工作人员：威麟4S店工作人员、成都英翰广告 活动当天邀约媒体：华西都市报、成都商报、天府早报、四川法制报、 天府汽车网、新易在线、蜀车网、四川新闻网 总邀约人数：媒体30人、用户40人，总体人数控制在100人。 培训时间：2010年4月7日（活动前10天） 培训地点：四川华盛会议室 培训人：唐洪波 培训对象：全体活动涉及人员包括领导、活动执行人员 培训内容：按照活动执行手册对活动参加人员进行岗位培训 包括活动内容、活动规则、岗位职责、活动注意事项等。 工作人员引导领导上下台 播放上场音乐 销售经理讲解核心技术及产品特点（提示之 后会问到相关问题） 10：20~10：25 工作人员引导领导上下台媒体拍照 1、播放剪彩背景音乐 2、播放价格公布背景音乐 （手持达喀尔长幅宣传图片的show girl走至舞台中央 ） （showgirl 顺势翻转画面露出价格信息，媒体照相 ） 1、X5/H5亮相仪式（由威麟领导揭幕，主持人串场介绍，并示意媒体拍照） 2、价格公布（由威麟领导揭晓两款车型