市场策划活动方案 总结和分享.pptVIP

活动时间：2008年4月13日 活动地点：西安大雁塔北广场 活动内容：厨艺比赛、现场互动、奥运文化展示、签名墙、产品陈列等 活动主办方：《天天饮食》栏目、 国家体育总局训练局 活动承办方：益海嘉里粮油有限公司、西安嘉里油脂工业有限公司 活动执行公司（西安）：绿衣人广告策划有限公司 前期宣传 媒体计划：CCTV网站及节目相关，以及搜狐等网站 西安媒体计划：华商报，西安晚报，三秦都市报，陕西电视台都市快报、都市热线、今晚播报等栏目，西安电视台零距离、健康播报、直播西安等栏目，网络还有古城热线、西安热线、腾讯网等 终端渠道：之前已经提前制作大量宣传单页（背面报名表）投放终端，目前KA办事处、渠道办事处以及各外埠办事处已经将按量发放至各门店及卖场，通过终端介绍和宣传，延伸此活动的传播效果。 场地布置 活动面积：600平米左右 场地内容：主题背景搭建、舞台搭建、场地围板、奥运以及金龙鱼知识长廊、金龙鱼产品堆头展、入场大地贴、拱门、空飘、科普知识长廊、签名墙、广告围板、现场互动区、现场报名区、观众区、比赛区、评委区、奖品展示区等等 *游戏一：平衡过三关 独木桥、过河石、梅花桩 条件：参与者要求15岁以上 目的：本组游戏参与者必须有较好的平衡感方可完成，通过参加三组考核参赛者平衡能力的游戏，用以加深消费者对金龙鱼调和油产品1：1：1，膳食脂肪酸完美比例，营养更均衡的概念。 游戏方法：参与者要求左右双手各提一桶5L装食用调手臂保持伸展状态，在规定的时间内，分别顺利通过1个独木桥、5个梅花桩、9个过河石三关，在度过的过程必须保持身体平衡，参与者不能脚着地，限时1分钟。 *游戏二：套圈游戏 条件：凡是通过 “平衡过三关”的游戏之后的参与者，即可按顺序参与该游戏 目的：大众乐见的套圈游戏，按照金龙鱼调和油、葵花油、菜籽油、玉米油、芝麻油五个油种形象作为底板，按照难易程度放置5种价值不等的奖品，参与者在2米的距离，进行投掷，凡是完全套中的奖品即可获胜，套圈数量越多赢取奖品的机会越大，每次游戏只能获得一种奖品，套得多种奖品的参与者有权选择自己想要获得套中将品中的一种。 1、活动告知 活动动员 您觉得我们还需要做什么，您会更加支持我们 关于总结和分享 活动告知：根据活动概况提前设计的宣传单页、宣传牌制作终端主题活动的宣传物料，进行了有效的告知。在展示期间对促销员进行了专门培训，让促销员更专业的讲解主题活动，填写报名表，此工作得到了西安KA办促销组的大力支持。 活动动员：西北区域品牌组在多次碰头之后分头对所辖区域各办进行动员，得到了经理、主任和业务员的大力支持，并对各项工作和人员进行有效的分工，现场的表现可以看出分工执行的有效，同事在烈日炎炎中依然坚守岗位；西安经销商嘉斯特提供了大量堆头用油，提前送到现场；执行公司连夜进行场地的布置、舞台的搭建… … 动员活动成功 提示：这样的活动参与可以提升同事的执行能力和协作能力，为将来执行更多的活动积累经验。 厨艺高手们的风采 嘉宾评审们都忍不住开动了起来…… 嘉宾评审们滔滔不绝的精彩点评 让人垂涎欲滴的美味佳肴 异彩纷呈、笑声不断的互动环节 声势“浩”大的秘密庆生会 为了“荣誉”而战 圆满谢幕、完美定格 关于媒体报道 网络媒体报道 古城热线 /index/news_1345564.shtml?wt.gz=gzq2 网络媒体报道 主题：金龙鱼我为奥运献美食大型电视活动西安站即将全面启动 网络媒体报道 主题：金龙鱼与央视合作“我为奥运献美食”西安开赛图文报道 网络媒体报道 主题：金龙鱼——为健康中国加油，为奥运美食添彩 网络媒体报道 主题：我为奥运献美食 西安评选奥运冠军健康菜 网络媒体报道 网络媒体报道 主题：嘹咋咧！金龙鱼和央视秀美食 报纸媒体报道 报纸媒体报道 电视媒体报道 陕西电视台二套都市快报与都市热线栏目 观看 陕西电视台二套都市快报往期视频回放 4月13日相关报道 主题：奥运冠军菜 电视媒体报道 陕西电视台一套12：00 陕西卫视12：30相继播出 观看 往期视频回放 4月14日相关报道 主题：我为奥运献美食，老陕特色菜赢得满堂彩 电视媒体报道 西安电视二台白鸽频道 零距离10：30 直播西安 观看 往期视频回放 4月13日相关报道 主题：我为奥运献美食活动西安站 关于问卷调查 我们的目的：通过现场推广活动，在与目标消费者互动时，留下他们的 真实资料，并汇总收集后，可提供品牌做市场调研数据参考。 问卷调查内容：设计了系列关于油类信息及消费者购买习惯问题，数据仅供参考。 问卷数量：300份，有效回收60%以上 您是如何得知今天在大