玛拉兹2010年国际马拉松赛操作方案(修正).pptVIP

媒体篇 方 式 一 赞助项目：2010建发厦门国际马拉松赛合作伙伴 回报资源 （一）商业权益： 1、组委会公告为“2010建发厦门国际马拉松赛合作伙伴”； 2、可使用“2010建发厦门国际马拉松赛合作伙伴”称号于商业活动； 3、组委会授予“2010建发厦门国际马拉松赛合作伙伴”证书； 4、使用2010建发厦门国际马拉松赛赛事名称、会徽、吉祥物、口号、 赛事竞赛衍生产品于商业活动。 （二）赛事现场资源 4、佛山本部宣传： 中国陶瓷城（西门）：拱门一个，人流量大，陶瓷行业人士集中，宣传效果好。（跟中国陶瓷城洽谈），户外2个换成马拉松主题画面。 专卖店：X架2个、吊旗13个、海报2张。 瓷海国际：拱门一个，人流量大，陶瓷行业人士集中，宣传效果好。（跟中国陶瓷城洽谈） 本部： X架2个、吊旗13个、横（竖）幅5条。 陶瓷产业总部基地：户外广告1个，换成马拉松主题画面。 5、前期宣传： 事件造势：12月5日，短信群发玛拉兹代理商和潜在客户、行业人士，告知：由玛拉兹陶瓷赞助的厦门国际马拉松大赛1月2日开跑，玛拉兹成为该大赛合作伙伴，将打造陶瓷行业体育营销又一个经典案例。 户外广告：按大赛指定时间投放。（内容见附件） 报纸广告：12月18、25日在陶城报、陶瓷信息广告。（内容见附件） 软文传播：12月18、25日在各大媒体发布：《陶瓷+马拉松》、《祝贺玛拉兹成为厦门国际马拉松大赛合作伙伴》、《玛拉兹的体育营销之路》…… 瓷海国际、中国陶瓷城、总部基地——展厅部署物料：条幅、吊旗、X架等。 终端造势： 12月18日起，要求经销商制作横幅和换上马拉松户外广告。 6、中期引爆： 事件引爆：1月1日，短信群发玛拉兹代理商和潜在客户、行业人士，告知：由玛拉兹陶瓷赞助的厦门国际马拉松大赛明天开跑，敬请留意。 报纸广告：1月1日在陶城报、陶瓷信息发布一期广告。（内容见附件） 软文传播：《解读玛拉兹的马拉松攻略》、《借势马拉松激情，演绎玛拉兹精彩》、《玛拉兹借势马拉松重塑品牌》…… 7、后期总结： 事件总结：1月2日，短信群发玛拉兹代理商和潜在客户、行业人士，告知：由玛拉兹陶瓷赞助的厦门国际马拉松大赛结果，冠军：**，亚军**，季军**，感谢关注。 招商手册：将比赛照片、事件营销、经销商访问、行业精英访问、09版专卖店等关键因素制作2010年招商手册。 软文传播：《解读玛拉兹2010年营销策略》、《行业营销新突破：玛拉兹赞助马拉松》、《玛拉兹：品牌就是一场马拉松大赛》…… 2、玛拉兹赞助马拉松全国促销活动； 全国促销说明： 借玛拉兹赞助2010年厦门国际马拉松之契机，广泛要求经销商进行促销，一是传播玛拉兹品牌力；二是拉动岁末销售。 消费者促销： 主题：激情马拉松，健康新生活 时间：1月1日—5日 内容：2010 “玛拉兹陶瓷携手厦门国际马拉松大赛”，伴着品牌体育营销战略的启动，昭示着玛拉兹陶瓷将绘制新的市场蓝图。为了答谢广大消费者对玛拉兹陶瓷的厚爱和关注，以感恩的心回馈广大消费者。 具体促销如下： 2010玛拉兹健康家装方程式： 老布石系列编号****（*折）+波西米亚系列编号****（*折） +罗马古风系列编号****（*折） +卡萨系列编号****（*折）。 终端物料： 1、促销单张 2、促销海报： 3、促销烟灰缸： 4、X架、户外广告、报纸广告提供设计稿，经销商自行印刷。 * 2010年厦门国际马拉松赛操作方案 市场部 2010年厦门国际马拉松大赛是由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40多家电视台支持的国际性大型赛事。新浪网和腾讯网也对本次赛事进行网络直播，直接收视的观众超过六亿人，包括国际马拉松名将在内的报名者高达50000人。不同的肤色、不同的民族、不同的国度、不同的年龄，世界级的职业选手与普通的业余爱好者站在同一个起跑线，奔跑在世界最美的赛道上。这被玛拉兹人称为“全球玛拉兹兄弟的体育盛会”。 厦门国际马拉松大赛简介： 主办单位：中国田径协会、厦门市人民政府 承办单位：中央电视台体育频道、厦门市体育局、厦门广播电视集团 竞赛时间：2010年1月2日（星期六），上午8：00准时开跑 活动时间：2010年1月2日8：00-22：00 起跑及赛事活动地点：厦门国际会展中心 表二：厦门马拉松赛事规模 约24.4万人 约22.21万人 约27.5万人 约23.6万人 约20万人 现场人数 6806人 5746人 4477人 3567人 2130人 全程人数 33125人 30550人 24622人 20933人 15929人 报名人数 37个 38个 49个 39个 34个 参赛国家 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 从表二可以看到参赛人数，现场观