消费者心理学第10章（消费心理与储蓄与投资）.pptVIP

* 三、债券、股票投资的心理态势 （一）债券投资的心理态势 1、债券投资中的收益心理 2、债券投资中的保值心理 3、债券投资中的信誉心理 4、债券投资中商品意识强弱的心理比较 5、债券投资中的心理障碍及其对策 * （二）股票投资的心理态势 1、股票的心理价值 2、股票投资中的获利心理 3、股票投资中的从众心理 4、股票投资中的偏好心理 5、股票投资中的心理障碍及其对策 * 储蓄理论 早期的储蓄理论 1 亚当·斯密认为节俭有益经济增长 亚当·斯密认为无论是个人资本还是社会资本都只能通过节俭来增加。按照这种观点，个人节省的收入与个人资本增加量相等，社会每年节省的收入也等于社会资本增加量。显然，斯密把节俭或储蓄同资本视为同一概念。 此外，斯密还把道学家所倡导的节俭美的观念引入经济学，将节俭的范围从个人扩大到国家，认为政府的节俭比人民节俭更加重要，国家致富之道在于减少非生产性支出而增加生产性支出。 * 2 马尔萨斯反对强制储蓄 马尔萨斯反对强制储蓄，认为那样往往会使储蓄积累过度，如果让储蓄在市场机制中的利润指导下，则不仅能增加投资的资金来源，而且还能保持生产与消费之间的正常的比例。因此他反对国家以法令和政策的形式要求人们厉行节俭，主张储蓄自由。 马尔萨斯把储蓄与总需求的分析相联系，研究和分析储蓄对经济的影响，对于收入、消费和储蓄三者关系的阐述是一大进步。 * 3 威克塞尔的储蓄投资理论 威克塞尔是第一个把储蓄与投资直接联系起来的西方学者，他把储蓄作为借贷资本的供给，投资作为借贷资本的需求，并在此基础上提出了以货币利率等于自然利率、储蓄等于投资为核心的货币均衡分析新方法，开拓了西方储蓄理论研究的新领域。 * 4 哈耶克对储蓄作用的分析 强迫储蓄是指由于货币数量的增加而非自愿储蓄引起资本增加的一种现象。 所谓自愿储蓄是指人们自愿节约，将所获收入中未消费部分存入银行等金融机构的行为。 * 5 凯恩斯的储蓄理论 用公式可以表示为： 收入=产品价值=消费+投资 储蓄=所得-消费 所以 ：储蓄=投资 * 具体分析，这个恒等关系具有以下特点： 第一，凯恩斯所指储蓄、投资是一个总量概念，而非个量概念。 第二，凯恩斯的储蓄概念是一个时点概念，不是一个时期概念。 第三，虽然凯恩斯将储蓄与投资都定义为所得与消费之差，但他强调二者性质是不相同的，不能相互替代。 第四，凯恩斯的储蓄投资恒等是指经济处于一种均衡状态时的情况。 第五，储蓄与投资相等取决于收入水平而不是利率，这一观点成为凯恩斯与古典学派的储蓄投资理论不同的主要标志。 * 1723年亚当斯密出生在苏格兰。亚当斯密的父亲是律师、也是苏格兰的军法官和海关监督，在亚当斯密出生前几个月去世；母亲是大地主的女儿。 ?? 1723～1740年间，亚当斯密在苏格兰格拉斯哥大学求学；1740～1746年间，赴牛津大学求学。1751年~1764年，亚当斯密在格拉斯哥大学担任教授并负责学校行政事务； 亚当·斯密（1723~1790） 1776年3月【国富论】出版后引起大众广泛的讨论，影响所及除了英国本地，连欧洲大陆和美洲也为之疯狂，因此世人尊称亚当斯密为「现代经济学之父」和「自由企业的守护神」。 * 马尔萨斯(1766～1834) 英国经济学家。出生于英格兰一个土地贵族家庭。1784年入剑桥大学，1798年加入英国教会的僧籍，任牧师。1799年到欧洲一些国家调查人口问题。1805年任黑利伯里学院历史和政治经济学教授。1819年马尔萨斯当选为皇家学会会员。 马尔萨斯是人口理论的创立者。他认为人口以几何比率增加，生活资料以算术比率增长，人口增长有经常超过生活资料增长的趋势?，?抑制人口增长有积极抑制?(?饥饿、战争、贫困)和预防抑制。 著作有《人口原理》、《地租的性质和增长及其调节原则的研究?》?、《?政治经济学原理的实际应用》、《价值尺度，说明和例证》、《政治经济学定义》。 * 凯恩斯可谓经济学界最具影响的人物之一。他的发表于1936年的主要作品《就业、利息和货币通论》引起了经济学的革命。这部作品对人们对经济学和政权在社会生活中作用的看法产生了深远的影响。凯恩斯发展了关于生产和就业水平的一般理论。其具有革命性的理论主要是： 约翰·梅纳德·凯恩斯（John Maynard Keynes， 1883年6月5日 - 1946年4月21日），英国经济学家。 凯恩斯出生于一个大学教授的家庭。他的父亲约翰内维尔·凯恩斯曾在剑桥大学任哲学和政治经济学讲师，母亲弗洛朗