第七章 标志的设计程序.pptVIP

1.企业性质、规模、历史、地理环境； 雀巢(Nest)公司的标志图形 是一只母鸟给两只雀巢中的小鸟 喂食，创意巧妙、富有人情味， 图形十分吻合英文(Nestle)“依偎” 和“舒适安顿下来”的词义。现在人 们一提起这个名称，就会想起待哺 的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的 雀巢产品。 标志色彩一般不超过三套色，以红、橙、蓝、绿等色系为宜，要注意色彩的纯度和色度，应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质，又要有与众不同的个性。采用套色时，仍需注意单色黑白灰的关系，一般套色中有一个重色相衬，使标志轮廓清晰、鲜明、有很好的视觉效果。 奥林匹克运动会会标，它由五种颜色的五个圆环组成，象征着五大洲的人民团结起来，为创造更好的世界体育运动纪录而努力拼博。其中蓝色代表欧洲，绿色代表大洋洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，红色代表美洲。而这五种颜色又包含着世界各国国旗的颜色。这个例子说明色彩反映在标志上的意义和作用。 同样被称为小奥运会的世界大学生运动会会标，也由五种颜色的五个五角星组成。作为世界性的标志，在色彩应用上多几种颜色也是情有可原的。 制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。 本章教学重点： 希望大家通过实践掌握标志的设计方法程序，并结合上述几章的设计形式与技法，为未来的独立设计打下良好的基础。 设计要求： 1. 标志图形进行发散，尽量开拓思路。2. 选出一个标志进行定稿。 3. 制作彩稿、墨稿、规范稿；写出设计说明，从形态和色彩两方面进行阐述；装订成册。 二、商业性标志的设计（7课时） ： “巧媳妇” 西兰卡普（土家织锦）的标志设计 要求标志：符合商品特点，具有民族风韵，图形醒目，含义贴切，尽量运用抽象的表现方法去进行图形设计，概括该商品的特征。 设计要求： 1. 标志图形进行发散，尽量开拓思路。2. 选出一个标志进行定稿。 3. 制作彩稿、墨稿、规范稿；写出设计说明，从形态和色彩两方面进行阐述；装订成册。 * * 第七章 标志的设计程序 调查研究 设计构思 标志命名 草图阶段 深化阶段 色彩应用 正稿制作 视觉调整 服务的性质 客户的要求 商品的功能 市场状况 消费者的需求 调查 内容 第七章 标志的设计程序 一、调查研究 2.产品的特性、用途、价格、工艺流程； 3.企业的生产能力、设备、人员情况； 4.产品销售区域、市场占有率； 调查的具体内容： 第七章 标志的设计程序 5.产品销售对象、年龄、性别、职业、风俗习惯； 6.同类产品竞争对手的规模、生产能力、市场 占有率、价格等情况； 7.企业远景规划、预期目标等： 8.非商业性标志要了解同类标志的历史和现 状，要了解设计标志的目的和要求，要考虑标志的延续和发展，其它调查内容同上。 第七章 标志的设计程序 前期(群体性)协调 准备工作、参与人员 总结分析，制定前期 调查分析报告 客户对象访谈 问卷调查方向 社会、市场调查方向 参观学习 具体操作流程 前期(群体性)协调 准备工作、参与人员 总结分析，制定 前期调查分析报告 客户对象访谈 问卷调查方向 社会、市场调查方向 参观学习 咨询调查公司 经济市场类专家 企业自身专业 配合、指导 广告类专业人才 设计小组的建立 客户对象访谈 总结分析，制定 前期调查分析报告 前期(群体性)协调 准备工作、参与人员 问卷调查方向 社会、市场调查方向 参观学习 中高级领导 聘工 销售人 经销商 销售对象 问卷调查方向 总结分析，制定 前期调查分析报告 前期(群体性)协调 准备工作、参与人员 客户对象访谈 社会、市场调查方向 参观学习 企业的核心价值取向与经 营理念：一个企业对文化、商 业的评判标准和它的经营战略。 企业实力、业务形态：企 业的经营范围，子公司、子部 门的状况。 企业的历史背景：企业创业 至今的变化和社会作用，并了解 现有图形、产品形象设计情况。 企业内部认为的理想方式。 企业存在的问题：了解了问 题才能通过设计解决问题。 企业的发展：业务方面、文化方 面及价值观念的调整与发展设想。 (设计的宽容度) 社会、市场调查方向 总结分析，制定 前期调查分析报告 前期(群体性)协调 准备工作、参与人员 客户对象访谈 问卷调查方向 参观学习 法律方面的要求：企业名 称(中英文标准字)、图形注册 查询确认。 竞争情况：国内外同类企 业的发展、动向，并获取其形 象资料。 包括产品使用对象在内的 审美水平、接受程度及视觉偏 好度，这也包括相关受众，