劲酒挑战城市地标（广州站）.ppt

点燃期 10天 升温期 10天 公关活动 沸腾期 10天 公关活动 公关传播 传播主题 — 劲酒·掀起健康热题 — 体验劲酒文化 赢神秘大奖 — “劲酒·挑战城市地标”最后冲刺 传播方式 — 媒体专题报道 — 网上调查 — 活动配合报道 劲酒：线上互动赢大奖 活动目的： 在媒体立体宣传的情况下，以线上趣味互动吸引市民参与，创造出劲酒文化与大众文化相融合的亲和感； 为“劲酒·挑战城市地标”进行最后的宣传冲刺； 提供给媒体富有趣味性的报道素材。 活动形式： 选择一家门户网站开辟专栏，供网民进行线上互动游戏； 以80（中信大厦总共80层）为标志，网民每天可回答8道题（题目以劲酒、健康为主题），每天统计出当天回答全对且用时最少的幸运网民，派发礼品； 10天之后，综合总成绩，排名第一的网民将获得神秘大奖； 劲酒·挑战城市地标 目的： 将健康的概念具象化进行整体推广，但不少消费者对“健康”的认知还停留在抽象的里面。 利用此次“挑战城市地标”活动向目标人群提供最直接的健康生活方式理念，在活动中推广品牌形象，从而增强他们的认同和好感度。 公关传播控制体系 公关问题与危机控制 预防机制 事先排列出所有最有可能形成问题或危机的关键点 如果发现有些事情不可避免或发生概率较高，事先就做好一切媒体沟通与应对准备 就可能出现的问题，事先准备好统一媒体口径，以及相关书面材料 预警机制 由推广公司实时监控媒体报道，即时发现任何不利的潜在问题 及时与相关媒体沟通，迅速查清问题源头并做出适当判断 问题处理 如果是误会造成问题，应主动沟通，化解误会，引导媒体给予积极正面报道 如果是失实传言，应迅速澄清，以主流媒体的正确信息引导公众 如果是客观事实，应态度诚恳，争取媒体理解，并迅速作出负责任、高姿态的声明 如果已然造成某种损失，应及时补救，防止危机扩大。 公关效果评估 内容准确性评估 所有新闻、专访、文章的核心信息是否符合劲酒的品牌与利益 所有文章的用词、风格、配图是否符合劲酒要传递的价值观念 5、物料设计制作 活动现场物料设计（现场开幕式喷绘、会员编号等） 6、比赛规则及奖项设置 ? 大赛分为青年男子组、青年女子组、中年男子组、中年女子组； ? 比赛采用计时赛； 每组分设一、二、三等奖，（奖金为劲酒礼盒），给每位参与的选手发放小劲酒一瓶。 （二）活动现场 1、现场布置 A、提前一天进行现场舞台搭建 B、清点参赛者名单和需派发给参赛者的编号、参赛服； C、救护车及医护人员到达现场 D、志愿者到达现场，并到各自服务辖区，辖区内供有饮用水、急救药品； E、计时裁判人员就位； F、保安到达现场进行现场秩序维持； G、劲酒可在现场进行产品促销与活动宣传。 2、签到开始 ? 工作人员准备好签到物料按照各年龄组进行核对报名信息并发放号牌和文化衫，比赛必须统一换上文化衫，将号牌贴在衣袖上。 ? 签署免责协议 3、开幕式 劲酒领导代表上台，进行揭幕赛的开始 环节七 主持人宣布比赛规则、注意事项及奖项设置 环节六 20名参赛选手上台共同呼吁低碳环保的健康生活，并鸣谢主办单位 环节五 比赛裁判长宣誓 环节四 中信广场领导讲话 环节三 中国国际旅游小姐大赛佳丽亮相助威，声援本次活动。 环节二 劲酒领导致开幕词 环节一 4、比赛部分 ?按照分组，每组20人进行； ?每组间隔十分钟 5、颁奖仪式 a)比赛结束，裁判人员进行比赛结果统计 b)参赛人员分批乘坐电梯到达门前广场参与颁奖典礼 c)劲酒领导为得奖选手进行颁奖 d)获奖选手和相关领导台上合影 e)记者对劲酒领导与获奖选手进行采访 6、活动现场收尾 整理物料，收拾现场，撤展 7、注意事项及危机处理 活动过程中入选手出现不适，志愿者应给予其水与药品，并带领到休息区 ? 如选手不适症状较严重，志愿者应将选手从电梯带往楼下急救车处进行处理 ? 为避免出现拥堵情况，参赛者需听从志愿者安排，非参赛人员不得进入比赛场地 （三）人员安排 负责志愿者召集、培训；医务人员联络；裁判员培训 1人 相邦文化 人员调配 负责宣传方案的执行 1人 相邦文化 宣传负责人 负责参赛人员报名、相关活动问题答疑及活动通知 1人 相邦文化 报名负责人 活动所需物料进行准备和对接 各1人 劲酒、相邦文化 物料对接 相邦文化人员配合劲酒公司设计负责人制作活动宣传品画面 各1人 劲酒、相邦文化 设计人员 工作内容 人数 来源 项目 活动准备期 注：活动执行期间，每个区域和分项根据实际情况配备若干志愿者 ? 负责现场志愿者调配 1人 相邦文化 ? 负责计时员、记录员的培训及调配 1人 相邦文化 ? 负责领导引领工作和颁奖环节 6人 相邦文化 ? 负责开幕式及颁奖仪式主持 1人 相邦文化