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竞价排名产品介绍 竞价排名是什么？ 产品演示—搜索体验 第一步：输入关键词：电磁阀  产品演示—搜索结果 第二步：查看搜索结果 推广信息优先展示 产品演示—搜索结果样式 每条搜索结果的样式： 关键词、标题、网页描述、URL地址 产品演示—打开结果 第三步：点击进入企业网站，浏览产品信息 竞价排名的桥梁作用 刚才的演示告诉我们： 　　　　　　　　 产品概述—竞价排名 讨论：竞价排名是什么？ 产品概述—核心优势 产品概述—核心优势 1、全球最大中文网络营销平台 百度是全球最大中文搜索引擎，全球最大的中文网站 每天超过1亿次搜索 覆盖95%的中国网民 是最具价值的企业推广平台 产品概述—核心优势 产品概述—核心优势 产品概述—核心优势 产品概述—核心优势 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 匹配原则—竞价排名结果显示位置 第一页:左侧、右侧 第二页:左侧、右侧 第三页:左侧、右侧 匹配原则—第一页左侧 匹配原则—第一页左侧 匹配原则—赞助商链接 网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册 该搜索词包含了核心词汇 核心词为竞价用户注册词 第一页左侧上方轮流显示 匹配原则—第一页右侧 匹配原则—智能匹配 网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册 该词有其他企业用户注册、参与竞价 该词包含在企业用户其他注册词的标题/描述中 选相关度较高,价格较低的结果匹配在首页右侧 匹配结果随机排序 匹配原则—第一页右侧 匹配原则－第一页右侧 匹配原则—火爆地带 是一种针对特定关键词的网络推广方式， 按固定时间段付费，不同位置价格不同。 匹配原则—竞价排名结果第一页 1.第一页左侧 第一页左侧 2.第一页右侧 第一页右侧 第一页右侧 匹配原则—第二页 匹配原则—第三页 匹配原则—标题、描述 小结 什么叫竞价排名？ 23名,应该出现在什么位置？ 赞助商链接和智能匹配的共同点和 异同点分别是？ 赞助商链接和智能匹配 共同点: 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 起价的决定因素 (不同关键字起价不同): 起价原则—智能起价 起价的决定因素 (不同关键字起价不同): 2.竞价客户数的多少 起价原则—智能起价 起价的决定因素 (不同关键字起价不同): 3.对账户整体的贡献度多少 起价决定性因素的特点: 三个因素相互作用 三个因素不断变化,起价不断变化 智能起价系统操作规则： 6月1日起新提交的关键词需参与智能起价； 6月1日前提交生效的关键词(价格智能起价)不参与智能起价； 修改6月1日前提交的生效关键词 (标题、描述、URL、价格)均需参与智能起价。 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 排序原则—智能排名 思考：商场黄金旺铺的特点是？ 商家有经济实力 商家商品质量好 排序原则—智能排名 排名位置的决定因素： 综合排名指数=竞价价格x质量度 竞价价格是客户为每一次点击所付出的最高价格 质量度是网民对该关键词质量的打分 智能排名—综合排名指数=质量度x竞价价格 智能排名—综合排名指数决定排名顺序 排序原则—智能排名 质量度决定因素： 该关键词的标题、描述、URL、网站水平 及网民对该关键词的认可程度 质量度的特点： 质量度均值为1，是个相对值 关键词上线时，质量度为1，其数值由前一段时 间的历史数据决定 质量度变化范围很小 排序原则—智能排名 智能排名的价值： 质量度高的关键词获得更合理的排名 广大网民获得更好的搜索体验 智能排名的推出时间： 2006年9月11日 小结 对标题和描述进行优化，质量度会立刻提升么？ 排名位置的决定性因素是？ 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 计费原则 计费原则—竞价模式 按点击计费 手动模式和自动模式 手动模式：点击价格=竞价价格 自动模式：点击价格≤竞价价格 计费原则—竞价模式 下一名的排名指数 点击价格＝—————————— +0.01 该词的质量度 例： 计费原则—推荐价格 使得搜索结果出现在首屏 系统自动计算价格和排名 竞价排名用户≥４名时： 推荐价格＝排在第四名的价格 竞价排名用户＜ ４名时： 推荐价格＝排在最后一名的价格（前４） 计费原则—系统默认竞价 系统默认竞价价格=推荐价格 即展现在前四名所需要的最低价格 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 效果原则 效果原则—统计报告