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2016 中国电商App 排名 抢占下一个电商风口
作者: 猎豹全球智库 来源: 猎豹全球智库
B2B 挑大梁,网络零售规模势头迅猛
据中国电子商务研究中心监测数据显示,2016 年上半年,中国电子商务交易额达10.5 万亿元,同比
增长37.6%,增幅上升7.2 个百分点。其中,B2B 市场交易规模达7.9 万亿元,网络零售市场交易规模2.3
万亿元。互联网+”与工业4.0 的助推使B2B 迎来新发展,政策重点帮助传统企业实现信息化和互联网化,
目前B2B 发展需求和国家政策契合,或将为行业发展提供新动力。
根据中国电子商务研究中心监测数据显示,自2011 年以来网络零售市场交易规模占社会消费品零售
综合的比例呈逐年递增趋势。2015 年占比已达12.7%,相比于2011 年的4.1%上升约3 倍,截止至2016
年上半年统计,占比已超越2015 年比值达到14.8%,而下半年恰逢中秋、国庆、双十一等系列节日还将
进一步刺激消费,最终这一数值在年末还将取得进一步上升。
3、移动端占比上涨,推动电商市场繁荣
根据全球知名调查机构尼尔森在2015 年6 月的调查显示,中国使用移动设备购物的比例明显高于受
访国家平均水平。例如,46% 中国受访者表示通过智能手机购买美容产品或包装食品。
另据中国电子商务研究中心监测数据显示,移动端在零售网络市场交易规模中占比已连续5 年上升,
并在2015 年达到52.7%超过了PC 端。截止至2016 年上半年,中国移动网购交易规模在零售网络市场交
易规模中占比已达69.4%,相比于2011 年1.4%的占比,上升约48.5 倍,移动端化的进程增速惊人。
当然,在移动端化的转变进程中,商家的主动引导起到了很重要的因素。移动电商中,如天猫、京
东、苏宁易购等通过促销优惠,积分奖励方式不断将用户购买行为向移动端转移,同样的商品在移动端购
买比PC 端价格更加优惠,价格优势下,用户的向移动端的转变也就自然而至。
二、中国电商App 发展现状
1、中国购物类AppTop40 榜单
为了考察中国电商移动端的实力,猎豹全球智库根据猎豹移动大数据平台Libra 采集了中国安卓手机
市场购物分类排名前40 的App 榜单,具体排名如下:
2、中国购物类App 分类
在中国市场购物分类Top40 榜单中,可以细分为:综合类、特卖类、导购/返利、跨境电商、品牌电
商、二手电商、母婴类、B2B、微商、众筹购物这10 个类别。
从细分占比中可以看出,在中国市场购物类App 前40 中,综合、导购/返利、特卖这三类占比最多,
占据了Top40 榜单的半壁江山。排名后续的分类也很好体现出了中国电商App 市场的多样性,当下火热的
跨境电商有4 席上榜,小米、华为、乐视三甲品牌电商撑起了中国科技电商风潮,阿里巴巴成为B2B 领域
的一枝独秀,后续排列中也看到了优秀的二手、母婴、微商App 的入围,另外还看到了新兴的众筹购物
App 。
三、中国电商App 重点细分市场特点
1、综合类购物App
综合类电商成为B2C 领域支柱
根据艾瑞咨询《2016 年中国网络购物行业监测报告》显示,2015 年中国B2C 购物网站交易规模约
2.1 万亿,其中天猫与京东两大巨头占据了约80%的市场份额,苏宁易购、1 号店、当当、亚马逊、聚美
优品几大公司亦有上榜。从占比结构来看,综合类电商仍是B2C 领域的绝对主力。
淘宝成为一种生活方式
共有10 款综合类购物App 进入Top40 榜单,其中排名第一的淘宝以17.418%的活跃渗透率高居榜
首,甚至高于其他App 活跃渗透率之和,明显领先其他App。据阿里研究院数据,阿里巴巴集团2016 财
年电商交易额(GMV)超过了3 万亿元人民币。而就淘宝创立的“双 11”购物狂欢节的数据来看,交易额、
交易峰值、支付峰值这三项指标连续7 年一路走高,交易额从2009 年的0.6 亿元人民币狂飙至2015 年的
912 亿元,“淘宝” 已成为一种全民化现象。
蘑菇街与美丽说的后淘宝时代转型
蘑菇街App 界面展示
公开资料显示,蘑菇街与美丽说分别自2011 年和2009 年起步,通过导购业务实现快速发展。之所
以美丽说、蘑菇街可以获得发展空间,原因在于淘宝作为一个庞大的电商平台,其服务能力十分有限,无
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