2015年度国产手机使用及购买意向调查报告.pdfVIP

2015 年国产手机购买报告 2015 年国产手机使用及购买意向调查报告 互联网消费调研中心ZDC 2015 年4 月 互联网消费调研中心 0 2015 年国产手机购买报告 目录 一、手机使用情况3 1、品牌3 2 、颜色4 3 、使用时间6 4 、购买手机最看重的因素7 二、国产手机购买意向9 1、购买国产手机意向9 2 、品牌选择 12 3 、价格选择 13 三、调查样本基本属性 15 互联网消费调研中心 1 2015 年国产手机购买报告 近几年来，国产厂商借助 Android 系统重归手机市场，凭借性价比及产品品质，不断 攻城略地，俘获了越来越多用户的心，尤其近两年开始与国际品牌三星、苹果相抗衡。那目 前中国网民使用手机的情况如何？未来更换手机的话，购买国产手机的意向又如何？互联网 消费调研中心ZDC 对此进行了调查，本次调查共回收问卷585 份，通过对IP 地址、答题完 整度等信息的筛选，最终获得有效问卷578 份，问卷有效率98.8% 。 通过对这些第一手数据的分析，ZDC 推出《2015 年国产手机使用及购买意向调查报告》。 注：由于调研样本主要来源于ZOL 网站，可能会对调研结果产生影响。 报告要点 〃品牌：苹果、三星用户集中，魅族、华为用户超一成。 〃颜色：白色手机用户集中，其次为黑色。女性青睐于白色手机，男性偏向黑色。 〃使用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中。 〃价格为用户购买手机时最为注重的因素。 〃男性用户注重品牌，女性用户注重价格。 〃购买国产手机意向：网民购买国产手机的意愿强烈。 〃男性网民换机购买国产手机的意愿更强烈；国产手机用户忠诚度高。 〃品牌选择：华为品牌为首选。 〃价格选择：超五成网民青睐于售价1001-2000 元的国产手机。 〃女性网民青睐1000- 1500 元机型，男性偏好 1501-2000 元机型。 互联网消费调研中心 2 2015 年国产手机购买报告 一、手机使用情况 1、品牌 〃苹果、三星用户集中，魅族、华为用户超一成 ZDC 调查数据显示，参与调查的网民中，超两成正在使用苹果手机，占比最高，其次 为三星手机用户，占比17.5%。使用魅族及华为手机的用户比例分别为12.3%、11.4%。使 用小米手机的网民比例接近一成。使用其他品牌的网民比例均在4% 以下。 (图) 您目前使用的手机品牌是： 互联网消费调研中心 3 2015 年国产手机购买报告 2 、颜色 〃白色手机用户集中，其次为黑色 调查数据显示，使用白色手机的网民占比最集中，达到41.2% 。其次为使用黑色手机的 网民比例，达到34.2% 。使用灰色和金色手机的网民比例均在7%左右。整体来看，适合于 不同性别、不同年龄段用户的黑白色为用户选择的主流。 (图) 您所用的手机颜色为： 互联网消费调研中心