4广告心理学课件.pptVIP

广告思维心理 2、比较 比较是在头脑中确定事物之间共同点和差异点的思维过程。 3、概括 概括是在头脑中把抽象出来 的事物本质属性，联合起来推广到一类事物，这是一个普遍化的思维过程。 二、思维的特点 1、思维的间接性：指通过其它事物为中介来认识某一事物。 2、思维的概括性： 是对一类事物的本质和规律的认识。 一、创造性思维 指有创见的思维。即通过思维不仅能揭示客观事物的本质及内在联系，而且能在此基础上产生新颖的、前所未有思维成果。 二、创造性思维的四个阶段： 英国心理学家WALLAS（瓦纳斯） 1、准备阶段：积累相关知识和经验。 2、酝酿阶段：深入探索和思考。 3、豁朗阶段（灵感期）：新思想、新形象产生的阶段。 4、验证阶段：对新思想或新观念进行补充与修正使其适于实践，趋于完善。 三、创造性思维的特点 1、以发散思维为主 2、没有现成答案 3、迷恋和明确的目的指向性。 4、灵感状态。 5、需要创造性想象的参与。 1、广告创意 狭义：创意可具体指某一次广告宣传，或某一个广告作品的创造性思维。 广义：指为企业实现其经营目标而开展的全部战略和策略上的创造性思考。 2、创意与创造力 （1）广告创意的过程是创造力发挥的过程。 （2）影响创造力的主要因素是知识、智力和动机。 （3）广告创意是一种凝聚活动，它是广告素材、创作资料以及创作者智慧和才能的结晶。 3、广告创意原则 （1）旧元素的新组合 （2）创意的产生有赖于对事物因果关系的观察能力 （3）创意要符合一定的目的要求 4、广告创意的依据与素材 （1）依据： 产品、企业的特点 消费者的心理特点 （2）素材： 表象 自然 社会 5、广告设计人员的创意资源来源 阅读 观赏 兴趣和爱好 专业研究 3 想象与广告制作 一、想象 1、再造想象：依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程。 2、创造想象：不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程。 二、创造性想象 1、首创性： 前无古人的 2、独立性： 富于个性特点，形象、内容都独树一帜。 3、新颖性： 创造出来的形象有新意。 三、创造性想象在广告中的运用 1、留一个想象的空间 2、合成艺术在广告中的运用 3、广告词的魅力 广告词的魅力 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 交通安全广告 开慢点吧，我们已经忙不过来了！ 棺材匠 交通安全广告 这种事，在电话里怎么说？ 夏普家庭电传 家宽了，心更近了 房地产广告 冰箱广告语 In the past 15 years,I`ve had 5 husbands,104 alimony checks and one refrigerator.A Frigidaire. FRIGIDAIRE HERE TODAY,HERE TOMORROW. 四、广告接受者的再造想象 1、再造想象在广告中的应用（形象提示) 2、使消费者产生符合目标的再造想象 （正确的引导） （1）广告的说明词应与形象标志一致。 红桃K （2）说明广告诉求点时应有丰富的特征. 火锅料.WMV 4 联想与广告宣传 一、联想的分类及其在广告中的应用 1、分类： （1）接近联想 （2）相似联想 （3）对比联想 （4）关系联想 二、刺激联想的常用方法 1、用受众熟知的形象 别人的孩子 2、着意创造言简意赅、寓意深刻的语词 春兰 3、通过画面把商品的优劣、使用前后 的不同效果加以对照 比较 4、把广告寓于美妙的意境中，运用画面的空间或色块造成一种情调，诱人想象. 蓝鸟 * . . . . . . . . . 工艺店出售红白相间的玻璃串珠，每串14个，用钢丝串连。其中有一串，发现多装了一个白珠，而其相关位置是： 显然，中间部位多装了一个白珠。试问：如何在其他各珠原位不动，且不能改换钢丝的条件下，取下那个多装了的白珠? 1 思维的过程及特点 一、思维的基本过程 1、分析与综合 （1）分析是在头脑里把事物按不同的属性、组成、发展阶段，分别加以思考的过程。 （2）综合是在头脑里把事物分属的组成、属性、阶段，按照一定关系联系起来组成一个整体来思考的过程。 2 创造性思维与广告创意 四、广告创意（creative）