第八章 微博的个人内容策划与设计（上）.ppt

高人气微博内容特点 1.有个性，有表现欲。 2.有社交魅力，能吸引大家关注。 3.有趣味，独家观点。 4. 能提供有价值信息。 5. 每天都会更新，不是唠叨的“话唠”。 6. 经常和FANS及其他网友互动。 7. 内容丰富，内容比例均衡。 　　　 独一无二 独特的个人表现方式、表达语境，表达情绪、表达思路也是千差万别 。 有个性，有表现欲。 案例：周立波的微博 分析：语言风趣幽默，极富个性 1、天才向前一步就是蠢才，蠢才退后一步未必就是天才； 　　2、旅游是指从自己活腻的地方去别人活腻的地方； 　　4、什么是梦想~~闭上眼就能看见的现实。什么是奇迹~~睁开眼就看不见的梦想。相信梦想 没有奇迹。 　　 有社交魅力，能吸引大家关注 主动的搭讪，已不是一种无礼、“掉价”的自我贬低。 如果能主动的提供价值、分享价值，势必将获得更多的认同。 　　在虚拟的空间，展现实践的价值和现实的意义，塑造实体空间的交际魅力，吸引持续的关注。 案例：微博女王姚晨 分析：姚晨与其闺蜜的互动就因幽默可爱，富有魅力，被网友作为话题 ： 闺密楠楠：你为什么老在围脖上写老凌（注：凌潇肃，姚晨老公），这么迷恋你家老公呢？我：咋啦，那总比迷恋你家老公强吧，切! 人云亦云，随波逐流；哗众取宠，低俗谄媚，这不是微博的趣味性所在。 　　 独解自嘲，无聊之处起笑料；生活巧逢滑稽，平淡之中添惊喜，都是一种趣味所在。 另辟蹊径、深邃独到，更是“活在”于微博空间的必备能力。 有趣味，独家观点 案例：网络红人“作业本”的微博 　 分析：“作业本”的段子角度独特，语言犀利，十分具有讽刺的意味 。 其语录风趣独到，又时常具有深刻的意义，经常为网友所评论探讨。 求人与助人，不仅是现实生活中拉近人与人之间距离，获得关系进一步发展重要方法，同时延续到微博空间依然屡试不爽。 　　 而求人与助人无疑要提供有价值的信息和有分享的价值。 能提供有价值信息 案例：李开复创立“创新工场” 　 分析：李开复致力于帮助中国青年成功创业。 他的微博总是能带给正在创业或者对创业饱含渴望的人一些有用的信息与启迪。 　　 　　 存在即价值。 　　虚拟空间也要让粉丝感受到“你”的存在和“你”的价值，所以，要不吝惜笔触、不计较关注、不间断回复。 　　但存在并不是对视听的一种干扰，而要做到话中有物、言到有理。 每天都会更新，不是唠叨的“话唠” 案例：黄健翔的微博 　 分析：黄健翔可以毫不夸张的说是“最勤奋的微博使用者”。 　　 他的微博也体现了其体育圈娱乐圈跨圈的特点，总是不断旁征博引，见到好玩有趣的事物，想到富有意义的言语，都会及时发布。 　 尊重是彼此的，存在感是需要互动的关注来获得的； 　 价值感要通过@和转发来获得升华。 经常和FANS及其他网友互动 案例：“突破次元之墙”的陈坤 　 在微博中公开了自己动漫迷的身份，并且时常与动漫迷粉丝互动，甘愿成为他们笔下百变的恶搞对象。 2012年初，因突然转发粉丝所制作的将自己恶搞为动画片中人物的图片，并高调呼喊“二次元三次元从来没有墙。”，这一事件一度成为一个网络热门话题。 之后，其便经常主动积极地转发粉丝为其绘制的恶搞图片。 正因为如此，陈坤一直能够做到在青少年网友当中也保持极高的人气。 精华之处，短小精悍；深邃之中，言简意赅。 　　 任何忠实的粉丝都有审美疲劳和视听障碍，所以，既然微博已经赋予了我们自媒体的试驾权，图文声画、文字、声音、图片、视频，常识、人生、哲理，丰富的匹配和变化的载介形式，才能“行万里路，恰如一番微博畅游；读万卷书，恍如一场博文阅览”。 内容丰富，内容比例均衡 案例：蔡康永的微博 　 分析： 蔡康永的几乎每条微博都能够做到图文并茂，在每句原创微博之后，都会附上总结内容的标签，可见其对于自己的微博在形式上也有过细心的经营。 　　其微博均衡的内容、丰富变化的主题与形式，让粉丝觉得阅读他的微博是一种享受。 谢 谢 1896 1920 1987 2006 第八章 微博的个人内容策划与设计（上） 微博的自媒体特点：改变一切 概述 “We Media是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，普通大众可提供自身新闻以及与他人分享自身新闻的通道。” 　　 微博的自媒体：改变一切 We Media （“自媒体” “个人媒体” ） BBS（Bulletin Board System） Blog micro blog/weibo Podcast