2009年化妆品市场分析.ppt

《周末画报》读者中25-35岁的核心读者占72%，年龄构成较为优质。 《周末画报》读者71.5%学历在本科以上，高于多数女性时尚类月刊。 《周末画报》读者39%个人年收入在10万元以上，高于多数女性时尚类月刊、生活类周报和画报刊物。 《周末画报》读者36%家庭年收入在20万元以上，高于多数女性时尚类月刊、生活类周报和画报刊物。 部分化妆护肤用品客户品牌形象展示 安利雅姿“pure white pure art”系列栏目特约 第五期： 马艳丽/服装设计师 第七期： 赵聪 /世界级琵琶演奏家 第六期： 刘琦/现代舞舞蹈家 雅芳“谁是光璨瓷白佳人？”系列软文 主题： 谁是光璨瓷白佳人？ 创意： 以各个行业的女性代表讲述她们对白的看法以及美白心得，并配以硬性广告投放。 白兰氏“女人三十，美丽由心绽放”系列软文 主题： - 女人三十，美丽由心绽放 创意： - 通过一系列的软文，邀请城中名人介绍自己美丽的心得，以软性的教育形式，向读者渗透客户的宣传目的 资生堂新品上市活动配合 主题： - 资生堂利薇眼膜新品上市及其代言人周慧敏小姐采访 Lancome创意购买-特殊报封广告形式 广告内产品夹送 封面标签内接 内页跨版硬性广告 从Lancome的标志物玫瑰花着手，一个十分特殊的购买创意诞生！ 化妆及护肤用品市场分析 现代传播 ? 市场研究 2009年3月 分析结构 化妆及护肤用品市场现状 杂志广告投放市场现状 消费市场现状（护肤品类别） 周末画报广告投放价值 我刊读者群化妆品类别消费力高 我刊读者群化妆品类别渗透率高 我刊读者与主流女刊的重合度低 我刊读者构成优势数据（年龄/学历/收入） 参考-我刊的化妆护肤用品客户及案例 数据来源介绍 来源一： AdmanGo Competitive Monitoring Service－广告监测 平面媒体监测，报纸442份（涉及90个城市）；杂志341份 （涉及12个城市） 费用统计：刊例价，人民币元（不包含折扣） 来源二：新生代市场监测机构－H3（China New Rich Market Media Study，2007） 调查城市：上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、沈阳、南京、武汉、西安、重庆、青岛 调研操作时间：每年3月~6月 样本量：10000个 被访者年龄： 18-45 收入界定： 上海、北京、广州、杭州、深圳－－税前家庭年收入80,000元以上 其他城市－－税前家庭年收入60,000元以上 1、化妆及护肤用品市场现状 杂志广告投放市场现状 消费市场现状（护肤品品类） 杂志广告投放市场现状 在杂志上的广告投放量TOP5品类 ?37% 化妆品类一直是杂志广告市场投放量最大的类别； 从2008vs2007的投放量看，化妆品类别对杂志的投入仍保持较高速的增长水平，投放潜力仍然巨大。 Data Source：Admango Competitive Monitoring Service ?23% ?33% ?33% ?4% 杂志广告投放市场现状 细分类别的杂志投放份额对比 化妆品大类中，面部滋润产品在过去两年中均占主要份额，是对杂志媒体投入最大的细分类别： 4.1% 1.9% 3.5% 6.1% 4.0% 5.03% 5.01% 6.6% 6.7% 11.3% 16.8% 29.0% 2007年 所占份额 4.8% 其他 1.9% ???片狀面膜 (Sheet Masks) 2.4% ???男士护肤产品 (Mens Skin Care Products) 4.0% ???防晒霜 (Sunblock) 4.5% ???面部清洁及化妆水 (Cleansers Toners) 4.7% ???面部护理产品 (Facial Products) 5.6% ???眼部滋润产品 (Eye Moisturizers) 7.0% ???香水 (Perfume Fragrance) 7.3% ???底妆及粉底 (Foundation Base) 13.4% ???面部及眼部护理产品 (Facial Eye Care Products) 14.9% ???化妆品 (Cosmetics) 29.5% ???面部滋润产品 (Facial Moisturizers) 2008年 所占份额 化妆及护肤用品细分类别 Data Source：Admango Competitive Monitoring Service 杂志广告投放市场现状 化妆护肤用品杂志投放量TOP10品牌 所占份额 2008年投放额 （元） 投放品牌 3.4% 117,226,544 ??????薇姿 ( Vichy Laboratoires