非诚勿扰_营销战略分析_final (1).pptVIP

Page ? * 目 录 节 目 简 介 4P 分 析 4C 分 析 Page ? * 节目简介 名称：非诚勿扰 主持人：孟非 分析点评：乐嘉 黄菡 播出频道：江苏卫视 节目类型：真人秀婚恋交友 收视奇迹 2010年6月5日 （第33期），6月6日 （第34期） 根据索福瑞34城市全国平均收视率显示，《非诚勿扰》周六、周日两档节目分别以4.4%、4.53%的收视率连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，再一次刷新了省级卫视的最高收视记录！ 根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，《非诚勿扰》的收视率领先当周收视第二名将近180%。 Page ? * 非诚勿扰vs我们约会吧 Page ? * Product Price Place Promotion Page ? * 4P~分析 Product（产品）。 《非诚勿扰》是一个多元化的节目产品，他的话题性、故事性、社会现实、观点碰撞以及个人隐私道德观念的窥探，深深吸引着广大年轻朋友甚至高素质人群的眼球。 《非诚勿扰》在某种程度上满足了一大群满腹压力的人群空虚又紧绷的神经，即娱乐，又容易让人反思，也更是社会现实或者说社会惯性的真实反映 节目定位准确 精准的节目定位是非诚勿扰成功的第一个要素。为了明确定位，其制片人王刚说《非诚勿扰》不是婚恋相亲节目，而是新派交友节目，不是十年前的相亲节目，也不是秀，而是“新闻+娱乐+真人秀+相亲”节目。 之所以称为“新派交友节目”，是因为它将自身定位在“情感真人秀”，从而既走出了与传统相亲类节目(强调功能性)完全不同的路子，也与同时期其他卫视推出的相亲类节目(强调娱乐性)有效区隔。 4P~分析 Price（价格）。 一个产品有一个能被大众接受的价格，往往会更容易被广泛传开，而《非诚勿扰》本身的价值魅力，不仅让人们乐意去对他评头论足，更愿意不惜成本的花时间去与之“共舞”，并津津乐道的去做他的传播者。《非诚勿扰》的自身魅力，显然高于他的价格魅力了。 Page ? * 4P~分析 Place（渠道）。 销售渠道，即各种各样的销售方式。电视、网络和各种播放终端的普及，各种贴吧网站的盛行，无形中增加了《非诚勿扰》的传播渠道。他的幕后制作者也不仅只是简单的制作完成在电视节目上播放，也更多的剪辑节目中的精彩片段放在各种媒介中，供人们搜索欣赏。 Page ? * 建立多渠道营销 传媒网站或政府网站、商业门户网站或社区、行业垂直网站，都迅速跟进和转载相关报纸或网站的新闻或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服务外，还建立了专门的“非诚勿扰吧”和多个相关“吧”。众多视频网站在提供节目视频时，也提供了跟帖服务。 4P~分析 Promotion（促销）。 促销是公司机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、形象和理念，以达到推广效果的行为方式。《非诚勿扰》让观众们很好奇很乐意去评价讨论并挑刺，不管怎样，大家都在谈论，大家都在观看，这就是成功的促销。 Page ? * 话题营销 话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让媒体的产品或服务成为消费者谈论的话题，就此形成关注以达到营销推广的效果。 话题营销 话题的公共性 《非诚勿扰》的的话题，把复杂的人性抽离为单一的表述，把观众群分裂成一个个观点的“粉丝”团，对相异观点的不宽容，发展为真实社会中不同群体之间借助媒体尤其是网络媒体展开的口水战。 《非诚勿扰》播出以来，“马诺”、“拜金女”一度成为炙手可热的新闻关键词。用百度搜索“非诚勿扰马诺”，找到相关网页约4,450,000篇，用时0.003秒。一个人能够吸引几百万网帖，不能不说她已经成为了“公众人物”。 话题营销 话题的争议性 《非诚勿扰》几乎每期都有一个道德方面的争端。节目中拜金女的毫不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀女的撒娇发嗲，凤凰男的自卑自尊，杭州极品婆婆的农民鄙视等等，无论是否是他们的真实看法，一经电视节目播出，这一切都构成了非常具有看点的娱乐元素。《非诚勿扰》的确抓住了现实生活中的热点争议话题。 话题营销 话题的延展性 这些“非常流行的切合实际的话题”，既是节目所讨论和表达出来的，又是现实社会中纠结在普罗大众心中的痛。节目嘉宾就相关话题发表的观点，往往是类型化的，讨论和交锋难免继续。而节目所制造出的“明星”具有了光环效应，推动受众对嘉宾和评委的观点、嘉宾的命运以及次生话题进行跟踪关注，并形成累积效应。 4C~分析 Communication Cost Convenience Customer 4C~分析 4C~分析 Customer（顾客）。 Customer主要指的是顾客的