2006—2008年营销推广工作梳理20080510.pptVIP

* 领秀新硅谷 2006 — 2008营销推广工作回顾 2008-5 前言 今久领秀新硅谷项目合作简述 伟业领秀新硅谷项目合作简述 2007年7月—2008年4月 B区项目 营销实施并推广实施回顾 2006年7月—2007年6月 A区项目 营销实施并推广实施回顾 目 录 前言 2006年2月，领秀硅谷项目正式结案。 工作重点开始转入领秀新硅谷项目销售的前期准备。 2006年2月，最终确定领秀新硅谷项目A区由伟业公司代理销售。 2006年5月，最终确定了领秀新硅谷项目的战略合作广告公司为今久传播。 2006年5月，正式确定了项目的案名——领秀新硅谷 LOGO、相关标识、标准色、和部分视觉表现等。 2006年7月，领秀新硅谷项目A区营销推广工作全面展开。 前言 今久领秀新硅谷项目合作简述 伟业领秀新硅谷项目合作简述 2007年7月—2008年4月 B区项目 营销实施并推广实施回顾 2006年7月—2007年6月 A区项目 营销实施并推广实施回顾 目 录 2006年7月—2007年6月 A区项目营销实施并推广实施回顾 中国硅谷的别墅区 上地核心区 城市别墅 1、初次亮相：中国硅谷46万平米低密生态城 2、树立形象：在中国硅谷，以自然的方式向城市致敬 3、开盘强销：筑中国硅谷，为人居而为--领秀新硅谷震撼上市 推广主题 8.5亿元 2.8亿元 5308万元 9726万元 1.9亿元 2.5亿元 总销金额 A区结案 2007-6-30 别墅 多次开盘 2007-3～6 洋房 第四次开盘 2006-12-14 高板、洋房 第三次开盘 2006-11-18 高板、洋房 第二次开盘 2006-10-14 高板、洋房、别墅 第一次开盘 A 区 2006-9-16 产品类型 营销节点 时间 07.6 新华航空、中国新闻周刊、蓝筹地产评论 07.4-6 精品购物指南 06.7-10,07.4-5 FM90.0 07.5-6 房老大 06.9-10,07.6 FM103.9 电台 项目周边、领秀硅谷会所 围档、灯杆、道旗 公司周边、项目周边 交通指示牌 06.7 网站 06.7-10，07.3-6 新浪、焦点、搜房 网络 06.10 好家地产 06.9-10，07.5 新地产 杂志 06.9-10,07.3\5 新京报 06.9-10 北京青年报 报纸 06.7-07.6 圆明园东路落地三面翻 06.7-07.6 京昌高速上清桥楼顶广告牌 06.7-07.6 北四环健翔桥落地单面广告牌 户外 推广时间 渠道选择 推广渠道 2006年7月—2007年6月 A区项目营销实施并推广实施回顾 2006年7月—2007年6月 A区项目营销实施并推广实施回顾 A区2006年推广点 46万平方米 低密 生态城 A区2006年广告语 领秀新硅谷 ，北科建06新作 一棵树，根植硅谷人文情怀 在中国硅谷，以自然的方式，向城市致敬 A区2006年软文通稿 中国硅谷，风暴来袭 ——领秀新硅谷，9月14日公开排号火爆场面 中关村里，一朵盛情喷放的生活谷 ——记领秀?新硅谷的盛事开盘 2006年7月—2007年6月 A区项目营销实施并推广实施回顾 户外——北四环户外 户外——京昌高速户外 2006年7月—2007年6月 A区项目营销实施并推广实施回顾 户外——圆明园东路落地三面翻 2006年7月—2007年6月 A区项目营销实施并推广实施回顾 报纸 2006年7月—2007年6月 A区项目营销实施并推广实施回顾 杂志 2006年7月—2007年6月 A区项目营销实施并推广实施回顾 网络 2007年7月—2008年4月 B区营销实施并推广实施回顾 围档 2007年7月—2008年4月 B区营销实施并推广实施回顾 围档 A区2007年推广点