策划—创意与执行.pptVIP

什么是好的策划？ 策划不是什么？ 自娱自乐！ 废话：太阳能手电 一个idea、点子、噱头…… 不知所云 啰里啰唆、语焉不详 一位策划大师 消费者洞察Consumer Insight 为什么要消费者洞察？ 什么是消费者洞察？ 整合营销传播： 4C理论：Consumer、Cost、Convenience、Communication 从人性真理中提炼出的新鲜看法！ 消费者洞察是……真新鲜！ 真：真实的、无需解释的 新：新鲜、出人意料的 鲜：有味道，具促动力的 与消费者相关，与主题（品牌）相连的 用4C来思考，用4P来行动！ 感受一下…… M-zone BELLE Watsons 唐先生的蟠龙花瓶 《悦己》 一个游戏 题目：借钱！ 创意Idea 创意 创意方法 罗列 发想crosstab 提炼 迷宫：5个出口 1，平凡的 2，有趣的 3，好的 4，杰出的 5，惊世之作 创意——所谓标准 能达到目标吗？ 为什么？ 创意的两种状态 火花…… 只是一个构思，还没有成为事实…… 活动Campaign 活动的目的 增加新会员 提高PV 提升品牌美誉度 促销 …… 想两个问题 用户关注的重点在哪？ 是否能达成你的目标？ 无独有偶…… 促销Promotion 促销是什么？ 促进销售 无法改变产品 必须有额外价值 有时效的 促销策划的核心 人家凭什么跟你玩？ 促销方式 促销策划——所谓原则 文案Copywriting 澄清两件事 文案vs.文笔 大文案和小文案 文案三步曲 文案——写给谁？ 问自己4个问题： 文案——写什么？ 媒介消费习惯 你只是我生活的很小一部分…… 你有多少时间？ 人家一秒钟几十万上下…… 人家没有那么多耐性！ 文案——所谓标准 文案——所谓技巧 文字链 大文案——名称、标题、slogan 高度概括，没有废字 诉求明确，最好有内容关键词嵌入 相关性强，易联想，且无歧义 通俗易懂，易诵读不拗口 名称、标题≠slogan！ 字数：2-5字，不超过7个字。实在不行才用副标题。 页面规划 想明白了没有？ 页面结构demo不仅仅是UED的事情！ 结构第一！ 用户体验路径式 内容分门别类式 与UED确认：在这个页面上，哪一坨是最重要的？ 页面设计 雪中送炭为先！ 感觉的表达是否到位？ 信息的展现是否清晰？ 文案层级的排版是否恰当？ 锦上添花为后！ 体现商业价值：内容为王！ 让用户注意不到好的设计！ 题头设计 使命：说清楚这是啥！ 简明直接！ 明白一点，再明白一点！ 感觉有了吗？ 信息齐了吗？ 排版的主次清晰吗？ 没有噪音！ 少一点，再少一点！ 内容是最精炼的吗？ 内容、设计的花哨程度，已经喧宾夺主了吗？ 还能再矮一点吗！内容能再多露点脸吗？ 广告创意Banner 想一想，你的广告banner都是怎么做出来的？ 广告Banner——结构 媒介创意 根据媒介环境做创意！ 特型设计 购物狂对联 资源组合 Adidas的两面墙 Chinaren首页3按钮 向媒介借势 Sohu小通栏 MSN Today Banner 颜色 游击战 执行 项目管理 用户体验 客户沟通 避免愚蠢问题 如果……就…… 只要……就…… 用户体验流程 QA DEMO教程 持续沟通 一个banner用多久？ 资源是不能浪费的！ 用户是需要不断提醒的！ 危机管理 危机防范！而非处理 令人抓狂的救火 真正的客户第一 聆听客户的声音！ 关于自动回复 主动改善现状！ 我不是一个人！ 转危为安！ 结束语 推荐阅读 《整合营销传播》 唐·舒尔茨 淘宝价：30元 关于brainstorming，有没有从广告公司出来？做过创意的？分享一下？ 哈佛大学的理查德博士：迷宫理论 蓝帽子是对整个过程进行监控的，不能在brainstorming的时候自己就冲进各大阵营兵刃相见……无论是对会议过程的监控，还是对创意过程的监控……总之，本人不在！ 促销是什么？用简短的词来说明促销 对用户来说—— 目标人群：看人下菜碟！ 利益点：我有什么好处？比重？ 被勾引成本：要我做什么？ 年终奖的促销诠释 再来看一个实例：我们做了这样一个活动 反推回去！ 策划的时候，应该是顺着来的！ 谁能说说，某一个阶段，社会对80后的评价：叛逆、没有责任感、垮掉的一代 但是你知道80后自己是怎么想的：主见、不想被束缚、有很多想法要创新 BELLE：内在的自信比外表的美丽更出众……女人总是少一双鞋……但还是要告诉你，要百变，所以要多买双鞋！ Watsons：我发誓！买贵了半价退还！即使他还有很多约束条款…… 逛的需求，淘的乐趣——因为有很多其他地方没有的…… 有一个网站，也是什么都有、商品很丰富…… 看女性杂志的都是些什么人：要跟上潮流，但是对潮流总是有种紧张感…… 卖断货！ 谁能告诉我4P是什么？谁能告诉我4C是