可口可乐全球快乐征程 E206.pptVIP

* 2010可口可乐?“全球快乐征程?E206”? 2010.01.01-2010.11.?21? 精彩世博?，世界乐在其中 2010年1月1日起?，可口可乐公司送出一组三个年轻人组成的快乐? 团队，展开长达一整年名为?“快乐征程206? (Expedition? 闻..? 206)“?的环游世界旅程?，向全世界各地的人们传递可口可乐积极? 向上，“畅爽开怀?”的品牌理念。从阿鲁巴到津巴布韦，三位可乐? 的快乐大使将走遍全球?球206个有可口可乐产品销售的国家及地区。? 在挑战的整个过程中?，3位E206大使环游全球的旅行全程将被收录? 到全球各大线上社区和媒体?，不仅仅更新活动博客，而且还在? Twitter、YouTube?、Flickr、Facebook、Bebo，以及各地本土社? 交论坛上发布他们的旅行见闻? … n? 问题/挑战：? n? 市场/品牌沟通主题：精彩世博，世界乐在其中之快乐中国? n? 其他市场配合：各大网络媒体、传统媒体? -?活动日期：?2010.01.01-2010.11.?21? /friend/? 合作背景? 在中国境内，由于中国网民没有参加E206?大使竞选本身并不会对于这3位国外选? 出的大使产生多少的好奇；如何将这个全球性的活动和中国网民相关联并让中国? 网民产生回应和共鸣，将快乐元素传递给中国消费者?，尤其是16-24岁年轻族群？? 如何通过对互联媒体特性的应用，使E206?活动被网民持续关注？? -?活动网站：?/live/e206/?；? /；? 亮点1：以快乐大使为活动主线，结合本土世博大环境?，引发中国网友主动关注? 在5 以可口可乐快乐大使为活动主线，结合本土世博大环境?，呼吁网友上传自己的笑脸，? 推选中国世博快乐大使，票选最高的用户将在? 月8日世博可乐日上与全球推选出的3? 位可口可乐快乐大使见面。? 个人笑脸页? 笑脸地图 海宝行程提示? 用户魔法卡片页面? 亮点2：利用本土热门SNS?APP的高活跃性?，创造具有吸引力的内容，激励? 中国用户的好奇? 为了使中国用户始终关注该活动并了解3位大使的旅程情况?，通过热门SNS?APP平台? 创建E206旅行套卡，根据3位快乐大使的全球旅行日程?，每月实时更新他们的旅行地，? 集满每月卡片的用户有机会获得可乐的限量礼品?，全年卡片收集用户更可能去美国亚? 特兰大可乐总部参观。? 亮点3：突破语言和地域障碍，切合本土市场?，加强中国和全球的活动关联性? 为3 为了更切合本土市场，可口可乐在腾讯网站上为? 位大使搭建了自己的中文官方博客及? 设计针对外国人“寻找中国快乐伙伴”环节，?通过实时更新博客内容，高互动的交友? 方式，保证与全球活动的紧密关联，引导用户长期关注?； Jan—Feb May—Jun Mar—Apr May?8? Jan 1? Apr?18? Feb 1? 世博快乐大使评选? 笑脸征集+QQshow?DIY笑脸? 网友票选，Top10获奖者? 参与世博大使抽选? 活动阶段概述? Coke?Day? 1? 2? 海宝游中美套卡上线? 3? 寻找中国的快乐伙伴 Sep—Oct Jul—Aug Nov—Dec Nov 20? Jun30? Jul?14? 海宝环球行纪念套卡收集? 选出的3位世博大使? 与全球大使见面交换礼物? 可乐世博馆日? E206中文官方博客（?（Qzone）? 中国世博快乐大使征选? 在5 活动主题：“精彩世博，世界乐在其中”?之中国世博快乐大使评选！? 上传笑脸照片参加票选，票选最高的用户将有机会在? 月8日世博可乐日上与? 全球推选出的3位可口可乐快乐大使见面?，共同感受精彩世博！除此之外，? 更可体验在线DIYQQ秀笑脸功能。? 4 活动时间：?2009年12月31日起至2010年? 月18日日24∶00止； QQ用户登陆参与? 拉票? 留言? 投票? 用户体验流程：? 广告入口? 可口可乐E206活动网站? 无QQ用户请注册参与? 上传笑脸照片、撰写快乐宣言?、勾选上传协议? 预览效果，选择地区，选择是否发布活动日志? 提交笑脸照片? 我的笑脸? 链接邀请好友? 成功邀请 ? 累积积分? 积分兑换? Diy?Q版笑脸? QQ?秀徽章限量发放? IM?体现? 上传笑脸照片? 用户作品展示页面? 每个用户允许多次上传作品，增加参评机? 会? 网友留言区，? 强化好友关系? 链互动? 通过复制链接? 一键邀请QQ? 好友获得支持 DIY?QQ秀版笑脸? 参与DIY?QQ?秀? 笑脸后即可成功? 点亮可乐“?快乐? 图标”? 鼠标触发快