天津百得利奥迪2013年市场营销大赛活动方案.pdfVIP

“闪耀绿茵致敬青春” ——天津百得利奥迪足球精英赛活动方案 2013年9月 百得利奥迪“闪耀绿茵 致敬青春”足球精英联赛 方案目录 项目背景 项目目的 项目实施 费用预算 2 项目背景 品牌背景 奥迪 “China.Land of quattro®见地未来”战略启动 2012年底，奥迪品牌开始在全球范围内实施“Land of quattro®”整合营销战略，目前已在德国、意大利和俄罗斯等多个 国家成功举办。2013年5月26日，一汽—大众奥迪将‘Land of quattro®’导入中国，希望在技术层面上，提升中国用户 对quattro的认知和认可。 奥迪在不断挑战、突破自我，为quattro全时四驱技术注入新的内涵，奥迪quattro始终是 “最强四驱”的代名词。今天， quattro已不仅仅是一项驱动技术，它更是一种精神，一种力量，是奥迪品牌百年进取精神的象征，就像人们所熟知的 quattro小壁虎一样，引起了中国用户的广泛共鸣。 3 项目背景 品牌背景 奥迪品牌与足球有着不解的渊源 奥迪品牌与足球事业一直有着不解之缘。目前，奥迪在全球赞助了诸如德甲巨人拜仁慕尼黑、西甲双雄皇家马德里和巴塞 罗那、英超豪门曼彻斯特联队和意甲劲旅AC米兰等世界顶级足球队。在中国，奥迪品牌已经成功赞助了皇家马德里足球俱 乐部中国之行(2003年)、曼联俱乐部访华(2005年)等活动。从赞助足球俱乐部、足球赛事到国际足球论坛，奥迪品牌的四 环标志一直与世界足球体育运动有着密切的关联。 ► 品牌背景分析结论 ► 可以通过激情热血的运动赛事形式更好地诠释奥迪百年进取精神，感受 “见地未来”战略的核心内涵 ► 让受众在运动赛事中潜移默化的感受到奥迪不断挑战、突破自我的进取精神。 4 项目背景 经销商背景 天津百得利奥迪开业三年以来一直致力于双品牌的打造，不断强化与竞争对手的差异化，为兼具激情与智慧的圈层客户提 供一个充满活力和凝聚力的奢适平台，凸现奥迪尊贵、动感、进取的品牌价值。 天津百得利奥迪通过三年的品牌打造，通过多个品牌性平台活动彰显奥迪的品牌价值和百得利的独特企业文化。通过系列 品牌活动不断扩大影响，聚合了一批奥迪车主，以奥迪品牌为枢纽，形成了有百得利特色的品牌氛围和社交网络，吸引更 多的车主加入我们 ，2011年推出帆船主题系类活动，2012年推出“声色魅影”文化评鉴活动平台和“心悦 翎动间”， 2013年百得利奥迪相继推出“锋悦汇”品牌和“悦享新驭”系列促销活动平台。 “驭宽广 悦自由”帆船系列活动 “悦享新驭”系列促销活动 “心悦 翎动间”羽毛球训练营 5 项目背景 客户特点 年龄主要集中在35岁以下的人群 购买态度 Q系车型用户年龄分析 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 18-25 25-30 30-40 6 项目背景 客户特点 消费者洞察 80后为主的消费群体，集体爆发青春怀旧情绪 更年 这点可以从当前热播的影视剧作品看出