渠道媒体可行性研究报告.ppt

一、总 体 思 路 就业问题是中国政府非常关系的民生问题，平台的搭建可以定向解决山区农民和下岗工人的就业问题。 实现这样的计划和目标，申请国家劳动保障部重点扶持项目必将水到渠成！ 城市送水工人定向扶贫，建立良好的口碑和社会效应。实现一个媒体扶贫一群人，把“送水·net”打造成靠商业运作，做公益活动的社会型媒体。 企业只有做到来自社会，最后在回报给社会才能持续健康发展。 国家扶贫项目可以形成良好的融资平台，把公司业务扩展到其他的领域。 媒体+网络作为企业的基础，国家扶贫项目作为融资平台，企业实现资本化运作。 二、运 营 模 式 国家扶贫计划重点扶持项目，把业务拓展到其他行业。借助国家的政策，在各个领域发展扶贫岗位。 三、渠 道 阐 述 赢在渠道 腾飞2008！ 谢谢聆听 汇报完毕！ * * 商 业 企 划 书 送水 . Net ＆ 战 略 导 向 前 言 : 国内媒体环境 第一步骤：媒体直投总述 第二步骤：网络产业价值 第三步骤：国家扶贫项目 2008中国媒体环境的发展趋势 前 言 趋势一：大众媒体对于构建中国和谐社会负有空前的责任。 趋势二：体制与机制的双重制约使得媒体市场发育进程缓慢。 趋势三：媒介行业份额竞争继续深化。 趋势四：新媒体与传统媒体的竞争会更加激烈。 趋势五：中国媒介市场板块整体表现平稳，渠道媒介成为亮点。 趋势六：媒介产品形态崭新亮点不多，整体老化的趋势明显。 总之，2008年的中国媒介市场将出现一系列的调整。这些趋势总体上来说会使中国媒介市场朝着健康的方向发育，但一些具体的战略战术问题值得重视和研究。可以说亦喜亦忧是传媒人永远的心境和市场的基本状态。 未来媒体发展的方向 　　这是一个达成营销目标的传播计划——计划必须充分使用各种传播手段；如广告（AD）、促销（SP）、公关（PR）、直销（DM）、活动（Event）、包装产品（Product）开发，进行传播讯息一元化的整合，让目标消费者（Target）从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌信息诉求的一致性和完整性，使传播影响力最大化。 整合营销传播 （IMC：Integrated Marketing Communication） 全球第一家也是最大的独立媒体公司凯络媒体，如今也在为自己打造“整合营销传播”的名片。 对凯络而言，这一改变被认为是顺应广告主需求和传播趋势的变化。凯络的大中华区总裁表示，专业媒体公司的任务便是不断地优化客户的广告宣传投资，同时真正带给客户市场竞争的优势。 如今，消费渠道的大规模整合，结束了近一个世纪由大众媒体和广告代理商控制营销传播的时代，新媒体技术又加速了媒体使用的多样化，当客户的营销手段和投入也由传统的广告导向转向行为导向时，公关和事件营销等越来越蓬勃，促销和直投等手段被大量采用。 第一步骤 ：媒体直投总述 产品、信息通过什么样的途径，用什么用的方法直接送到消费者面前？ 商家、媒体一直在思考这个问题；我们同样以在思考这个问题！答案在那里？我想是渠道。 分众传媒告诉我们，他们通过利用全国的电梯口来传达给消费者信息；结果他们成功了！这就是渠道。 一、总 体 思 路 渠 道 为 王 Ⅰ 我们每天都要喝水，我们喝水都要送水工人送到家或办公室，难道送水工人就只会送水吗？他们一辈子就这样靠送水养家扶口过日子吗？ 答案是：No 利用送水工人，在送水的时候，把有用的信息带给整天忙碌的朋友，这样他们会感谢我们！感谢我们每天穿梭在城市大小的送水工朋友！是你们帮助更多的人获得了成功！ 渠 道 为 王 Ⅱ 密密麻麻的送水站分布在城市的每个角落，把这个渠道用来送水和送信息，将是一个怎样的有效武器？ 渠 道 为 王 Ⅲ 守 驻 渠 道 渠 道 为 王 信息（各种广告信息），以杂志为载体通过城市送水工人（渠道），分发到各个有饮水需要的点。家庭和办公室是杂志到达的最终端。家庭成员，办公室工作人员是杂志的阅读人群和信息接收者。家庭和办公室是在城市生活的人们活动时间最长，活动范围最集中的两个地方。 二、渠 道 阐 述 信息渠道 共享性 规模性 可达性 稳定性 无阻碍性 生活 时尚 浪漫 流行 1、渠道属性 管道性 重复周期性 范围规模可控性 宣传效果的可监测性 受众可划分性////////////// 2、渠道优越性 摆放在饮用水位置 随手取阅 3、准确