清华大学市场管理法讲义：第一章1市场与价格.ppt

市场管理法 2009-2010学年度春季学期 张晨颖 第一章 市场、竞争及其管理 一、市场 （一）市场的演进 1．商品交换（以物易物） ——固定场所 ——区域市场 ——国内市场 ——国际市场（有形市场） ——虚拟市场 市场的演进是经济状况客观需要的体现，反映着经济的发展历程。 2．市场的涵义 （1）狭义：一定时间、地点进行商品交易的场所。如证券市场、金融市场、房地产市场、集贸市场等（有地域或空间标志） “日中而市” （2）一定社会商品交换关系，即商品生产者、消费者交换关系的总和。 泛指“流通” 3、经济发展阶段与市场立法 结论： （1）市场自商品交换起就已经存在，随着经济的发展不断扩大范围； （2）市场立法体系的完善，反射着人类经济的发展，同时是法律体系完备的过程。市场法律制度在各个法律中广泛存在。广告法、知识产权法、税法、价格法、刑法（侵犯商业秘密罪、操纵股票市场罪、抽逃注册资金罪） 二、市场形成的条件 ——市场竞争法则 市场形成的条件 1．买方（需求） 2．卖方（供给） 3．可供交换的商品及价格 需 求 ———— 价格 ———— 供 给 需求程度（必需品、奢侈品） 价格弹性 盈利预期 实际收入（收入弹性） 生产成本 价格（替代品） 关联要素 （一） 市场需求 1．需求的含义 需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。 （1）欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求（相关市场的对象认定） （2）个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注意市场容量、市场份额、市场结构 2．需求因素（市场条件） （1）商品自身的价格 （2） 消费者的收入 （3）相关商品的价格（替代品和互补品） （4）消费者的偏好 （5）厂商的营销手段 （6）消费者的价格预期 3．需求的表达方式——需求曲线 简化的需求函数是一个一元函数，它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线。用D表示。需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系。整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量。 表达方式之二——需求表 将价格与需求量之间的对应关系列成表格，就是需求表。 三种工具的关系：需求表——需求曲线——需求函数 4．需求规律（法则） （1）含义：在需求条件保持不变时，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。P↓ 下降会引起 Q↑ 提高。 （2）原因：替代效应；收入效应； 5、边际效用递减规律与消费者剩余 需求曲线具有负的斜率反映了边际效用递减规律 消费者按照边际效用确定支付意愿，产生了消费者剩余 6．需求量的变化与需求的变化 （1）需求量的变化 （二） 需求弹性分析 1．需求弹性和需求弹性系数 （1）需求弹性的含义：指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。 （2）需求弹性系数：指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比。 用公式表示为： 2．弹性系数的特点 不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间、地点也会不同；（奢侈品、必需品） 可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化； 一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分5种情况 |Ε|＞1，富于弹性； |Ε|＜1，缺乏弹性； |Ε|＝1，单元弹性； |Ε|=0，无弹性； |Ε|=∞，完全弹性。 3．需求的价格弹性——价格法 （1）含义和计算：指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示。 Εp的计算:把弹性系数计算公式中的X→P （2）影响因素:（1）可替代性越强, Εp越大； （2）必需品Εp较小，贵重品Εp较大； （3）淘汰品（市场已饱和） Εp很小； 中华人民共和国价格法（1997年12月29日） 　第十八条　下列商品和服务价格，政府在必要时可以实行政府指导价或者政府定价： 　　（一）与国民经济发展和人民生活关系重大的极少数商品价格； 　　（二）资源稀缺的少数商品价格； 　　（三）自然垄断经营的商品价格； 　　（四）重要的公用事业价格； 　　（五）重要的公益性服务价格。 经国务院批准，2008年1月15日国家发展改革委公布了《关于对部分重要商品及服务实行临时价格干预措施的实施办法》(以下简称《办法》)，规定了实行临时价格干预措施的品种范围、干预形式和具体办法。 　启动临时价格干预措施，是根据《价格法》