万柳店传播规划20101101.pptx

媒体传播推广策略;建立全新的家居市场消费导向—— 以年轻人为主导的家居消费习惯！ 形成I2独特的个性家居品牌认可，建立消费联想度—— 年轻人的个性家居空间成就者！;;传播核心 ;直接目标受众;间接目标受众;媒体传播推广;推荐传播手段： 网络视频 SNS网站植入 博客营销 论坛推广;网络视频的优势：;视频营销：; Social Networking Service (简称SNS ，社会化人际关系网络服务)是Web 2.0 体系下的一个技术应用架构。 SNS 基于六度分隔理论运作，这个理论的通俗解释是：“在人脉网络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过六个人就可以达到。” SNS是有效的信息传递构架，在SNS中，信息会顺着人际交往的脉络，不断放大，最后到达所有关心它和需要他的人。 SNS是以人为本的信息服务;;;;所有投票均以“我的房间，我做主！”为主标题，以保证活动宣传的整体性；同时，在详细说明中公布活动信息及群组链接，吸引更多的人加入群组;参加某项投票的用户同时可在投票页面下方发表评论，可通过此功能增强用户间的互动交流，并植入活动信息，吸引更多的人加入到“I2”群组中;博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动;博客营销执行概述：;博客营销意义：;BBS热点事件炒作，形成“口口相传”的病毒攻势;;;;猫扑社区精华帖;;;利用美女/帅哥与I2的结合，拍摄大量美图，上传图片网站;附：其他网络营销手段之即时通讯圈：;形式： 电子式优惠券，可直接下载打印 利用形式： 持优惠券到I2万柳店，获得礼品！ 优势： 形式简单，使用率高 不受空间限制;A; 广告，无时不刻影响着他们!;由下表可见，虽然电视媒体的接触率较高，但有48.2%的年轻人接触效果不好（当电视播放广告时，会转换频道）。 同时有66.7%的年轻人喜欢广告，认为广告在生活中是必不可少的。;广告配合万柳开业，以品牌形象、店面形象及产品形象为主 以万柳周边社区、海淀区各大高校为核心，选择投放范围 以万柳周边3公里为辐射半径，开业期2周至1个月内为投放周期 投放形式参考如下建议;媒体 尺??;基数：所有被访者 813 205 201 202 205;公交车站台灯箱;C.校园新媒体广告形式;大学生就餐阅读的 第一选择！;媒体形式;大学生的食堂利用率;序号;E.SMS; 一本以服务万柳社区居民，为社区居民日常生活提供最新信息和生活消费指南的公益性派送读物，为广大商户提供最有效、最经济、最直接的宣传载体。自08年发放以来，深受社区居民和商家的喜爱。 ;三、合作形式：文字和图片，广告，优惠打折券专版 ;结束语;TK .S