CCTV黄金资源简析.pptx

CCTV黄金资源介绍第一部分：CCTV黄金资源简析第二部分：CCTV签约认购资源简析第三部分：CCTV黄金招标资源简析目 录CONTENTS1CCTV黄金资源简析自1994年始，中央电视台每年11月对来年黄金广告资源进行招标。该活动被经济分析人士评价为—— “中国经济的晴雨表、风向标”自2009年始，中央电视台为了给予大客户CCTV资源的全方位整合，在招标的基础上增加了“签约认购资源”何为招标段？何为签约认购招标段签约认购涵盖各频道具有一定市场需求的知名栏目产品 （涵盖了频道合作，大事件，品牌栏目特约播映和贴片等）汇聚最黄金、最稀缺的资源 （主要涵盖《新闻联播》至《焦点访谈》间广告时段及CCTV1黄金电视剧、新闻报时等）2012年央视黄金资源招标、预售时间行程11月8日9月20日9月21日—10月19日厦门上海广州地点：人民大会堂召开内容：2012招标介绍　2012CCTV变化　其他资源介绍地点：北京梅地亚中心9.239.269.28数据来源：央视招标资料CCTV签约认购资源简析签约认购资源：汇聚央视优质资源 央视设定签约认购的动机：全面打通CCTV各频道资源；全面整合CCTV各媒体资源。2011年签约认购资源情况签约认购产品数量（个）频道特殊形式类项目14大活动类项目11品牌栏目类项目67合计92签约认购资源较常规购买具有明显的价格优势以CCTV-2栏目资源为例：签约认购的平均价格对比常规购买，最低可达到44折，最高也仅为89折，大大降低了企业的购买成本 实付价：万折扣%10.29-11.109.21-9.3010.8-10.1810.19-10.292012年签约认购时间行程2012年签约认购资源正式签约从9月21日—11月8日，采取四大原则签订2012年CCTV-1签约认购产品 新闻类栏目特约及贴片《朝闻天下》及部分新闻栏目，《晚间新闻》《新闻30分》等 剧场类节目特约、冠名CCTV-1电视剧合作企业（4家）《精选剧场》、《情感剧场》、《第一晚间剧场》冠名 精品栏目特约及贴片《我们有一套》、《看见》、《首席夜话》…… 大型活动冠名《梦想合唱团》冠名《开学第一课》冠名2012年CCTV-2签约认购产品 频道深度合作类 中央电视台2012财经频道战略同盟关注中国经济主题广告 品牌栏目特约及贴片：《对话》《经济信息联播》《经济半小时》等栏目…… 品牌大活动：《2012CCTV中国经济年度人物评选》冠名3.15晚会套装广告2012年CCTV-3签约认购产品频道深度合作类中央电视台2012综艺联盟（2家）品牌栏目特约及贴片《欢乐中国行》《星光大道》等品牌大活动冠名青歌赛冠名相声大赛冠名“月亮代表我的心”中秋晚会冠名“天下有情人”七夕晚会冠名CCTV-3《网络春晚》冠名2012年CCTV-4签约认购产品品牌栏目冠名、特约及贴片《走遍中国》等品牌大活动冠名及特约：在华留学生汉语大赛冠名海峡两岸知识大赛冠名中秋双语晚会特约2012年CCTV-5签约认购产品 频道深度合作类：体育频道演播室大屏幕赞助体育频道篮球合作伙伴体育频道乒乓球合作伙伴 品牌栏目冠名《城市之间》、《武林大会》 大活动冠名：WMA中国武术职业联赛冠名中华龙舟大赛冠名2012年CCTV-纪录频道签约认购产品 频道深度合作类纪录频道拍摄指定用车 公益广告 企业形象广告（限30秒以上广告规格） 白酒企业形象广告（限3家）2012年CCTV-新闻频道签约认购产品重大新闻事件广告：“大事直通”广告“两会报道”广告新闻类栏目特约及贴片《新闻1+1》《东方时空》《国际时讯》等品牌大活动冠名：《感动中国2012年度人物评选》冠名2012年元旦系列节目 CCTV-1、3、4、戏曲、音乐新年特别呈现CCTV-1/3/4跨年盛典冠名CCTV-1/音乐 维也纳新年音乐会独家特约CCTV-1/音乐 新年音乐会独家特约CCTV-1/戏曲 新年京剧晚会独家特约CCTV-8电视剧频道剧场类节目冠名《黄金强档》冠名CCTV-11戏曲频道 频道深度合作类戏曲频道合作伙伴 长秒广告（限60秒以上广告规格）CCTV-外语频道为开拓海外市场的中国企业、服务在华外国人的中外企业定制的广告套播附:2011年签约认购资源情况以2011年签约认购为例：（频道特殊形式类项目主要资源）类别形式频道资源名称认购数2011年认购价格（15秒）年GRP2011 (P25-45) 2011年15CPRP(万) 上半年下半年全年频道特殊形式类项目战略同盟CCTV-2中央电视台2011经济频道战略同盟3家/2家3918合作伙伴CCTV-10中央电视台2011科教频道合作伙伴3家1,990 1,990 /19810CCTV-9CCTV-NEWS全频道合作伙伴2家6804316CCTV-52011体育