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包装作品欣赏 一、欧洲包装设计发展的新趋势 1.有机产品在食品领域(饮料、新鲜水果和蔬菜、热餐、乳制品、巧克力等)越来越突出。这些有机产品对于不同的品牌都一样重要，并在不断持续地增长。所有百货零售商品牌(如家乐福、Tesco、Auchan等)都有自己的系列有机产品，在这一趋势下，有机产品的包装倾向于简洁、高度图形化、通常带有蓝色和绿色，同时产品和产品成分说明描述的非常清晰易读。这些包装上通常用大自然、水果或蔬菜、动物、太阳、农夫等的图像来描绘。? ? ? 分销商/零售商自有品牌 品牌: Waitrose Herbs（草药） 设计机构: Lewis Moberly 国家：英国 汤和即食菜肴 品牌: Lamb Weston 设计机构: Brandnew design 国家：荷兰 风味小吃 品牌: Sultry Sally 设计机构: The Creative Method 国家：澳大利亚 ? 2.健康。欧洲人一向对健康、幸福和形象非常关心，而健康、幸福和形象也是富有的象征。看起来年轻健康是非常重要的，尤其对于越来越多又富有可观购买力的老年人来说。健康产品充斥于各种货架之上(食品、饮料、身体护理产品、谷类食品等)，还有很多去除了胆固醇的乳制品、承诺会带来漂亮皮肤的产品等等，以及许多富含维他命、欧米茄3、矿物盐……甚至连可口可乐也推出了一款含有丰富维他命的产品。相应地，这些产品的包装就有意识地突出了产品的这些益处，身体每日所需的矿物质和维他命以图形的方式被生动地诠释了。? 类别：水 品牌：依云纯 设计机构：Grand Angle Design国家：法国  ? 3．生态：减少碳足迹以及可循环和再循环包装材料的使用都是卖点，包装因此变得越来越轻巧，人们也在努力减少油墨的使用以及防止过度包装，并选择看起来更天然的材料(纸张、回收纸板、木材、纤维等)。 碳足迹(carbon footprint)，它标示一个人或者团体的“碳耗用量”。“碳”，就是石油、煤炭、木材等由碳元素构成的自然资源。“碳”耗用得多，导致地球暖化的元凶“二氧化碳”也制造得多，“碳足迹”就大，反之“碳足迹”就小。 将糖纸的包装、食品包装、汽水的标签、地铁地图还有就报纸通通用来作为创作的材料。 4．精致复杂：也许是在与生态学相对立，包装的精致越来越重要了。包装运用了豪华感的材料，呈现出非常优秀的品质(色彩大多选用了消光金或银色、淡色、黑色、白色、哑光清漆、珍珠色等)，包装的开合系统在设计上也经过了更周到的考虑。? ? 5.设计：图形质量、现代形式、最简约主义等都越来越受消费者青睐。产品和时装设计师(如Philippe Starck、Alessi、de Castelbagac、Thierry Muggler等)都受到了邀请来创作包装设计。? ?  Hidden Goods handbags包袋设计—簇拥之美 Hrafnhildur Guerúnardóttir于1979年出生在冰岛首都雷克雅未克，2004年毕业于冰岛艺术学院设计学。她爱布料和它们褶皱起来的起伏感以及重叠起来的匝密度，19世纪戏服的神秘与华美在她Hidden Goods handbags系列中影影绰绰。Hidden Goods，从品牌名可见其用意——于细微处发掘美，于寻常生活里汲取设计的力量。捕捉潜藏的美感，关注细节。 Pepsi_Natural 玻璃瓶包装 更换了LOGO的百事近日宣布将推出三种采用“纯天然”糖的产品（Pepsi Natural），于今年的三四月间于美国上市。新LOGO已经让全世界大开眼界了，这次Pepsi Natural的包装看起来还不错，字体的选择及排列都非常简洁，配合玻璃瓶的材料也够清爽诱人。 Pepsi Natural由轻度苏打水，天然糖，天然焦糖和科拉螺母提取。我们看到的琥珀色即是自然焦糖苹果提取物的自然颜色。 二、获奖优秀包装作品赏析 Pentawards是全球性的专注于各种包装设计的竞赛,面向所有国家与包装创作和市场相联系的每一位人员。来自全世界的作品由一个国际性的评审团评审，评审团根据提交作品的创作质量从中挑选优胜者。根据作品的创作质量，优胜者分别获得Pentawards铜质、银质、金质、铂金或钻石奖。 1. 创造性与创新；? ? 2. 品牌与影响力；? ?3. 制作工艺的品质； Swinckel啤酒包装设计? ? * 展示了对Swinckel啤酒历史的充分了解(Swinckel啤酒是一个已经营到第7代的家族式品牌)。??? ? * 包装体现了公司传统价值被更新后的现代性；? ? * 旧文化符号的使用；? ? * 运用透明玻璃瓶来展示啤酒的方式；? ? * 运用黑色与金色，打破了常规市场规则；