赊店老酒投放计划.pptVIP

河南赊店老酒股份有限公司 2010年12月-2011年1月赊店老酒广告投放计划 碎片化背景下的分众传播 现代社会的大众市场正在发生变化，受众呈“碎片华”态势，并助接触大众媒体的时间减少，也导致大众媒体影响力下降。中国的消费市场正处在一个“裂变”的过程中。 重点消费人群重度覆盖 商务楼宇电视重度覆盖年轻白领为主的消费群，他们的收入水准和个人消费水准在大众平均线之上，是最具个人及家庭消费能力的族群。 立体化的媒体组合，其广告效果高于单一媒体，商务楼宇电视已是媒体组合的重要部分。 CPM成本只及传统电视的1/3不到，这也是为什么宝洁在分众的市场覆盖率达到75%以上后，即将商务楼宇电视网络加入其电视媒体组合之中。 泸州老窖－国窖1573广告主要画面 主要发现－泸州老窖国窖1573分众楼宇液晶电视广告效果 从目前各类泸州老窖广告信息渠道的有效到达状况来看，在楼宇液晶电视媒体锁定目标人群中，楼宇液晶电视对泸州老窖广告信息传达的贡献率最大，达到了64％。其次是家中电视为53%。 通过对样本中看过泸州老窖－国窖1573楼宇液晶电视广告和没有看过这2部分人群的差异分析，我们会发现，在昆明、汕头和温州看过广告者对泸州老窖提示后的品牌认知度有显著提高。而在昆明、汕头、温州和厦门看过广告者对泸州老窖今后的购买上都有一定程度的提升。 谢 谢! * 分众传媒 2010年12月 大众 碎片化 分众1 分众2 分众3 分众4 分众化 分众传媒两大核心媒体与赊店老酒的接合 中高端人群的行为模式决定其推广渠道 重点消费人群重点覆盖 动与静、闲与忙的有效互补 在重点消费人群中，再次强调 AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐的士上班 AM9:00~9:30 到达office AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐 PM14:00~17:00 外出拜访客户或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到酒吧、KTV交际 PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉 周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到 高级商厦shopping或到高级影院看一场大片 中高端人群的行为模式决定其推广渠道 楼宇电视 家庭电视 报纸 收音机 公车 地铁 赊店老酒在分众的媒介行程及费用预算 楼宇 液晶 电梯 海报 标准尺寸的平面看板,杜邦 可丽耐画框 高象素平面制作画面 强制性：电梯轿厢内的唯一媒体 时效性：24小时不打折的效果 广告环境好，24小时不间断的传递广告信息 封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强 重复暴露频次高，记忆度高 框架海报 楼宇电视 主打产品或促销广告 服务 提示 品牌形象广告 贴片广告 液晶屏视频播放，每天不少于60次滚动播出强化受众的品牌记忆 滚动字幕每周更新 可播出活动、促销相关信息 机身贴广告70%楼宇可发布 独立固定位强视性收视 赊店老酒在分众的媒介行程及费用预算 38.40万 6折 320元/块/周 全天 500块/周 2011.01.01-2011.01.28 4周 框架海报（郑州） 11.70万 5折 260元/块/半月 全天 300块/半月 2010.12.16-2011.1.31 1.5月 框架海报（南阳） 17.10万 5折 380元/块/半月 全天 300块/半月 2010.12.16-2011.1.31 1.5月 框架海报（洛阳） 6.60万 5折 220元/块/半月 全天 200块/半月 2010.12.16-2011.1.31 1.5月 框架海报（焦作） 6.60万 5折 220元/块/半月 全天 200块/半月 2010.12.16-2011.1.31 1.5月 框架海报（许昌） 14.40万 5折 320元/块/半月 全天 300块/半月 2010.12.16-2011.1.31 1.5月 框架海报（新乡） 7.80万 5折 260元/块/半月 全天 200块/半月 2010.12.16-2011.1.31 1.5月 框架海报（安阳） 147.96万 优惠后总价(万元) 268万 费用总计(万元) 45.36万 6折 10.8万/周 60次 30秒×1次 2010.12.13-2011.01.30 7周 楼宇液晶（郑州） 费用小计 折扣 刊价 曝光次数/天 投放形式 投放时间 投放周期 媒体/城市 同期赠送： 河南省内五地市30秒广告每天60次25周，价值79.2万元； 乙方每期上刊前将空闲点位免费配赠给甲方进行广告发布，（按平均每期200块算，一年价值182.4万），甲乙双方根据 具体情况确定每期数量； 累计广告总价值：1215.2万