06烟台啤酒传播策略实施方案思路.pptVIP

怎么做？——亮相战役 亮相战役 怎么做？——亮相战役 关键词 政府支持 名人出席 新标设计 现场亮点 美女评选 媒体传播 怎么做？——亮相战役方案A 方案A：纪念烟台灯塔点火100周年系列活动启 动仪式暨烟台啤酒新VI启动新闻发布会。 主办：烟台市政府、（山东旅游局） 承办：烟台市旅游局（文化局） 官方唯一协办或唯一赞助：烟台啤酒 协助：梅高 时间：2006年4月20日 地点：烟台市政府新闻发布厅 烟台顶级宾馆多功能厅 烟台山灯塔前 人民大会堂 怎么做？——亮相战役方案A 亮相战役方案A主要流程： 怎么做？——亮相战役方案B 方案B：烟台啤酒纪念烟台灯塔点火100周年系 列活动启动仪式暨烟台啤酒新VI启动新 闻发布会 。 主办：烟台啤酒 承办：当地公关公司或烟台啤酒 支持：烟台市委宣传部、旅游局 协助：梅高 时间：2006年4月20日 地点：烟台顶级宾馆多功能厅 烟台山灯塔前 人民大会堂 怎么做？——亮相战役方案B 亮相战役方案B主要流程： 怎么做？——亮相战役 亮相战役亮点： 主题：“回家”，会场设计体现主题。 新标亮相：切合主题，手段新颖：掀盖布、后台 升起、美女新标服、激光投影、巨幅 幕布等等。 代言人：明星代言。消费者与代言人现场互动。 主持人：知名主持。 媒体：前期铺垫，现场提问（事先设计问题）， 后期报道，网络直播（文字、视屏）。 出席人：领导+社会名流+明星+媒体+消费者代表 现场：领导讲话+舞美（高科技，如激光）+演出 …… 怎么做？——亮相战役 《亮相战役费用预算》 《亮相战役流程方案》 《亮相战役现场控制方案》 《亮相战役媒体传播计划》 …… 根据不同方案、不同活动内容确定。 怎么做？——选美战役 选美战役 怎么做？——选美战役 关键词 招徕选手 权威评委 市民投票 公益活动 持续热点 媒体传播 怎么做？——选美战役 评选方式 ——无门槛主题选美活动 邀请评委：政府领导、社会名流、明星、烟啤领导等。 招徕选手：通过新闻发布会和各媒体公布选美活动的 主题、美女报名标准、报名办法（海选）。 面试筛选：美女到面试地点，评委面试筛选。 风采展示：通过筛选的美女在报纸、电视、网站展示风采。 媒体造热：媒体跟踪，持续报道，引发市民注意力。 市民投票：市民通过短信、网络、声讯电话等方式投票。 阶段结果：媒体定期公布各美女阶段性票数和排名。 最终结果：综合投票和专家评选，选出100名魅力MM。 怎么做？——选美战役 战役亮点 权威评委：社会名流、明星。 海选美女：无门槛，自信健康的女士都可参与。 风采展示：入围和最后获奖的美女在报纸、电视、网站等 媒体定期公布资料，展示风采。吸引选手参加， 吸引市民热情，哄吵气氛。 公益活动：组织入围美女和最后获奖美女，参加环保宣传、 敬老院和孤儿院献爱心等公益活动。媒体跟踪 持续报道。 火炬传递：点火仪式当天，获奖美女持火炬的全城传递。 晚会亮相：晚会当晚，或奖美女通过礼仪、颁奖、演出等 形式集体亮相。 形象大使：前N名美女被聘为烟台旅游或烟台啤酒的形象 大使，出席政府或企业的重大公关活动。 谁来做？——选美战役方案A 方案A（主方案）： 主办：烟台市旅游局（文化局或广电局） 承办：烟台啤酒、公关公司 协助：梅高 时间：200