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营销会计中营销支出的会计处理方法探讨 随着经济的发展和市场竞争的加剧，企业为获取 长远的发展和长期的利益，就必须制定恰当的战略，在 围绕战略目标的前提下开展营销工作，并部署会计信 息支持，因此，营销与会计在现代企业管理中因共同的 目标而出现了交叉部分即营销会计，相比以往营销决 策与会计信息支持，营销会计的主体是营销管理决策 层，侧重管理会计，旨在提供营销决策，将营销与会计 工作更好地融合，服务于企业战略目标。营销会计体系 包括营销会计目标、营销会计对象、营销会计假设、营 销会计方法及营销会计实务等。 在营销会计环境下对会计实务必然提出新的要 求，本文仅对营销会计实务中营销支出的会计处理 方法进行深入细致的探讨，为企业营销会计实务提 供参考。 一、现行营销支出会计处理方法存在的问题 营销支出是企业实施营销管理与实践活动而发生 的各种费用，在会计处理中对应该项支出的科目为“业 务及管理费”，该科目核算的各项费用即企业销售商品 和材料、提供劳务的过程中发生的各种费用，包括保险 费、包装费、展览费和广告费、商品维修费、预计产品质 量保证损失、运输费、装卸费等以及为销售本企业商品 而专设的销售机构（含销售网点、售后服务网点等）的 职工薪酬、业务费、折旧费等经营费用。依照现行会计 准则的规定，“业务及管理费”科目属于期间费用性质， 应全部作为收益性支出计入费用发生当期，期末应将 本科目余额转入“本年利润”科目，结转后本科目无余 额。这就意味着，企业当期发生的营销支出要全部计入 当期费用，从当期收入中获得补偿。本文认为现行会计 处理方法主要存在以下四方面的问题。 （一）不符合划分资本性支出与收益性支出的原则 企业在会计核算工作中确认支出时，要区分两类 不同性质的支出即资本性支出和收益性支出。如果企 业在会计核算中没有正确划分资本性支出与收益性支 出，对资产和收益的确认和计量都会出现偏差，不利于 会计信息使用者正确地理解企业的财务状况和经营成 果，进而影响会计信息使用者的决策（可见正确区分营 销支出的重要性）。目前企业对营销支出的会计处理是 将其计入当期损益或递延资产，这两种计量方式的最 终结果都是将营销支出费用化，两种方式都不符合将 支出按照资本性和收益性进行区分的原则。 （二）不符合收入与费用配比原则 收入与费用配比原则是指某个会计期间或某个会 计对象所取得的收入应与为取得该收入所发生的费 用、成本相匹配，以正确计算在该会计期间该会计主体 所获得的净损益。配比原则要求费用必须与相关收入 相联系。从营销的角度来看，营销支出中市场营销研 究、渠道建设、销售促进、广告费等方面开支往往较大， 支出在当期完成，而对企业的影响却是逐渐形成，这些 支出也可能不与标的产品相对应，因此不能计入产品 的生产成本；如果计入当期费用，收益却在后期体现， 违反了配比原则。 （三）不能真实反映企业拥有的资产情况 营销支出中关于品牌塑造的费用金额较大，这部 分支出是为了提高企业声誉，提高企业知名度和美誉 度，从而树立良好形象，带动企业所有产品的销售量。 而声誉实质上是企业的自创商誉，具有无形资产的性 质，因此，品牌支出的最终目标是形成无形资产。现有 会计处理办法是将其费用化处理，不仅影响当前损益， 更使得企业的资产核算出现偏差。 【摘 要】现代企业管理的发展使得作为营销学科与会计学科的交叉学科———营销会计受到学界和业界的关注。文章 对营销会计的概念进行了阐述，并具体探讨了营销会计体系中营销会计实务的处理方法，提出了对现行会计实务中营销费 用支出会计处理方法的补充和合理化建议，对企业开展营销会计工作具有一定的借鉴意义，对营销会计实务处理标准的制 定提供了一种思路。 【关键词】营销会计； 营销支出； 资本化； 费用化 中图分类号：F274；F231 文献标识码：A 文章编号：1004-5937（2014）21-0101-02 营销会计中营销支出的会计处理方法探讨 中国矿业大学管理学院 康一鼎 刘 辉 101 会 计 之 友 2011 年 第 6 期 下会 计 之 友 2014 年 第 21 期 实 务 导 航 （四）不能恰当反映企业应履行的现时义务 《企业会计准则第 13号———或有事项》指出，或有 事项，是指过去的交易或者事项形成的，其结果须由某 些未来事项的发生或不发生才能决定的不确定事项。 企业营销实践中会产生许多或有事项，具体是指企业 在销售产品、提供劳务的过程中采用给予客户奖励、 赠品、积分等方式所导致的不确定事项。这种营销方 式常见的有赠品、赠券、积分换购等。企业在获取收益 的同时，相应地产生了或有事项未来支付的现时义 务，根据《企业会计准则第 13 号———或有事项》的第 四条规定，与或有事项相关的义务同时满足下列条件 的，应当确认为预计负债：（1）该义务