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我国图书商品的买方市场和卖方市场——与《中国图书业经济分析》作者商榷 探索与争鸣我国图书商品的买方市场和卖方市场—与《中国图书业经济分析》作者商榷厂一、甲J咨义夕二.Jjd我国当前一般商品的市场,是买方市场积压等现象,就可以断定为买方市场,相反还是卖方市场?经济学界有三种不同的估计。就是卖方市场,有什么讨论研究的必要呢?一种意见认为,买方市场已经形成;一种意两种市场的根本区别在于供大于求还是见认为,目前处在卖方市场向买方市场的转供小于求,但是这个供大地求和供小于求,必化过程之中;一种意见认为,买方市场尚未须是真正的供大于求和供小于求。如果销售.形成。讨论还在进行,迄无定论。我国图书疲软是由于消费者买不到所需要的商品,而商品市场现在处于什么情况,对此问题,好不是因为购买意愿差、购买能力低;如果仓象还很少有人研究。109年12月上海学林库中积压的是质次价高、品种又不适销对路出版社出版了陈听、杨龙、罗靖三位同志合的商品;那么,这就不是真正的供过于求,因著的《中国图书业经济分析》一书(下文简而就不能说已形成买方市场。如果销售疲软称哎分析》,凡未注明书名而只指出页码的都和商品积压是由于生产与流通之间的关系还是指该书)进行了详细的分析,得出了明确没有理顺,流通环节中还存在着诸多障碍,存的结论:“中国图书市场的性质发生了转变,在着“中梗阻”现象,那么也不能说买方市即由1984一1985年前的卖方市场转变为场已经形成。1984一1985年后的买方`市场。”(第50页)买方市场是买方处于有利地位的市场,“买方市场”和“卖方市场”,不是资本这是供大于求这一特征派生出来的另一个重主义的经济概念,是商品经济的概念。过去要特征。买方有利地位表现在商品供应充裕,我们很少研究这些问题,因此大家对这两个消费者有充分选择的余地,卖方不能只注意概念不太熟悉。泛泛地讲,供大于求的市场商品数量的增加,而必须把更多的精力放在是买方市场,供小于求的市场是卖方市场。供提高质量、增加品种、重视消费者需求的调大于求还是供小于求,是两种市场的根本区查研究,改进服务,改进销售技术,加强广别。在日常生活中,某种商品供不应求时,我告宣传等方面。卖方的这些努力,对买方都们就说某种商品是卖方市场;相反,某种商是有利的。《分析》虽然斩钉截铁地说我国的品有了积压,我们就说某种商品是买方市场。图书商品市场从!984一1985年起已转变为卖方市场成为供不应求的同义语,买方市场买方市场,但广大的消费者(读者,)却并没成为供过于求的同义语。如果问题真那么简有感受到有利于读者的那种买方市场已经存单,那么只要市场上出现了销售疲软、商品在。出书的品种多了,新华书店门市部陈列一477一 的品种却未见增加,选择的余地并不充分。出作者分析卖方市场与买方市场的特点,版社出版了不少好书,但粗制滥造的书仍然避开对卖方有利还是对买方有利这一特点不不少,很多书的质量忱过去下降。至于服务谈。因为如果从这方面来论证,没有足够的质量的提高、广告宣传的加强等等,大家都事实支持作者的论点(不是完全没有,也有心中有数,更不待细说。一点,下文还要谈到。)作者的论证,着眼于有些现代西方经济学的著作上说,买方两种不同的市场与需求弹性和供给弹性的关市场的主要特征是供过于求和由此产生的商系。作者认为,在卖方市场中,供给弹性较品价格下降。例如商务印书馆出版、美国格小,需求弹性较大;在买方市场中,需求弹林沃尔德主编的《现代经济词典》第59页对性较小,供给弹性较大(第7页。)从而又“买方市场”的解释,就特别强调价格下降:认为,如果有事实证明中国图书商品在1984“由于短期供应的过剩,买主在交易上处于有一1985年以后的需求弹性减小了,那么中国利地位,价格被迫下降到平均成本以下。为图书市场在1498一1985年以后已转变为买了减少他们过剩的存货,卖主不得不接受较方市场的论点就可以成立了。低的价格。买方市场的存在决定生产和价格供给弹性和需求弹性,是现代西方经济长期运动的方向,预示着生产或价格的下降,学中常见的概念,对于没有涉猎过现代西方或两者同时下降。”经济学的同志,是非常陌生的。为了使我们《分析》论证我国图书商品市场已转变为的讨论能够进行下去,必须对这两个名词作买方市场,主要的根据是纸张供应和印刷生点必要的解释。为了避免行文冗长,我们可产力宽松有余,销售不振,出版社和书店库以略去供给弹性不谈,只谈需求弹性。存增加等方面,这些都是事实。《分析》也认先介绍一下供求定律。“它是指:需求大为价格下降是买方市场的基本特征,为什么于供给,价格将会上升;需求小于供给,价没有看到价格下降反而剧烈上升呢?《分析》格将会下降。”(厉以宁等编著《现代西方经的解释是因为“企业的利润动机趋强”、“全济学概论》,北京大学出版社出版,第18国性的通货膨胀”、“书价管制一让再让”等