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* from idea gang 步行街重建 广告策划之步骤 工作内容 市场状况分析 项目市场定位 广告策略 第一期广告推广 第二期广告推广 检讨广告策略的有效性 持续性的宣传 市场状况分析 客户提供项目的相关资料，包括项目规模，施工期安排， 项目的整体效果图及局部效果图，相关销售安排 广告代理商寻找相关资料及进行实地考察，包括了解当地 市场及消费者 分析项目本身的优势，弱势，机会及威胁 分析项目在当地的竞争对手 分析项目在市场上的吸引力 分析商户及消费者的兴趣所在 项目市场定位 根据对市场状况及项目本身的分析，确定项目的市场定位 根据市场定位，确定项目的传播核心 广告策略 招商期推广策略（针对商家） 商铺开业期的推广策略（针对消费者） 针对其他的推广（如有需要） 针对政府 针对原住地居民 第一期推广（招商期） 以招商为主要目的，营造浓厚商业气氛 塑造项目的整体形象，增强商家对项目的投资信心 主要媒体： 电视广告 户外广告 报纸、杂志广告 软性新闻炒作 公关活动 网上制作正面新闻话题 其它 第二期推广（上市推广期） 以吸引消费者为主要目的，带动消费热潮 以形象广告为主，促销形式的推广活动为辅 主要运用媒体： 电视广告 报纸、杂志广告 及一般消费者接触的媒体 软文炒作 公关活动 促销活动 网络广告 SMS 其它 *