国产动漫发展趋势探索.docVIP

国产动漫发展趋势探索 　　摘 要:本文针对国产动漫产业的一片叫好声,清醒地提出了不少问题。国外动漫产品仍然为市场主打,国外动漫明星仍然受众追捧。尽管广电总局规定各动画频道和少儿频道国产动漫节目的播出比例不得低于60%,但全国各个地区动漫受众的最爱还是日本、欧美的动漫作品。为此,一个值得探索的问题就是:《喜羊羊和灰太狼》是不是国产动漫品牌的昙花一现,国产动画产业的品牌究竟在哪里。 　　关键词:国产动漫;品牌;趋势;探索 　　中图分类号:G2 文献标识码:A文章编号:1003-949X(2010)-06-0011-02 　　 　　一、国产动漫产业现状 　　2008年到2010年,国内最火的动画片首推《喜羊羊与灰太狼》。在今年2月的中国首届“女性电影周暨2009年度女性观众电影”评选中,《喜羊羊与灰太狼》中的灰太狼凭借其深入人心的形象入围四项大奖提名,风头盖过孙红雷、黄晓明等一线明星。统计数据显示,《羊羊与灰太狼》各地的电视收视率能达到10%以上,播出集数超过500集,电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的票房已经过亿。随着电影、电视剧的热播,该剧获得了巨大的经济效益和品牌效益,剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开,充斥着大街小巷,品种达数十种之多。据粗步统计,该动画片市场价值已超过十个亿,创造了中国动漫史上的商业神话,也创造出国产动画前所未有的价值。这场巨大的胜利之后,我们也看到了一个新的契机,那就是国产动画的品牌究竟该怎么打。 　　一个亟待认识的现实是,《喜羊羊和灰太狼》的胜利并不意味着中国动漫终于迎来了产业的春天。虽然从政府到社会各界对这个行业投注了前所未有的热情:去年4月,国务院办公厅还专门下发了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,要求全面推动我国动漫产业发展,使我国早日跻身世界动漫大国和强国行列。政府以行政手段推动发展动漫产业的力度,可见在中国动漫产业上寄予了厚望。在国家政策的推动、社会各界的关注、业界的努力下,动漫产业发展如火如荼,各个城市纷纷建立动漫产业基地,举办动漫展,制作动漫作品。据统计,在1993年至2003年的10年间,国产动画总产量是46000分钟,平均一年不到4200分钟。2004年,广电总局推出鼓励政策,当年国产动画产??就达到了21800分钟;到009年,我国动漫产量已达到了惊人的142700分钟。如此规模在前些年是不可想象的。在对产业的一片叫好声中,我们却可以发现不少问题。首先,动漫展中亮相的多以国外动漫产品为主打,引起受众追捧的也还是国外动漫明星。而且在大量面市的动漫作品中,几乎只有一部《喜羊羊和灰太狼》是真正为受众认可的国产动画。其次,尽管广电总局三令五申规定各动画频道和少儿频道国产动漫节目的播出比例不得低于60%,遗憾的是,全国各个地区动漫受众的最爱还是日本、欧美的动漫作品。这样,一个切实的问题摆在了面前:《喜羊羊和灰太狼》是不是国产动漫品牌的昙花一现?下一个国产动画产业的品牌在哪里? 　　二、中国动漫品牌构建 　　在此之前,已经有研究者意识到:积弱已久的中国动漫产业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,并获得一席之地,不能单从数量和长度上进行盲目扩张,而要根据动漫产业的特点,从国外动漫产业发展的成功经验入手,发展自己的国产动漫品牌。事实上,对于被市场养刁了胃口的受众来说,仅仅依靠单纯的支持民族动漫产业的政策和热情显然都不是长远之计,创建品牌、构建品牌文化才是培育市场,争夺市场,最后占领市场的根本途径。 　　1.品牌构建过程 　　以连续数年入选《商业周刊》全球10大最有价值的品牌的“迪斯尼”为例。其掌门人沃尔特?迪斯尼经常说,迪斯尼的一切都是从一只老鼠开始的,非常形象地说明了品牌的重要性。迪斯尼公司,从当初3200 美元起家的小公司,到如今变成一个包括媒体网络、影视娱乐、主题公园、旅游业、消费品和互联网集团的大型传媒帝国,其中,“迪斯尼”这个品牌的创立和利用发挥了重要作用。 　　事实上,品牌对动漫产业的意义之大超过其他任何一种产业。动漫市场一般分为三个阶段:第一个阶段是动漫影视作品的播出市场;第二个阶段是动漫图书和音像制品市场;第三个阶段是动漫形象所衍生的产品,包括服装、玩具、文具、食品、儿童用品等。而且,后一个阶段都比前一个阶段的收入要大,周期要长。为了实现向后一个阶段的延伸,核心部分就是创造动漫形象品牌。当动漫形象成为一种品牌时,可以向媒体如报纸、期刊、影视节目等授权,可以向普通商业授权,将形象应用在如服装、玩具、文具等物品上,既可以增加销售量,也能增加品牌的市场附加值。喜羊羊的成功,其实就是品牌建立以后衍生产品的成功,我们可以看到,它适用的产品范围已经从从最普通的一块橡皮、一个钥匙扣发展到商演活动的形象代表,应有尽有。 　　2.品牌文化价值 　　品牌的伟大,并不是它能够取