台湾与香港的商业.pptVIP

第十一章 台湾与香港的商业广告 第一节 台湾广告 一、台湾文化： 1.汉文化 从远古至今，中国大陆移民台湾先后有三批： 第一批是旧石器晚期的“左镇人”和“长滨人”; 第二批移民原属大陆南方古越族，最迟者由约在二千年前的汉代; 第三批是汉民族的移入，始于宋元之际，止于本世纪40年代末，其间明郑时代、清初和1949年前后有三次移民高潮。 2.日本殖民文化 日本曾经统治台湾五十年，对台湾的治理从初期的镇压逐渐转为同化，要求台湾人说日语、穿和服、改日本姓名、废弃民间信仰等等，许多层次的影响或习惯都是深入庶民文化的。 3.欧美文化——宗教和教育 二、台湾广告发展概况 应该说，台湾20世纪60年代的经济奇迹、70年代的媒体解严开放、80年代的广告多元时代、90年代科技媒体的汇流。 1. 五十年代以前的广告萌芽时期： 1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，公司主要业务为推销报纸广告版面。 广告内容大都以平铺直叙方式为主，广告画面亦以商品为主，再辅以人物或辅助性插画。 2.五十年代末的广告发展时期： 当时台湾经济基本上以农业为主，劳动力过剩，对外贸易和国际收支均逆差严重。台湾当局以稳定中求发展为指导思想，确定了以农业培养工业，以工业发展农业的方针。 3.六十年代的广告发展时期： ● 出口导向经济发展时期 4. 70/80年代广告趋向国际化时期： 经过近10年的经济转型，台湾经济在自由化、国际化方面取得一定进展，产业升级也初现成效，资本和技术密集型工业占制造业的比重目前已达61.5%，其中信息产业发展尤为突出，其产值已名列世界前茅。 上奇广告公司、李奥贝纳广告公司、智威汤逊广告公司分别进入台湾市场。 1985年7月，台湾奥美公司成为第一家由“政府”正式核准外资进入广告业的国际代理商。 国际广告公司进入市场的方式： 独资、合资、技术合作（日本） ●国际化广告公司对台湾广告业的影响 正面： 1）重视人才的培养 2）广告新观念的导入 3）广告表现形式多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费成本 负面： 1）经营成本急剧上升 2）人员跳槽现象严重 5.90年代至今广告趋向成熟和多元化时期 1）传播媒体的多样化 台湾媒体发展经历了一场大变革。在科技挑战与媒介环境变迁的情况下，台湾的新兴媒体如互联网、户外媒体、移动媒体…… 三大电视公司成立时间先后 台湾电视公司、中国电视公司、中华电视公司 台湾电视广告特色： 1）巨资精心制作 2）高科技制作 3）使用动画手法 4）使用“意识形态”手法 5）使用“心理认同”手法 6）部分广告采用方言 2）广告在经营形态上发生转变 整合传播观念的兴起； 以广告集团力量争取客户； 海峡两岸广告界相互交流升温。 台湾经典广告语 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”(铁达时表)、 “好东西要和好朋友分享”(麦斯威尔咖啡)、 “雅芳比女人更了解女人”(雅芳)、 “钻石恒久远，一颗永留传”(德比斯钻石)、 万事皆可达，唯有情无价”(万事达卡)…… 第二节 香港地区的广告 一、香港文化东西荟萃、多元化： 英治初期西方文化对香港的影响仅限于西方人士，但随着20世纪开始香港的华人地位不断提高，西方文化便逐渐影响华人社会。 1949年大量大陆移民及资本家来港避难，使香港原有的广东文化为主的中华文化受到一定影响。 香港于80年代起逐渐商业化，香港文化也沾上不少商业色彩，能够迎合公众口味的通俗文化。 二、香港经济： 香港处于珠江出口之东, 西邻澳门, 北接广东省深圳经济特区，背靠中国大陆，面朝南海，为珠江内河与南海交通的咽喉，南中国的门户；又地处欧亚大陆东南部、南海与参湾海峡之交，是亚洲及世界的航道要冲。 三、香港广告 1.广告风格 香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的影响；而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。 2.广告媒体 以电视、报纸、杂志、广播为主；户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采用。 商业电视台有： 亚洲电视有限公司（ATV）； 无线电视（TVB）之中文翡翠台、英文明珠台； 卫视 形成三足鼎立局面。 香港电视广告特点 1、在电视上做广告多是日用消费品； 2、每个广告播出时间在10-30秒，但复播时间很长，往往一播就是几个月或一年； 3、广告针对性强； 4、电视广告制作生动新颖； 5、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传； 6、经常利用动画片来做广告。 2）报纸 是香港第二大媒介，报纸竞争激烈，市场饱和，读者阅读率下降。 中文报纸：《东方日报》、《苹果日报》、《成报》、《文汇报》、《大公报》等。 英文日报：《南华早报》、《虎报》。 3.广告公司的发展