中国金融认证中心品牌规划.ppt

企业业绩展 宴会厅门外走廊设立企业业绩展专区，用以传达银行今年的丰功伟绩； 卡通迎宾 工作人员装扮成可爱的安全网银卡通人物站于门外迎宾，模仿例如迪斯尼的米奇等。装饰多选用色彩鲜艳，绒毛彩条状的装饰物，给人以欢乐时尚的感觉； 拍照留念 现场选用立拍得照相机，即拍即出现照片，员工现场就可以拿到； 每个员工都可以和这些安全卡通人物拍照留念，并附送一精致相框； 相框可以选择纸质像框，由我们特别设计，统一印有“中国金融认证中心、安全网银，时尚生活”字样。也可选用购买精致像框； 安全印象——我的网银安全经历 门口设立背板，背板上独立设有留言区，供观众留言，内容是对网银的印象或者对数字证书的祝福； 福州站 9：30-10：00 来宾、媒体签到入场 播放网银宣传片、 10：00-10：10 开场短片播放 10：10-10：15 主持人开场、介绍到场嘉宾 10：15-10：20 银行官员致辞 10：30-10：40 安全人员致辞 10：40-11：00 话剧段片表演(3) 11：00-11：20 网银体验，用户感言 11：30-11：50 媒体专访 11：50-12：00 活动结束，主持人致感谢辞 福州站媒体计划 传播策略：考虑到中央媒体在福州当地的影响力，故选择部分中央媒体以及福建主流 媒体进行传播 媒体名单：18家 1家电视台报道； 1家电台报道； 2家访谈报道； 3家深度报道 6家新闻报道； 5家网络报道 宁波站 9：30-10：00 来宾、媒体签到入场 播放网银宣传片、 10：00-10：10 开场短片播放 10：10-10：15 主持人开场、介绍到场嘉宾 10：15-10：20 银行官员致辞 10：30-10：40 安全人员致辞 10：40-11：00 话剧段片表演(4) 11：00-11：20 网银体验，用户感言 11：30-11：50 媒体专访 11：50-12：00 活动结束，主持人致感谢辞 宁波站 传播策略：考虑到浙江媒体在宁波当地的重要影响力，故活动当天会选择部分主流浙 江媒体及宁波当地媒体做为主要传播媒介。 媒体名单：18家 1家电视台报道； 2家电台报道； 1家访谈报道； 1家深度报道 6家新闻报道； 7家网络报道 天津站 9：30-10：00 来宾、媒体签到入场 播放网银宣传片、 10：00-10：10 开场短片播放 10：10-10：15 主持人开场、介绍到场嘉宾 10：15-10：20 银行官员致辞 10：30-10：40 安全人员致辞 10：40-11：00 话剧段片表演(5) 11：00-11：20 网银体验，用户感言 11：30-11：50 媒体专访 11：50-12：00 活动结束，主持人致感谢辞 天津站推广效果 传播时间规划 、撰稿规划、稿件主题、撰稿方向、媒体选择以及报道形式，均雷同北京首场。 传播策略：考虑到中央媒体在天津当地的影响力，故选择部分中央媒体以及天津主流 媒体进行传播 媒体名单：20家 1家电视台报道； 3家电台报道； 1家访谈报道； 1家深度报道 7家新闻报道； 7家网络报道 新闻稿大纲 新闻稿大纲1 传播时间：2008年9月 传播主题1：《便捷、高效，时尚、安全，你的网银由你定 》 传播形式：新闻通稿撰写、媒体通发 传播角度： 从高品质生活的所需要的便捷出发，引入网银使用，同时说明数字证书解决了安全问题，有效的推广了使用理念和内涵。 并用活动的角度，说明现场体验人群的感受。 媒体选择：平面媒体、网络媒体； 国内中央级媒体、都市类、行业类平面媒体、电台媒体 预计传播量：；国内平面媒体30篇、电台媒体8家 传播时间：2008年9月 传播主题2：《数字证书打造新网银安全通道—网银消费引发高潮》 传播形式：新闻通稿撰写、媒体通发 传播角度： 从安全的角度阐述网银消费的保障，并通现场活动的认同，引发网银消费高潮。 通过权威专家的表述，通过现场活动的感言，通过情景剧来炒作安全热点。 媒体选择：全国性平面媒体、电台媒体、网络媒体 预计传播量：平面25家，电台5家 新闻稿大纲2 传播时间：2008年10月 传播主题3：《网络银行何以取代“排队”“存折”》 传播形式：采取引起争论的手法进行网络银行的评述引发聚焦 传播角度： 一直以来“排队”“存折”都是做为银行标志性的行为，在安全的网络银行便捷的情况下，开始为两项行为是否有意义，成为人们关心的话题 媒体选择：国内时政类媒体或行业媒体、